你的目标是在2018年对你的有机可见性产生巨大的影响吗?
谷歌和更广泛的行业已经给出了许多关于什么将在2018年产生最大影响的暗示。在所有的噪音中，你很难看到你的注意力放在哪里。考虑到这一点，以下是我们对你需要接受的7个最重要的事实以及你需要在来年避免的最大的SEO错误的看法。
1。谷歌的移动优先指数
最早在2016年宣布，谷歌已经开始推出他们的移动优先指数。这基本上意味着谷歌将把移动版本的内容，或任何在移动设备上表现最好的内容，排在非移动内容前面。这已经是很久以前的事了，特别是自从谷歌在2015年报道了更多的移动端搜索以来。然而，谷歌已经证实，那些还没有准备好移动优先索引的网站还不会被移动。换句话说，你有更多的时间来准备你的网站。这里有一些要点，可以帮助你在2018年达到目标。谷歌建议切换到响应式设计，而不是维护一个单独的手机网站。为移动和桌面用户创建一致的内容。这意味着不要为特定设备隐藏或创建不同的内容。查看谷歌的移动友好测试工具，以确保您的网站为移动用户提供积极的体验。无论是移动端还是桌面端，我都不能过分强调页面加载速度的重要性，而且我肯定世界各地的SEO专家都一致同意这一点。确保利用站点范围内的机会，如浏览器缓存和图像优化，以提高移动设备上的内容加载速度。我们都知道这是一个排名信号，但尼尔·帕特尔下面的数据显示了速度和位置之间的明显关联。网站速度vs.搜索引擎排名，来自尼尔·帕特尔简单地说，RankBrain是谷歌的机器学习系统，它测量搜索者与搜索结果页面的交互方式。作为谷歌排名前三的信号之一，RankBrain帮助它确定搜索排名以及内容和反向链接质量。在2018年，将重点放在RankBrain分析的两个领域，以帮助确定排名——点击率和停留时间。优化你的有机点击率可以带来显著的收益。在谷歌搜索控制台的搜索分析部分中，具有较差CTRs的高级关键字很容易失去它们的排名。将ctrl低于10%的前5个关键词按优先顺序排列，并添加更多诱人的标题和描述标签。
停留时间是点击谷歌搜索结果中的页面到返回到搜索结果之间的一段时间——非常类似于反弹率，但只考虑用户返回到SERP的时间。作为RankBrain的用户意图和粘性指标，花点时间在谷歌Analytics中确定有机访问者的高退出率页面。解决内容质量与意图的匹配，更好地留住搜索者。
3。最重要的是，要记住SEO主要是关于内容和链接。这在2018年不会改变，下面的最新研究证实了这一点。
反向链接的数量vs.谷歌的位置，通过Backlinko
内容必须在您的链接建设策略的基础上。如果你的内容不好，你就得不到链接。就是这么简单。如果2018年有一个关注的领域，那就是不要过度依赖大量的客座发帖。虽然通过客座文章建立链接仍然有效，并将在2018年继续有效，但每篇文章返回一到两个链接可能无法保证投资。相反，专注于为你自己的网站创建内容因为有可能被你所在行业的有影响力的人看中，增加了真正的价值。我们被淹没在内容中，经常看到几十个博客覆盖相同的主题，具有相同的深度。如果你没有添加任何新内容，为什么人们会链接到它?以2018年为契机，开始为你的受众增加真正的价值。还需要花时间:
确定已经获得了很好的结果的现有内容，并使其更好。如果2018年有一篇关于链接建设的权威文章，为什么不把它变成信息图表或互动文章呢?Buzzsumo和Ahrefs都对哪些内容获得了可观的吸引力提供了见解。导出数据，并挑出可以更新或改进的流行部分。浏览知识库和像Quora这样的社区中心。倾听你的目标用户所共有的挫折，并创造内容去弥补它们。也可以考虑投资一个社交倾听工具，如Hootsuite，以进一步了解什么是热门话题，以及你的听众在谈论什么。
传统的链接建设来源仍然是相关的，仍然会产生效果。所以一定要监督和利用本地和竞争对手的坏链接和品牌提及。
