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上做(真实的，移动的)电话广告对于许多本地企业(特别是那些使用PPC而不是在线销售来驱动线索的企业)来说，一个电话可能比一个现场转换更有价值。虽然让潜在客户在登录页面上完成一个表单填写当然没有坏处，但这根本无法与他们拿起电话立即与潜在问题解决者交谈的即发性相比。虽然我们已经讨论了谷歌广告(AdWords)的呼叫广告，但我们几乎没有触及Bing广告的对应内容。
“为什么?你可能会问。
因为你不能在必应上做电话广告。现在，从技术上讲，你可以在你的文本广告中添加呼叫扩展，在移动设备上提供服务，让潜在客户直接连接到你的直接线路。但你不能创造一个这样的笨蛋。伙计，这是个问题。这确实是个问题。今天早上，我的好朋友/WordStream付费搜索策略师Casey Palm告诉了我他在必应中创建真正的“只呼叫”广告的技术。我非常喜欢它，在他的祝福下，我决定把凯西的妙招分享给大家。根据我们自己的Mark Irvine，这是一个流行的黑客在AdWords上实施的2015年之前，在电话广告活动启动之前。虽然这不能保证你的秘密呼叫广告将显示100%的时间，我将告诉你如何尽你最大的努力使它们出现。“呼叫扩展”“呼叫扩展”“呼叫扩展”“呼叫扩展”“呼叫扩展”“呼叫扩展”非常棒(必应称呼叫扩展可以帮助广告商产生3-6%的点击量)。是的，他们让潜在客户通过SERP点击给你打电话。可以，您可以选择使用呼叫前转或您自己的电话号码。但这还不够。虽然必应可以为你在台式机、平板电脑和智能手机上的广告添加呼叫扩展(你的潜在客户甚至可以使用前者通过Skype给你打电话)，但号码本身是你广告副本的其他部分的辅助。而在谷歌广告中，你的电话号码取代了整个标题…
必应将你的电话号码(因此，呼叫选项)推到你的副本下面——即使你选中了呼叫扩展创建菜单中的”只显示电话号码”单选按钮:
当你的广告扩展出现在你的广告旁边时，你也要受必应的控制。如果你正在进行一项活动，在其中你还拥有图像、callout、评论和站点链接扩展，那么给你的业务打电话的能力就像是掷骰子一样。你不必只相信我的话。许多广告商已经注意到了这种挫败感。点击“必应仅通话广告”的第一个链接，你会发现一大堆与这种普遍看法相一致的评论:
虽然TJN先生可能有点夸张，但他并没有错:一些广告商从电话中获得了大量的价值，如果创建连接业务与潜在客户的广告，只显示在移动设备上更直观的话，他们会在必应上花更多的钱。说了这么多，让我们来研究一下如何在你的必应账户中创建仅限通话的广告。我们将从创建一个全新的广告活动开始。为什么?因为这将允许您在局部性和出现的扩展上都放置一个溢价。如果你在你的Bing广告中加载了一些片段、图片和旋转广告，你的呼叫扩展业务将不会出现。在活动创建界面，当提示选择目标时，选择“电话到我的业务”。当您点击附带的问号时，会弹出一个整洁的小气泡，如果“您想将新电话拨到您的一个或多个业务号码”，那么您应该选择这个活动目标。出售。接下来，是时候为您的活动命名、分配预算，最重要的是，定义新的仅限电话活动的地理参数。而命名cOnvention应该与你账户的其他部分保持一致(除了一直很重要的“只打电话”的区别)，你应该注意，在这方面节省预算不会给你带来任何好处。为了确保你的广告出现在移动serp顶部的主要位置，而移动serp提供的空间有限，在代表实际商业价值的关键词上出价，最大化你的质量分数，相应的预算
，这将使你减少一些与出现在位置1相关的成本，并获得足够的印象，通过测试优化你的活动，同时保持有价值的电话来电。如果你是一家正在寻找商机的小型本地企业(所谓的“纯广告”确实能创造奇迹)，你需要确保你的活动的位置参数与你所服务的地区相一致。假设你是一名水管工，为大波士顿地区服务;你的目标应该是城市周围的一个半径
