2017年Facebook最大的7个广告更新最后更新:2018年3月23日社交媒体
开香槟的时间到了!2018年即将到来，我们都在社交媒体消费的生活方式中度过了又一年。没错，在Facebook上浪费时间的一年又过去了。和往常一样，Facebook一直是一些相当大争议的一部分。从围绕政治和“假新闻”的辩论，到围绕隐私政策的讨论，再到为广告商进行一些重大更新，Facebook在2017年发生了很多事情!也许你的新年愿望是少花点时间在社交媒体上。无论如何，作为市场营销人员，你的责任是紧跟社交趋势，并利用它们为自己创造优势。在这篇文章中，我将深入探讨影响你，广告商(或代理)的7个主要Facebook更新。进入2018年，你可能会发现一些新的Facebook广告功能或改进，帮助你更有效地做广告。
#1:功能编辑器和广告管理器合并!Facebook不时会对广告管理器或功能编辑器进行一些小的改进，无论是对广告管理器进行新的设计，还是对功能编辑器中的报表进行更新。2017年9月，Facebook厌倦了两者的更新，决定将两者合并为一个名为“广告管理器”(RIP Power Editor)的平台更合乎逻辑。对于Power Editor的用户来说，幸运的是，除了名称更改之外，没有什么重大的改变生活的变化。广告管理器用户并没有受到这一变化的影响，因为他们实际上收到了一些崭新的功能，包括:
广告创作工作流选项:广告商现在可以选择使用Power Editor更新的工作流，允许你起草一个活动，并跳转到不同的广告集和广告工作的顺序;这通常由更有经验的广告商使用。较老的广告制作工作流也仍然适用于最初的广告管理器用户，他们更喜欢被引导的逐步过程。在发布前在侧面板外查看草稿的能力:这是Power Editor在合并过程中引入的一个小特性。广告客户仍然需要谨慎操作，确保永远不要点击“发布”，除非绝对准备好发布。相反，如果你是在侧面板之外进行更改，如导入广告、复制广告或删除广告，你需要先检查草稿项，然后点击“确认更改”发布。合并并不太可怕，对吧?事实上，这两个平台的大多数功能都没有改变，也没有删除任何功能，所以你现在可以享受一个更精简的系统，不用再担心在两个广告管理选项之间做出选择。今年Facebook决定扩展广告格式选项，为零售商、电子商务企业和任何希望利用这些视觉有趣的广告的实体商品销售提供更多的创造力和灵活性。这些以产品为重点的“集合”广告于2017年3月公布，允许营销人员使用沉浸式视频体验(重点是移动端)，用他们的广告讲述一个更可视化的故事。
为什么视频?根据Facebook的数据，四分之三的消费者表示，观看视频会严重影响他们在社交媒体上的购买决定。像阿迪达斯这样的大品牌已经看到了这些新模式对销售的巨大影响，广告支出回报率达到5.3倍。那么这些广告是怎么回事呢?它们究竟是如何工作的?我让Facebook的专家用他们自己的话来解释:“点击广告会让用户在Facebook上获得沉浸式、快速加载的购物体验，一次最多可以展示50种产品，”Facebook说。“点击一个产品就会让最感兴趣的人到企业网站或应用程序上的产品详情页面购买。
这些听起来配置起来很复杂……好吧，好消息是:它们并不复杂!来自TechCrunch的安东尼•哈表示:“集合设计的目的是让商家很容易建立，而Facebook则负责从商家广泛的目录中选择合适的产品进行展示。”要了解更多关于Facebook集合广告的信息，请查看这个页面。你是否曾经如此兴奋地看到你的广告在野外出现，直到你注意到这是一个有争议的或不合适的视频之前的广告?如果你卖的是儿童玩具，你可能不希望你的广告出现在暴力视频游戏旁边。Facebook认为有必要允许广告商排除某些与他们品牌相关的内容，所以他们通过在广告管理器的“编辑放置”>“高级选项”下添加“排除类别”来解决这个问题。有五个类别供你选择，包括约会、赌博、悲剧与冲突、成熟内容和有争议的社会问题。你不再需要躺在床上担心你的广告接下来会出现什么有争议的内容。Facebook会为你做到这一点。然而，他们确实有一些警示性的文字:“注意，Facebook将努力确保你的广告不会在你选择屏蔽的内容类别中显示，但不能保证100%成功屏蔽你的广告。”虽然这种语言可能只是为了在法律上保护自己，但最好了解一下。正如我在本文开头所提到的，由于我们的总统经常重复的两个词:“假新闻”，Facebook在过去几年里处理了很多争议。