4。记住谷歌的目标是向搜索者展示最好的结果，这一点总是很重要的，算法在不断改变以服务于该目标。2018年及以后将继续如此。内容深度和排名之间存在明显的相关性，如下文Backlinko进行的一项研究结果所示。如果您注意到关键页面的排名下滑，那么就必须解决深度问题，以及它是否仍然具有相关性。而且很有可能在你写这篇文章之后，其他人在处理这一话题方面做得更好。对于像指南和文章这样的深度文章，始终以2000字为目标，删除任何过时的、不相关的、对你的网站的权威和流量没有任何贡献的内容。这就是所谓的修剪，我强烈建议审计遗留内容，以找到不合格的页面(例如，几乎没有有机流量或链接)。然而，在完全删减之前，总是要尝试改进内容。
5。根据Stone Temple最近进行的一项研究，近30%的谷歌搜索结果包含特色片段。此外，Stone Temple的研究还显示，特色片段显著影响其下方传统有机搜索结果的点击率。随着谷歌继续在传统的有机结果之外生成更可视化的信息源，更多的serp被特色片段、知识图和丰富的片段所主导。将文本广告、产品广告和图像结果混合在一起，你的有机清单将会在页面的更下方滑动。这里有一些你可以采取的行动来提高你的内容在特色片段中的可见性:
确定当前在SERP中没有占据特色片段的第1页排名。这是你参与速战速决的机会。更新和优化你网站上的老的但权威的内容，为特色片段。看看这项研究，找出触发特征片段的最佳点。添加Quora, Reddit和回答公众到你的关键字研究工具包，以确定你的观众正在问的问题，并围绕这些创建新的内容。6. 自2011年以来，语音搜索一直是人们关注的焦点，但虚拟助手和智能音箱的日益普及大大提升了这一行业的水平。据报道，到2022年，支持语音的智能音箱将进入55%的美国家庭。如果语音搜索不在你的议程上，看看这些数据:
60%的人使用语音搜索是在去年开始的40%的成年人预测:到2020年，50%的搜索将是语音搜索。对于那些相对陌生语音搜索的人，这里有一些建议，可以最好地优化你的语音搜索内容:如果你还没有完全掌握它们的工作原理，请购买一个虚拟助手或智能音箱，如谷歌Home或Amazon Echo。正如前面强调的，要花时间优化当前排名在第一页的内容，以便出现特色片段。使用诸如Answer the Public之类的工具来识别对话查询并围绕这些查询创建新内容。组织相关内容，包括问题和答案。这尤其适用于博客文章和常见问题解答内容。
谷歌已经暗示他们将为搜索控制台引入更好的语音搜索报告。希望我们能在2018年看到这一点，以及Analytics中更细致的语音搜索报告。
7。
视频在2017年迅速发展起来。这反映在一些令人兴奋的行业数据中，包括:45%的人每周观看超过一个小时的Facebook或YouTube视频。13亿人使用YouTube的
。在STAT最近的一项研究中，出现在谷歌的serp中的视频旋转木马的数量几乎翻了一番。
视频传送带通过STAT
这是什么意思?谷歌更加关注视频，并将其放在了serp的黄金地段。如果你目前还没有接受视频营销并将其纳入你的战略，现在是时候加快你的游戏。
有很多探索视频的机会，包括:
解释视频产品演示视频奖状视频博客直播视频，如网络研讨会和采访
不要止步于YouTube。创建并在其他平台上分享视频内容，如Vimeo和Dailymotion。在社交媒体平台Facebook、Twitter和LinkedIn上分享，因为它们继续更好地适应用户反馈中的视频。最重要的是，利用更多的机会提高视频的可见性，吸引自然链接。
2018年你们的SEO策略是如何发展的?Tom Whiley是e-days缺勤管理的需求产生主管，这是一个全球性的SaaS解决方案，提供简单的员工假期和缺勤跟踪。WordStream的客座作者是在线营销社区的专家、企业家和充满激情的作家，他们为我们的博客带来了广泛话题的不同观点。
参见客座作者
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