主页-博客- 13我们最好的本地营销技巧…有史以来!让几乎所有人都松了一口气的是，SoLoMo——一个社交本地移动的粗略合成词，肯定是现存最糟糕的营销流行语之一——没能流行起来，成为数字营销本已令人难以忍受的词汇的一部分。然而，这并不意味着本地搜索也半途而废。如果说有什么不同的话，那就是它比几年前变得更加重要了，尤其是对于那些希望吸引更多客流量的实体店来说。为了帮助您最大化您在本地的知名度，我们将回顾我们曾经发布过的13个最好的本地营销技巧。有些是非常具体的，而另一些则是更笼统的指南，但如果你试图在你的地区接触新客户，喝杯咖啡并继续阅读。
1。我们的第一个建议是最重要的，但它也经常引起已经超负荷工作的营销人员的抱怨。一个例子，一个独特的登陆页面，附带为有限责任公司提供法律咨询的广告。相关性是一个本地化活动成功的关键，这意味着重复使用通用的或过于宽泛的登陆页面可能会使你失去转化率。根据我们推荐的PPC最佳实践，为每一个活动创建独特的、高度相关的登陆页面是提高转化率的最佳方法之一。是的，从时间上来说，这需要更大的前期开销，但以这种方式奠定基础可以在未来的道路上获得更大的回报。
2。Facebook广告最大的优势——当然，除了它庞大的全球用户群之外——是广告商投放广告的粒度。Facebook允许广告商使用一个人生活的几乎每一个方面作为广告参数，包括人口统计数据，如年龄，生活事件，如结婚或生孩子，他们的教育水平或大致收入，以及更多。这些参数可以与定位目标相结合，进一步细化潜在受众。
除了作为一个关于我们愿意在网上交出多少信息的警示故事外，这种粒度级别让Facebook能够为广告商提供对他们的活动的难以置信的控制程度。然而，尽管Facebook的目标定位选项非常强大，但必须记住，过于挑剔的目标用户选择可能会导致用户数量减少到有害的地步，所以要小心行事。
3。独特的、高度相关的登陆页是许多广告活动的基石(正如我们在技巧#1中所述)，但登陆页可能是一把双刃剑;它们可能是一个强大的工具，但它们也可能是漏斗中“最漏”的阶段之一。消除登陆页面转化率下降和利用移动流量的最有效方法之一是使用Call-Only活动。这种广告格式在谷歌广告和Facebook上都可以使用，允许广告商通过在他们的广告中为用户提供一个“立即呼叫”按钮来完全绕过登录页面，用户可以通过点击广告直接呼叫您的企业。
这个功能对于希望直接与潜在客户联系的广告商来说非常有价值。当客户在看到你的广告几秒钟内就能和你交谈时，为什么要让他们填写网页表格呢?
4。我们都知道内容是好的，但令人惊讶的是，很少有专注于本地的企业不把内容作为一种营销策略。这是可以理解的;对于许多小企业主来说，一天中几乎没有足够的时间来真正经营他们的生意我不能独自启动和维持一个全面的内容营销活动，但对于那些能够处理额外工作的人来说，这是真正值得的。
本地内容-这是晚餐。创建以本地为重点的内容是一种极好的方法，既可以增加您在潜在客户中的可见度，也可以将您的业务建立为社区中值得信任的声音。在决定应该制作哪种类型的内容时，请从客户的角度考虑。他们最常见的问题是什么?你的产品或服务的哪些方面可以从补充内容中受益?是否有机会推出季节性内容?
5。当AdWords在2000年首次推出时，用户在搜索结果旁看到的广告还有些简陋。今天，广告商可以利用许多功能和广告格式来提高他们的曝光度，而广告扩展是最有效的方法之一。有两个广告扩展，特别是可以非常强大的本地搜索营销:
显示位置扩展推广扩展
显示位置扩展允许广告商-你猜到了-显示他们的企业的位置作为他们的PPC广告的一部分，类似于上面的例子图像。看到带有显示位置扩展功能的广告的用户可以单击广告中的地址来接收到广告客户商店的方向，这是一种很好的增加客流量的方法。除了让潜在客户尽可能容易地找到你的商店，这个扩展还可以为本地搜索营销人员提供竞争优势;即使竞争对手的商店离你更近，一键导航也能吸引潜在客户光顾你的商店。
促销扩展是AdWords已经很长的广告扩展列表中最新添加的扩展。这个广告扩展允许广告商在他们的PPC广告中添加时间敏感的优惠，如下所示:
这可以是一个强大的有说服力的广告添加，特别是如果你的目标是高商业意图的关键词或流行的产品线的品牌术语。说到知名度，你在网上的知名度有多高?找出在90秒与免费LOCALiQ网站评分!
