家庭-博客-订阅即将到来。如果你在移动设备上使用谷歌应用程序，你可能已经知道谷歌最近添加了新闻提要，这是一个类似facebook的门户功能，允许潜在的搜索者完全跳过搜索，直接进入与他们感兴趣的新内容(基于他们过去的搜索和他们选择的主题，加上谷歌现在一直存在的机器学习算法)。它看起来像这样。如果你是Mark Irvine，这个特性会让你非常紧张:
好了，准备好更紧张吧。谷歌刚刚宣布，“信息流”很快将超越手机应用，出现在谷歌的主页上，跨越设备。
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听起来不像一部低成本恐怖片，G显然认为它的用户群只包括布鲁克林式的胡子(“不管你是喜欢宠物、阅读尼采思想的人还是体育狂热者;hip-hop头头和崭露头角的酿酒大师;或者介于两者之间，你的信息流应该符合你的喜好”)，对于那些不想在搜索和社交之间来回切换的应用用户来说，信息流似乎是一个非常实用的应用。但是等等，还有更多!据BBC报道，谷歌也计划在Google.com上实现feed;该媒体还声称“该服务的重点是使谷歌更有用，并吸引用户使用它的其他服务”，但没有(公开的)货币化计划。然而。
什么是提要?
简单地说，信息流是谷歌对Facebook信息流和Twitter的回应。一个事实:搜索完全是关于意图的。这将谷歌定位为顶级广告平台，在这个平台上，广告客户可以根据潜在客户输入(或说出)的单词在销售周期的任何时刻接触潜在客户。ROI是非常棒的，因为你只在与你的产品相关的条款上出价。不过，说到新闻，人们更喜欢一点意外发现。谷歌并没有真正的意外发现。对不起,没有。
根据谷歌，该提要的目标是“比以往任何时候都更容易发现、探索并与对您重要的东西保持联系——即使您在脑海中没有任何疑问。”它是如何做到这一点的?你信息流中的卡片“不仅基于你与谷歌的互动，还考虑了你所在地区和世界各地的流行趋势。你使用谷歌越多，你的feed就会越好。”
鼓励活动?无限的效用?如果你说这不是新的收入来源的基础我就不会再相信你说的任何话了。在我猜测feed-as-ad平台是如何存在的之前，我想说的是一些值得称赞的地方。与Twitter(我的大部分新闻都是在Twitter上获得的)不同，Feed可以在不加剧我们大多数人所居住的精心策划的媒体回音室的情况下发展和进化。“为了从不同的角度提供信息，新闻报道可能会从不同的来源，以及其他相关的信息和文章中包含多个观点。在可用的情况下，您将能够进行事实核查并查看其他相关信息，以帮助您更全面地理解提要中的主题。根据多种来源综合思想的能力，多么新颖啊!严肃地说，这真的很酷。同样有趣的是，至少从SEM的角度来看，用户提要中的主题链接到SERP(你知道，带有广告的)。现在，有一些以广告商为中心的猜测:如何将Feed货币化注意:这不是一个问题。如果没有明确的赢利途径，“关注”按钮将用于为广告商在exi上创造受众转向谷歌获取新闻、体育、文化等，而不是Facebook/Twitter，将刺激更多的搜索(通过链接和由于整体使用的涌入)，这反过来意味着谷歌有更多的机会在SERP上出售文本广告。
谷歌并没有以利他主义(“帮助人们找到信息!”)的名义掩盖有价值的机会，从而垄断搜索，而这正是信息流的意义所在:谷歌利用原生广告和针对受众的宝贵机会。我不知道你是怎么想的，但我一直渴望在我的SERP上有“你永远不会相信这9个童星今天长什么样”的一面。该feed似乎是谷歌在很大程度上测试原生广告的绝佳场所。文本广告中附加的白色和绿色的小“广告”标签让搜索者清楚(大概)他们的SERP顶部的结果是付费的;谷歌将如何区分精心策划的新闻、观点和BIG SHOE花钱写的关于买一双新鞋的“文章”?我完全支持新闻的新方法(我们需要它)，但它陷入标题党泥潭的可能性是真实存在的。正如我之前提到的，搜索非常棒，因为目的非常明确;基于用户的目标定位(你在Facebook上使用的那种)代表着另一种价值。虽然显示网络上的用户相对强大，但它们无法与Facebook(甚至LinkedIn)上的用户相比。但是想象一下，如果谷歌有你喜欢什么，你喜欢它多久了，以及你的偏好如何随时间变化的信息;这对广告商来说很有价值，你不觉得吗?这些潜在受众是否会通过搜索和显示(Search and Display)或(投机性的)原生广告来锁定用户，这是任何人的猜测;话虽如此，假设谷歌将实现一种测试纯的、基于用户的目标的方法似乎完全符合逻辑——在依赖于第三方的显示网络之外的目标定位的无关键词模型——以一种不破坏他们现有的生态系统(这里的“生态系统”指的是“可观的收入流”)的方式。如果你的“你”和一堆类似的“你”放在一起，被摇到一起，包装起来，然后作为一个最顶端的瞄准方法卖给有魄力的个人，那么使用苏斯博士的“没有人比你更你”这句话就会有一些极好的讽刺意味。“人们真的想要一个不基于社交媒体的新主页吗?”
谷歌之前曾试图追逐Facebook的体验。事情进展得并不顺利。搜索巨头认为人们想要一个不同时告知他们外交事务、袜队(Sox)和他们的朋友在塔可钟(Taco Bell)点了什么东西的新主页，这也有点自以为是。虽然信息流很可能是数字新闻消费的未来，是用户现有观点之外的内容来源，但我更感兴趣的是谷歌如何让我们利用它来发展我们的品牌，并通过另一个接触点将现有的前景推下漏斗。我们会密切关注，让你知道事情的发展!Allen Finn是Toasted Collective的联合创始人，这是一家专注于大麻的数字机构。很久以前，他在WordStream工作，在那里当了一段时间的梦幻橄榄球冠军。
参见Allen Finn
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