Home – Blog – 2017最佳在线广告新功能(到目前为止)
2017年已经一半到手了!这个世界已经完全颠倒过来了。亚马逊大嚼非转基因奇多食品的全球领先供应商。有指尖陀螺。其他事情发生。虽然我们已经有了一些PPC专家对今年最热门的搜索和社交策略进行了讨论，但现在似乎是时候讨论所有能够影响数字营销策略的跨平台最新功能了。下面，你将看到我们的产品目前支持的搜索和社交渠道的亮点，以及来自其他数字广告平台的一些潜在的范式转变功能!虽然我很想把重点放在今年谷歌Marketing Next上公布的一些新的定位功能上，但房间里有一个巨大的、闪亮的大象，所以很自然地，我要用更新的AdWords UI开始2017年最佳的在线广告新功能的列表。
新的AdWords体验它很快。它很漂亮。虽然最后一点可能会让一些人很难认为新的AdWords UI是2017年(到目前为止)真正的顶级功能，但我不是其中之一。它的流畅性本身就值得一谈，但它是一些小的额外的东西——甚至在当前的ui中都没有——让我流口水。
WordStream的高级数据科学家Mark Irvine写了一些隐藏在“新AdWords体验”中的非常有用的特性(比如改进的、美观的报告)，如果你有兴趣了解更多的话!与传统广告模式相比，搜索的最大优势之一是能够识别意图。但是，虽然商业驱动的查询是一个很好的起点，但并不是每一次“购买男士耐克”的迭代都是平等的。这就是为什么谷歌将其市场内受众功能扩展到搜索。不管你卖的是SaaS还是Subaru Foresters:能够增加那些曾经积极搜索过你的产品的搜索者的覆盖范围(和出价)，这对你的业务来说是一个福音。点击率可能不是你最重要的KPI，但提高潜在客户对你的文本广告的点击率意味着更多的机会来促进转化率。进入推广扩展(Promotion Extensions)，通过这种方法，广告商可以直接在SERP上展示他们产品的小价格标签(和价格!)，就像这样:
虽然这听起来可能对你来说并不惊天动地，但推广扩展对CTR的影响是非常真实的。
再次感谢Mark(再次感谢Mark)，他在测试阶段对早期使用推广扩展的客户账户进行了一些分析。
生活事件定位(可在YouTube上观看，Gmail即将推出)
在谷歌Marketing Next上正式发布，Life Event瞄准(当前的“事件”包括毕业、结婚和搬家)在正确的时间在正确的设备上增加你的曝光度。证据就在布丁里:看看床垫科技公司Purple是如何使用TrueView广告来同时提升他们的品牌和购买意愿的:在搬家者中:购买意愿增加了21.8%。在订婚或刚结婚的人群中，购买意愿增加了23.1%。
在广告商中:100%兴奋。Facebook和Instagram是同一个平台吗?从技术上说,不。但是他们共用一张发票，这对我来说就足够了!在Facebook和Instagram上做广告很有趣(很奇怪，对吧?)这要归功于去年12月推出的Creative Hub等工具。那时候，虽然你可以轻松地制作杀手级的模型和查看顶级的广告创意，但上传你的潜在销售资料却是件令人头疼的事。“kds如果你之前已经接触过这部分内容，你可能会知道我对前面提到的Creative Hub有点着迷。众所周知，我曾花数小时钻研Canvas广告，甚至发明枫糖浆公司、故事板广告，浪费阳光明媚的周六下午进行修改。在逛Star Market购买荞麦煎饼粉之前，我可以直接将Canvas(或任何其他广告类型)上传到广告账户，购买并实时推送。现在我只需要一些树……Instagram故事广告Instagram的广告已经不再处于初级阶段，它蓄势待发，会像硝化甘油一样爆炸。虽然图片、视频和旋转木马广告都很有效，但它们都有点平庸(等着瞧吧……)Instagram Stories是该平台全新的、沉浸式的全屏广告形式。告诉我你现在不想吃甜点，我敢说。无论你是想为潜在客户提供折扣，还是单纯促销新产品，Facebook Messenger广告都给你提供了呈现个性化、一对一体验的机会。无论你的团队中是否有人在使用聊天功能，或者你只是依赖于对常见问题的固定回答，Facebook Messenger广告都将提升你的品牌，并很好地推动新业务的发展。虽然这是许多企业级营销人员在他们的网站上部署了多年的策略，但在社交平台上使用基于聊天的广告是全新的(对于想要在竞争中脱颖而出的中小企业来说是完美的)。“必应”是针对较年长、略富裕的用户群体的企业的一个很好的渠道。你知道吗?这真的应该是一个优先考虑的问题;有一些营销人员可以使用的可靠功能是你在AdWords上无法得到的。我联系了WordStream的必应忠实用户Navah Hopkins，了解她最喜欢的今年发布的必应广告功能。
印象共享是一个重要的帐户运行状况监视器，它可以让您知道在所有可用印象中您获得了多少印象。
再也不需要进入报告选项卡(呸!)来拉这个有价值的信息-语音共享现在是管理网格的一部分!当印象份额下降到80%以下时，你便需要解决排名，预算，相关性，CTR或出价等问题。去碾压你的竞争对手吧!