6。虽然AdWords的促销扩展功能非常强大，但没有任何广告扩展可以取代独特的、相关的广告文案，这就是为什么你可能想要考虑为时间敏感的销售和促销创建独特的广告文案。同样，这比依赖更自动化的解决方案(如动态关键字插入)要多做一些工作，但它确实是值得的。结合促销扩展和独特的广告文案，强调时间敏感的优惠可以非常有说服力的潜在客户。
7。利用谷歌广告的地理定位选项
当涉及到本地搜索时，营销人员可以使用的最强大的工具之一就是地理定位。虽然电子商务企业可能不太关心他们的客户位于哪里，但对于以本地为主要关注点的本地零售商和企业来说，情况就不一样了。幸运的是，AdWords可以很容易地通过它的地理定位选项在特定区域最大化可见性。
地理定位不仅对在实体店或地点外经营的企业有用。对于在更广阔地区运营的个人和公司来说，它也是理想的选择，比如为多个州的客户服务的水管工。
8。将广告调度与地理定位相结合是一种非常强大的方式，可以在特定的时间将营销努力集中在特定的区域——对本地广告商来说是双赢的——更不用说允许广告商更多地控制他们的广告显示给用户的时间。
假设你有一家披萨店我想给你的店带来更多的客流量。如果你的广告在一天的任何时候都显示给搜索者，你可能会在永远不会转化为点击的点击上浪费钱。另一方面，通过选择特定的时间窗口，你的广告可以展示给潜在的饥饿的客户，你可以最大化你的可见性，并控制你的广告预算。
9。另一个你可以用来最大化你在本地搜索中的可见性的技术是使用基于位置的出价调整。
基于位置的竞价调整允许广告商在特定地区对某些关键字出价更高，例如个别城市、州，甚至邮政编码。这意味着广告商可以优先考虑那些更有可能推动转化率的关键词。例如，一家披萨店可能会在“家庭披萨餐厅”等更一般性的搜索关键词上出价更低，但在“布法罗家庭披萨餐厅”等更具体的搜索关键词上出价更高。虽然基于位置的竞价调整在AdWords中已经存在很长时间了，但在引入Enhanced Campaigns之前，如果广告商想要根据特定的位置调整竞价，他们被迫创建完全独立的广告。如今，基于位置的报价调整非常容易实施。
10。这似乎是一个无需思考的问题，但它从未停止让我惊讶，许多商家很难在他们的网站上找到他们该死的地址。显然，针对手机平台优化网站是至关重要的。然而，同样重要的是要记住，除非你让你的业务尽可能容易被发现，否则你就会错过无数吸引新客户的机会。有这么多不需要编程知识就可以创建复杂网站的方法，比如Squarespace和类似的托管服务，没有理由不包含你的地址和一个谷歌地图小部件来帮助人们找到你。
11。除了口头推荐，社会证明也是你在推广业务时最具说服力的元素之一。诸如Yelp这样的评论网站的泛滥和无处不在的顾客评论意味着顾客——满意的或不满意的——希望能够滔滔不绝地倾诉和/或发泄你有多好/多糟糕。如果你的客户喜欢你，为什么不充分利用你的粉丝，在你的社交渠道上征求评论和促进积极的客户反馈呢?许多小企业利用这种技术取得了巨大的效果，尤其是在Facebook上。如果一个客户给你留下了滔滔不绝的信息，说他们有多喜欢你的业务，与他们互动，通过促进这种反馈获得更多的曝光率。你不一定要把积极的客户反馈作为广告创意的基础，也可以把客户的评论融入到你的有机社交内容中。
12。谷歌我的业务是一个免费的，但难以置信的强大工具，为本地企业。您的谷歌业务列表(又名您的业务概要)出现在谷歌地图、谷歌搜索结果的本地部分和谷歌搜索的右侧知识面板上。创建谷歌清单很容易，但是不能控制该清单。您还必须创建一个谷歌My Business帐户，以便能够访问和优化您的列表。然后，您在谷歌My business仪表板中提供的关于您的业务的所有附加细节将填充到您的业务简介中，使其对客户更有吸引力，更有可能在结果中排名。你还需要一个谷歌我的业务帐户，如果你想使用位置扩展如上所述。
声称和优化您的谷歌业务档案通过您的谷歌我的业务帐户是绝对关键的营销人员专注于本地搜索。不仅仅是这个m让你的企业更容易被找到，但它也为搜索者提供了更多关于你的公司的信息，以及在SERP内与你接触的机会。
13。我们已经讨论了很多方面，但还有最后一个建议你可能想要尝试，那就是将本地搜索广告作为你更广泛的广告策略的一部分。
本地搜索广告于去年推出，作为进一步发展谷歌地图为广告商的商业平台的一种方式。这些广告可以直接出现在谷歌地图(基于网络和应用程序的搜索)，以及来自Google.com的扩展地图结果。它们的特色是突出的“呼叫”和“方向”按钮，这意味着潜在客户可以毫不费力地打电话或通过地图搜索找到你。除了上面列出的几个步骤之外，测试本地搜索广告似乎有点过分，但与其这样想，不如将其视为覆盖所有基础;你的业务应该尽可能容易被发现，无论是从通用搜索的有机结果，PPC或付费社交广告，直接从你自己的网站，或作为谷歌地图搜索的一部分。你为最大化你的可见性所采取的步骤越多，潜在的投资回报率就越大。
这里有一些你可能会发现对进一步阅读本地营销有用的资源:
谷歌的本地服务广告终极指南19个超级创意的本地营销想法4个大的本地营销趋势-加上8种方法适应3个本地营销技巧锁定本地SERP新显示位置扩展和广告:丹·舍万(Dan Shewan)来自英国，是一名记者和网络内容专家，现在生活和写作在新英格兰。丹的作品出现在许多出版物的印刷版和网络版上，包括《卫报》、《每日野兽》、《太平洋标准》杂志、《独立报》、《麦克斯威尼的互联网趋势》和许多其他媒体。
查看Dan Shewan的其他帖子
更多像这样的文章“8个对少数族裔拥有的企业的实用和鼓舞人心的建议”
发现少数族裔企业的影响者，非营利资助，政府资源，和更多!
7个简单的方法提高您的谷歌本地服务广告ROI现在
你出价太低吗?瞄准太多市场?找出这些可以带来巨大改变的小改进。
22种请求评论的方法(使用复制/粘贴模板)
学习如何要求评论-亲自，通过文本，电子邮件和更多的例子和复制/粘贴模板!
评论
评论前请阅读我们的评论政策。