别担心，我不是要跟你谈政治，但我和很多人一样，确实认为虚假新闻的扩散对我们的政治环境极其有害。这就是为什么我非常高兴地看到Facebook正在采取行动，防止所谓的“外国干涉”或通俗地说“假新闻”。因此，让我们来了解一下Facebook在提高透明度和打击垃圾邮件方面的具体做法:雇佣1万人来提高安全性:Facebook不仅依靠他们强大的平台技术来打击垃圾邮件，他们实际上还雇佣了真人，包括广告审查员、工程师和安全专家，来识别和删除违规内容和虚假账户。从被反复标记为虚假的页面上屏蔽广告:为什么他们还没有这么做呢?管他呢，他们现在就在做!如果第三方事实核查员不断地将一个页面标记为虚假，那么该页面从现在起就不会有太多机会在Facebook上做广告。脸书将与国会分享3000个广告!这可能会引起一些争议，但Facebook现在正在与政府合作，以识别和阻止任何常见的威胁。打击假新闻:脸书(终于)宣布他们正在积极努力取缔假新闻。减少标题党:谁喜欢标题党?当然不是Facebook;他们正在积极努力防止新闻推送中的标题党故事。
这些都是重要的更新，看到它们正在发生让人安心。Facebook表示:“我们认真对待这个问题，并承诺尽自己的一份力量，帮助防止未来的外国干预。”对于许多营销人员来说，Facebook社区是他们的面包和黄油，Facebook不再把他们放在次要位置。社区允许一群人围绕一个共同的话题聚集在一起，许多企业都利用社区来推动他们的业务。事实上，在2017年6月，Facebook举办了他们的第一届社区峰会，在那里他们向社区管理员宣布了大量的新工具，包括
他允许管理员和版主看到关于用户粘性和增长的实时指标。会员请求过滤和改进的清理:这个新功能消除了对新会员请求进行分类的痛苦，并允许管理员设置一些标准来决定他们接受和不接受谁。他们还增加了一些功能，可以更容易地从一个组中删除成员，帮助确保安全不受“坏人”的影响。安排帖子的能力:群管理员和版主都是大忙人!现在他们可以提前计划和安排帖子，以更好地管理他们的时间组对组链接:这允许管理员向他们的成员推荐类似的组。2017年10月，Facebook宣布了更多社区新功能，包括欢迎帖子、徽章、成员简介、新的管理控制等!点击这里阅读更多关于这些更新的信息。你知道吗?尽管Facebook有88%的用户不在美国和加拿大，但他们有一半的广告收入(48%)来自针对美国和加拿大用户的广告。疯了,对吧? !Facebook也这么认为，这就是为什么他们最近宣布了新工具，帮助企业将广告扩大到国际受众。
动态语言优化:这将允许企业在一个广告活动中包含多种语言，Facebook将完成将正确的语言匹配到正确的人的重任。国际模仿者:如果你之前使用过模仿者，你就会意识到他们有多么强大。好消息是，现在它们可以变得更强大了!企业现在可以使用跨国受众在任何地区的组合中寻找目标客户。制定目标:耶!现在，广告商可以瞄准所有人口规模以上的城市，而不需要逐个研究和添加城市。IQ跨境洞察力发现者:想要向国际拓展，但不确定在哪里?根据过去在Facebook、Instagram和受众网络上的活动表现，这个新的Facebook工具将帮助您找到未开发的、具有高潜力的业务市场。很酷的东西。虽然这个功能还没有正式发布，但它已经在开发中了，很可能在不久的将来就会出现。即时视频可以让你在连接WiFi的情况下下载并缓存Facebook视频到你的手机上，以便以后观看，而不会浪费手机数据。Adstage说:“对于移动互联网连接速度较慢的发展中国家的广告商来说，即时视频可能会改变游戏规则。”“对于移动数据价格昂贵、网络薄弱的地方，这项新功能可以创造一个公平的竞争环境——至少在广告方面是这样。”
即时视频将提高用户观看视频的成本和可及性，这反过来又有助于广告商。虽然这一功能还没有实现，但Facebook告诉TechCrunch，一些android用户目前正在测试。
哇!2017年发生了很多事!享受新功能，并继续关注2018年的更新。介绍一下作者Margot Whitney
Margot是WordStream的内容营销专家，也是弗雷明汉州立大学的营养学研究生。她喜欢所有数字化的东西，学习营养、跑步、旅行和烹饪。查看Margot Whitney的其他帖子
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