谷歌的广告资助项目，帮助非营利组织通过AdWords进行有效的营销，目前与超过35000个组织合作。上周，谷歌对他们的广告拨款计划的运作方式做了一些重大改变。这些改变的框架是“为谷歌的免费广告拨款增加清晰度和提高质量标准”，这虽然对搜索者来说很好，但可能会让毫无准备的非营利组织远远落后。话虽如此，这里有你需要知道的一切，以确保你的非营利组织能够从谷歌维持它的广告拨款。但首先…
不再有2美元的出价上限!
每月1万美元——被资助人收到的金额——对非营利组织来说是一笔不小的广告支出。不幸的是，谷歌由于其2美元的出价上限，使得花费达到这个限制非常困难。好了，伙计们，那顶帽子没了。
上周，谷歌已经删除了它，前提是你愿意建立一个依赖于竞价优化策略称为“最大化转换”的活动。
当使用最大化转换，谷歌自动为您设置出价，嗯，最大限度地提高转换量的潜力。它使用机器学习自动调整你的出价，以确保竞争力。与分配低于市场的CPC出价不同——就像非营利组织以前被迫做的那样——最大化转换出价实时决定了任何给定广告的最佳出价。当然，取消出价上限也带来了一些主要的警告:非营利组织现在被迫运营和优化他们的谷歌广告资助账户，就像他们有一个搜索营销人员一样。
准备好找出你在谷歌广告中落后的地方了吗?运行我们的免费谷歌广告性能评分，并获得即时报告!谷歌的广告奖励计划的变化最可怕的表现是新的5%的点击率下限。现在，无论如何，这都不是不可能的事情，特别是如果你正在竞价的关键词与你的非营利组织的目标一致，并通过引人注目的广告文案来做到这一点。即便如此，CTR也不是一成不变的:从竞争加剧到季节性，每个账户都会经历波动。那么，如果你的非营利账户低于谷歌新的最低点击率会发生什么?简单地说:如果您的帐户连续两个月没有达到5%的点击率，您的帐户将被取消。
呀!”。虽然你可以在注销后要求恢复你的帐户，但这样做需要彻底修改帐户，这将影响CTR(从帐户结构等系统性问题到更简单的修复，如广告复制、地理定位和广告扩展)。别让事情发展到这一步!
谷歌知道非营利组织能够在其账户上保持5% CTR新标准的唯一方法是确保这些账户的结构正确。
你的账户必须使用地理定位功能，这意味着你的广告只会提供给与你相关的搜索者。如果你与波士顿的家庭合作，那么向内布拉斯加州的搜索者提供广告是没有意义的。您的AdWords帐户中的每个活动必须包含至少两个活跃的广告组，其中必须包含相关的关键字和两个活跃的文本广告。如果您对其中任何一个的意思有疑问，我们有几十个资源可以帮助您。最后，您的帐户必须具有至少两个站点链接扩展。虽然它们可以在帐户层面实现，但为了确保搜索者被引导到网站上最相关的页面，你应该尽一切努力在活动甚至广告组层面实现网站内链。当我们谈到这个主题时(虽然它们不是必须的)，为什么不利用你的每一个广告扩展呢?您可以使用结构化的代码片段来阐明NPO的服务、呼叫扩展来分享您独特的价值主张，以及呼叫扩展来联系现在需要帮助的人。如果出于某种原因，你觉得规定无法克服，你唯一的选择是暂停你的AdWords活动，使用AdWords Express代替。虽然这将自动为你构建你的帐户，但它也将使你不可能保持任何表面上的控制你的竞价关键词和你的拨款如何分配。为了那1万美元，不要使用AdWords Express;你可以做得更好，只要以一种有意义的方式构建你的AdWords账户。除了要求广告拨款接受者进行结构上的改变外，谷歌还对非营利组织可以投标的关键词进行了改变。根据谷歌，您账户中的每个广告和关键词“必须反映您组织的主要任务，与您的非营利组织的项目和服务相关，并足够具体，为看到您的广告的用户提供良好的体验。”
因此，以下关键词不再被广告拨款接受者允许使用:
与您自己的品牌无关的品牌关键词(例如，您不能投标“谷歌”)单一的，无品牌的关键词极其通用，宽泛的关键词，比如“免费电子书”或“最好的披萨”
现在，避免这类关键词是相对简单的。如果你专注于那些真正与你的非营利组织的核心使命相关的术语，你就没有问题了。但可能会产生问题的是，你的关键字必须有2或更好的质量评分。为了确保你能保持在这个低水位线之上，你需要在你的广告文案中加入关键词，确保你的登陆页面是快速、功能性和相关性的，并不断测试你的广告文案，以提高你的预期点击率。这是不用说的，但谷歌的业务并不是向宣扬仇恨或实行歧视的组织提供资金。严禁使用煽动仇恨、不容忍、歧视或暴力的关键词或目的url。同样值得注意的是，要在2018年1月1日之后继续获得谷歌广告拨款，您的组织必须完全为慈善目的存在。
不遵守任何这些条款将导致您的帐户自动暂停。现在，好消息是，这些全面的政策更新要到1月1日才会生效。但坏消息是，2018年即将到来，如果你不熟悉AdWords，其中一些变化并不容易实现。如果您对谷歌广告拨款计划的任何变化感到困惑，请今天联系我们的客户主管。Allen Finn是Toasted Collective的联合创始人，这是一家专注于大麻的数字机构。很久以前，他在WordStream工作，在那里当了一段时间的梦幻橄榄球冠军。
参见Allen Finn
的其他文章，更多像这样的文章，8种聪明的方法在谷歌广告竞争(不提高出价)这里有8个策略和24个战术，你可以在出价之前做。
如何使用谷歌广告自定义片段
了解如何使用这个未充分利用的谷歌广告功能的力量。
为什么你的非电子商务业务应该设置转换值(及如何做)
揭示了如何在谷歌广告(和其他平台)中提高领先质量和确保最高ROI的关键。
评论
评论前请阅读我们的评论政策。
