家-博客-如何使用谷歌的新橱窗购物广告(第一次点击免费!)重要更新:据谷歌报道，Showcase Shopping广告组将于2021年4月1日停止。虽然这些广告将停止服务，但这些被删除的广告和广告组的性能数据仍将在帐户报告中显示。这里有更多关于改变的信息:
谷歌——从不害怕改变——已经宣布谷歌广告(以前被称为谷歌AdWords)很快将有大量的改变。举几个例子，购物广告客户最近获得了新的功能，可以将购物广告与购物活动的客户匹配，并通过新的“在谷歌上购买”测试版更好地转化客户。但是本周谷歌公司推出了一种全新的购物广告形式——展示式购物广告。最新的广告格式在本周悄悄潜入谷歌广告，是你只能在新的谷歌广告界面中访问的众多功能之一，该界面目前处于测试阶段并向客户推出。展示式购物广告是如何运作的?
橱窗购物广告将显示在广泛的，非品牌的，商业搜索(如“夏季连衣裙”或“新型笔记本电脑”)上方的付费搜索广告和产品购物广告在SERP的最上方。像产品购物广告一样，展示购物广告将出现在带有商业意图的搜索查询中，并允许您直接在SERP上展示产品图像和价格。但与产品购物广告不同的是，点击展示购物广告不会将搜索者送到一个登陆页面，而是会展开广告，展示相关产品的目录。
第一次点击展示购物广告是免费的。只有当有人点击扩展目录上的产品并到达你的登陆页面时，你才会付费。
展示购物广告只能通过API或新的谷歌广告界面创建，目前这是测试版。首先，您需要在您的购物活动中创建一个新的广告组，并选择购物展示广告组类型。在购物活动中，广告小组可以提供产品购物广告，也可以展示购物广告。步骤2
选择您想要包含在展示广告中的产品。您可以为不同的产品组创建不同的展示广告，按品牌、产品类型或任何自定义标签组织。您可以创建多个广告组来服务多个不同的展示广告。接下来，你必须创建一个展示购物广告。与产品购物广告不同的是，你需要提供更多的细节，而不仅仅是那些来自你的谷歌商人中心。
图像(1080 x 566):这是在用户点击他们的广告之前出现在SERP上的较大的图像，作为扩展广告的标题。或者，您可以选择使用产品映像作为SERP上的预览。标题(可选，24个字符):此文本将出现在您的图像下方的SERP和在您的扩展广告的顶部。描述(可选，120字符):你的描述只会在你的广告展开时出现。使用这个文本提供更多关于你的产品，你的销售信息，并推动他们点击你的登陆页面。显示URL(35个字符):显示URL将出现在你的标题图片下面，在你的描述上面。在移动屏幕上，可以将较长的显示url连接起来。这些展示式购物广告的成功更多地取决于图片的质量，而不是标题或描述文本，所以投资高质量的彩色图片!如果可能的话，在使用中展示你的产品。避免库存照片，过多的空白，或裁剪图像。使用多个广告组将你的产品分组到高度相关的展示购物广告中E广告集团为所有不相关的产品服务同一广告。同时使用展示型购物广告和产品广告。购物展示型广告显示的频率较低，只在非常广泛的漏斗顶部搜索中显示，而你的购物产品广告应该在更具体的产品搜索中显示得更多。记住-点击扩展购物展示广告是免费的，所以使用它们来教育和预审那些可能刚刚开始为你的产品货比货比的搜索者。
获得访问新的谷歌广告UI?你可以从今天开始尝试购物橱窗广告。Mark Irvine
Mark负责WordStream的战略合作关系。他被PPC Hero评为2019年最具影响力的PPC专家。
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