而不是整个马萨诸塞州很有道理,对吧?在Locations框和对应的地图下面，您会注意到另一个标记为“Who?”的部分。这里，你会想要选择第一个框而不是第二个。在萨斯喀彻温省搜索“波士顿水管工”的人对你的价值，本质上不如昆西做同样事情的人;让我们的加拿大同胞点击你的常规搜索广告，把你的呼叫广告留给需要立即帮助的当地人。接下来，是广告组创建。既然你在寻找嵌入必应的高级解决方案，我猜这不是你的第一次。你在你的其他账户中坚持的所有最佳实践——单关键词广告组(SKAGs)，分层竞价，配对非常相似的关键字——也适用于这里。现在，我不是想告诉你如何生活，但是，为了有效地利用你的广告支出，不要在你的电话活动中倾倒一堆垃圾关键词。虽然您可能会看到转换(表单填充)通过您的标准搜索活动的关键词，如“蛇我的管道”，但您需要真正考虑即时性和搜索意图。因为你要多出价一点，以确保你的呼叫式广告服务于本地搜索者的移动设备，所以一定要建立紧密的高意图关键词广告组(如上图所示)。一旦你有了少量的广告(3-4个关键词和多种匹配类型就可以了)，点击“+添加新广告组”按钮，为你的活动创建尽可能多的额外广告组。现在是有趣的部分。
在下一个屏幕上，将提示您创建广告，更重要的是，广告扩展。你的广告文案应该遵循最佳实践。如果可能的话，在你的广告文案中利用广告集团的相关关键词，并包含一个不可抗拒的CTA，你将提高你的质量评分，这将有助于减少那些高出价。虽然在这个界面的底部会列出一大堆广告扩展，但是呼叫扩展框已经准备好了，因为您选择了“为我的业务打电话”的活动目标。在呼叫分机创建框底部，点击“+添加新的呼叫分机”的蓝色文本。请密切注意上图中所有的红色:这是你通往成功的路线图。
在顶部的方框中输入您的电话号码。在“呼叫跟踪”部分，你完全可以选择使用必应广告转发号码，还是在广告旁边显示你自己的(智能手机)号码。在“呼叫跟踪”的正下方，你会看到“移动格式”部分的单选按钮，上面写着“只显示电话号码”。选择这个选项!
因为我们马上就要消除台式机和平板电脑的位置，所以making“手机格式”是唯一的格式，选择“只显示电话号码”将确保你的潜在客户与你交谈，而不是在你的网站上填写一个表格。在你点击“保存”之前，别忘了调整你的广告时间表。如果你只在周一到周五的上午9点到下午5点营业，那么在夜深人静的时候或者在周日下午想看拍手棒球队比赛的时候播放电话广告是没有意义的。
一旦你保存了你的呼叫扩展，打开“高级活动设置”菜单底部的必应广告界面。在” Device “子菜单中，减少桌面和平板电脑100%的出价。这将确保你的广告不会出现，将所有可用的印象汇集到移动设备(在那里潜在客户可以给你打电话)。如何在必应(TL;DR)中创建一个新的必应广告活动，以“打电话来我的业务”为你的活动目标。缩小你的目标范围，只包括你所在领域的潜在客户。用高意图的关键词创建紧密的广告组。写伟大的广告。当创建您的呼叫分机，选择“只显示电话号码”选项，并建立一个广告计划。将台式电脑和平板电脑的出价降低100%。在未来的某一天，必应可能会在其不断增长的工具套件中增加通话广告，以帮助广告商达到潜在客户。在那之前，上面列出的变通方法是一种相对容易的方法，可以让那些绝望地想要挠痒痒的潜在客户打更多电话(至少比谷歌广告更便宜)。Allen Finn是Toasted Collective的联合创始人，这是一家专注于大麻的数字机构。很久以前，他在WordStream工作，在那里当了一段时间的梦幻橄榄球冠军。
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