家-博客-谷歌发布生活事件针对每个人!
关键词不买你的产品-人买!难怪谷歌在允许广告商瞄准受众而不是关键字上投入了更多资金——无论是通过再营销、RLSA、相似的受众、人口统计细节，甚至是他们新改进的客户匹配。
今年早些时候，谷歌首次宣布，他们将允许我们基于用户经历的重大生活事件(如结婚)进行目标定位，这让人们感到兴奋。从今天起，所有的广告主(和代理商)都可以在他们的AdWords账户中利用这个令人兴奋的新生活事件定位功能!
生活事件的目标必须建立在广告组的水平，无论是视频活动或仅gmail活动。在广告组的受众选项卡下，选择中间的“Intent and life events”选项:
从那里，你可以选择添加任意数量的市场受众或生活事件。生活事件可以深入到准备生活事件的用户(即将大学毕业、结婚、即将搬家)和事件发生后的用户(最近大学毕业、结婚、搬家)之间。
生活事件可以按照市场内受众、亲和受众再营销列表或类似受众进行分层，以进一步细化您的目标受众。在Gmail中，一个受众既可以被添加为目标(限制你的广告的覆盖范围)，也可以作为一个观察对象(允许你为这个经历生活事件的受众调整你的出价)。类似地，Life事件目标可以作为排除添加。可以在活动或广告组级别添加排除内容。今天，谷歌有三个主要的生活事件供用户选择:大学毕业、结婚和搬家。针对进入“真实世界”的学生，广告求职服务的企业或希望吸引新人才的公司(顺便说一下，所有的孩子都在申请WordStream的工作)，或可能解决或再融资他们的学生债务，具有明显的潜力。然而，随着人们从大学毕业，他们也有许多微妙的需求可以被广告商利用。服装广告商可能会发现，这些年轻的“新职业”人群对适合面试或工作场所的服装有越来越大的需求。然而，大多数教育类广告客户可能想要在他们的广告中排除大学毕业生，除非他们提供研究生课程，在这种情况下，他们可能会发现这是一个特别重要的受众。我9月份结婚了，这段经历教会了我两件事:第一，我很高兴找到了我甜美可爱的丈夫(我知道他不读我的博客)。其次，结婚是一件很辛苦的事，要做很多计划，还要买很多东西!这是我的博客帖子，所以是的，我可以把我的结婚照放进去。显然，即将结婚的用户在市场上需要许多不同的产品和服务，而婚礼策划人、活动组织者、场地、dj、宴席承办人、花商、珠宝商、租赁供应商、摄影师、摄像师以及众多的信用卡供应商都在美国这个价值540亿美元的行业中占有份额。不仅如此，当许多人在计划他们的婚礼时，他们也在计划他们的蜜月——所以旅游广告商对这些观众也很感兴趣!当然，当我在计划我的婚礼时，我当然看了更多的厨房用具和家庭用品，我的婚礼登记比我的生活中任何时候都多，所以即使是零售广告商也聪明地在正确的时间来到我前面!Purple品牌的布莱恩特·加文(Bryant Garvin)成功地在计划婚礼的人群中吸引了他们的床垫广告。
当我开始我的”新婚”生活时观众们，我仍然不缺我突然需要的东西。现在，我们要经历一段沉重的筑巢和家庭装修的时期——买新家具来搭配那些新礼物，打扫和装修我们的公寓，一起计划我们的生活。这也意味着我们有所有的乐趣，建立一个联合的医疗保健计划，退休，和新税收，每一步的方式，谷歌的服务潜力，那些广告商影响我们。假设我们还会一起谈论买房或计划为人父母，但幸运的是，我们有牛油果吐司让我们远离这些想法。搬家是人们生活中压力最大的时刻之一，计划搬家的人当然是提供搬家或仓储服务的广告商的目标受众。但同样地，房地产客户也有独特的机会利用这些观众!通过对谷歌的In-Market受众进行分层，他们可能会将广告专门提供给那些计划搬家、打算租或买新房的人!当然，在这一重大转变之后，许多用户也会在他们的新城市搜索服务——这对谷歌上无数的当地广告商来说是有希望的!新居民将有更多的需求找到当地的地方吃饭、购物和去健身房，以及需要找到当地的医生、牙医、学校和其他服务!通过瞄准这些受众，您可以更容易地获得新客户，并使他们的忠诚度保持更长的时间。Mark Irvine
Mark负责WordStream的战略合作关系。他被PPC Hero评为2019年最具影响力的PPC专家。
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