Snapchat:不再只是针对青少年!(斯皮格尔先生，你可以免费得到那个)严肃地说，这款极具感染力的应用——我在哪里读到过，用户平均每天打开Snapchat 17次——已经有一段时间成为了大品牌的最爱。你知道，可乐集团的营销团队让斯巴达军队显得微不足道。但是在过去的一个月里，我每次去我家附近的墨西哥餐馆都会被印有鬼影标志的人用棍棒打一顿。Snapchat在中小企业中大受欢迎:原因如下。6月，Snap向中小企业开放了自己的自助式广告管理器。Snap广告、地理滤镜和镜头虽然不一定是直接转化的途径，但却是品牌经理们狂热的梦想。哦，它们也非常便宜(特别是地理过滤器，如果你不打算瞄准芬威球场内部的话)。这本书刚刚出版(于7月17日出版)，但它的前景不容小觑，因此值得在书单上占有一席之地。随着媒体巨头转向以视频为中心(福克斯体育不再在其网站上写内容，而是选择用镜头捕捉他们炙热的镜头)。不幸的是，大多数中小企业缺乏技术知识或时间来生产他们自己的高质量、特定渠道的视频内容。
好事S纳普太聪明了!根据TechCrunch发布的这篇文章，这两个自助服务选项的发布，“这个基于浏览器的工具导入现有的品牌资产，将水平视频剪辑成垂直格式，为不同的目标提供snap提供的广告模板，为静态照片添加动态，A/B测试不同的广告变量的性能，并让广告商通过广告管理器一键购买。”
麦克风。
下降。然而，比编辑和格式化功能更重要的是Snap Publisher允许您使用现有的视频资产。你可以简单地从现有的YouTube和Facebook视频广告中挤出更多里程，而不是回到绘图板上。从历史上看(你知道，自从2010年Pinterest成立以来)，Pinterest并不是我花太多时间在互联网上的一个角落。虽然对于热衷于喝波旁威士忌的艾伦来说，这种情况仍然存在，但作为数字营销人员的艾伦在2017年唱出了不同的调子。为什么?首先，我读过Hanapin的阿莱娜·汤普森(Alaina Thompson)写的一篇不错的文章，内容是Pinterest用户群体日益多样化。Pinterest在1月份推出了新的广告格式，从那以后就没有放缓过。如果你把产品卖给那些经常使用Pinterest的人，嗯，频率，购买周期长，那么推广pin就很容易了;毕竟，该平台的数据表明，用户在购买商品前会保存长达三个月的时间。促销的别针可以让你在信用卡出来的时候保持头脑清醒。但这并不是我所推荐的今年迄今为止最热门的功能。这个荣誉属于一针针。当然，在漫长的购买周期中保持相关性是很重要的。但能够直接从Pinterest推动行动到你的网站是一个游戏规则改变者。你可能知道我对领英的感觉，但如果你需要快速回顾一下，以下是我去年说过的话。今年领英推出了一个新功能，使这个平台变得可行。去年，引导广告在Facebook上风靡一时;今年初春，他们在领英上首次亮相。
显然，它们并不适合每一个广告客户，而且它们仍然非常昂贵，除非你真正削减了这些目标参数。希望背面9能给广告商带来更多有前景的功能，为2018年的杀手级产品铺平道路。
最佳推特新功能
祝你下次好运。Allen Finn是Toasted Collective的联合创始人，这是一家专注于大麻的数字机构。很久以前，他在WordStream工作，在那里当了一段时间的梦幻橄榄球冠军。
参见Allen Finn
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