营销理念在线广告和数字营销行业在今年有了几十个令人兴奋的发展，但2017年也带来了新的挑战需要克服，尤其是令人担忧的政治和经济环境，许多小企业现在都在努力生存。按照WordStream的习惯，是时候回顾一下2017年WordStream博客中最受欢迎的内容了。我们最受欢迎的许多报道反映了许多数字营销人员今年所经历的持续紧张局势，并强调了一些公司的行动有多么迅速(以及他们打破局面有多么严重)。不管你是度过了令人难以置信的2017年，还是迫不及待地想要结束这段煎熬，下面是我们今年创作的20篇最受欢迎的文章。
1。我们是2017年最受欢迎的帖子，这一原始数据揭示了Facebook广告性能基准，在WordStream读者中引起了巨大反响。该数据涵盖了一系列常见的指标，包括平均点击成本、每动作成本、转化率和点击率，显示了18个垂直行业的竞争有多激烈，为读者提供了一个对世界上最大的社交媒体平台上的广告现状的无价一瞥。尽管像这样的原始研究数据总是受到我们读者的欢迎，但这是我们2017年最受欢迎的文章也不足为奇。在Facebook上做广告的企业数量持续快速增长，虽然Facebook仍然是一种接触新受众和扩大影响力的划算方式，但竞争从未如此激烈。再加上人们对Facebook对更广泛的在线广告前景和总体在线广告商业模式的影响的持续担忧，许多小企业和数字营销人员被迫重新评估他们当前的战略，这使得这些数据变得无价。
2。紧随我们的Facebook广告基准之后，这篇社交媒体营销统计数据也受到了读者的热烈欢迎。在年初和年底看到这样的帖子是很常见的。虽然它们通常都很有趣，但像这样的帖子也为读者提供了一个更广泛的社交媒体营销图景的快照。其中一些数据对数字营销人员来说并不意外，但另一些数据则揭示了社交媒体领域近年来的要求有多高。随着我们进入2018年，点击量的竞争可能会进一步加剧，这突显了营销人员和小企业在竞争日益激烈的市场中制定社交策略时保持敏捷和领先的必要性。
3。今年在线广告领域最大的发展之一是Instagram作为一个广告平台的持续崛起，来自Wishpond的Carlo Pacis的这篇客座文章肯定会大受欢迎。这篇文章不仅仅是对今年Instagram上表现良好的广告活动的汇总，它还概述了大品牌和小公司如何适应和改变，以满足消费者的需求，以及人们在线互动方式的变化。Instagram正在把推特等社交媒体平台甩在身后，通过这样的活动，不难看出原因。如果你在Instagram上做广告，你可以做得比看看这15个活动来获得一点创意灵感更糟。
4。除了我们全年看到的对社交的某种可预见的强调，所谓的“转向视频营销”“Ideo”是2017年内容领域另一个最重要的发展。为了制作更多视频内容，数十家大型出版商今年裁减了编辑人员。此举在很大程度上适得其反，促使一些最知名的网络数字媒体品牌进行了亟需的自我反省。尽管一些品牌在视频内容方面遇到了困难，但视频营销仍然是一种具有强大说服力的方式，可以将您的信息传递给新受众。仅在YouTube上，每天就有超过5亿小时的视频内容被观看，难怪这么多公司都专注于提供更多的视频内容。看看这篇文章和其他有趣的视频营销数据，了解更多。
5。Instagram广告要花多少钱?Facebook可能是一个社交媒体巨头，但你知道Instagram上的帖子吸引的用户是Facebook帖子的10倍吗?根据这样的事实，很容易看出Instagram是如何迅速成为许多公司社交媒体战略的基石。然而，就像所有在线广告平台一样，问题总是会回到成本上，特别是对于刚接触付费社交的广告商来说。在这篇文章中，Lisa Lacy分解了影响你的Instagram广告活动成本的因素，并提供了8个很棒的建议，让你的Instagram预算更进一步。鉴于Instagram的流行可能会持续到2018年甚至更长时间，这篇文章对所有Instagram的广告商来说都是必不可少的阅读材料。
6。毫无疑问，Instagram已经成为付费社交领域的主要参与者——但为什么呢?那么，大约三分之一的青少年认为Instagram是最重要的社交媒体平台，这个事实怎么样?或者大多数Instagram用户都是许多广告商所看重的18-29岁年龄段?当你看到这篇文章中的这些和其他事实时，你很快就会明白为什么Instagram会在在线广告行业产生如此大的影响。Instagram拥有大量积极、投入的用户，这些用户都是利润丰厚的人群，它提供的覆盖范围和影响力是几年前人们无法想象的——我们很可能在2018年看到更多。
7。最昂贵的25个关键词在AdWords – 2017版!
当WordStream在2011年收集了AdWords中最昂贵的关键词列表时，它几乎立即成为我们最受欢迎的内容之一。尽管这个数据很受欢迎，但在线广告成本的世界很少会停滞不前，这就是为什么我们为2017年制作了这个全新的数据。正如我们全年看到的许多趋势一样，AdWords中最贵的关键词揭示的不仅仅是具体的指标——它们显示了AdWords近年来的变化，以及这些变化如何影响了在这个全球最大的在线广告平台上开展业务的成本。一些关键词类别，例如法律领域的关键词，一直以来都是成本高昂的关键词，而且长期以来都是费用最高的关键词之一，但今年的榜单中出现了几个出人意料的关键词，比如保释债券和赌场等服务领域的关键词越来越受欢迎，而且费用也越来越高。总的来说，这些数据不仅可以作为一种经验法则，让你了解到你可以为最昂贵的AdWords关键词出价多少，而且还可以让你了解到哪些行业在点击付费领域经历了戏剧性的增长。
8。我是四年前加入WordStream的，在那期间，数字营销领域发生了巨大的变化。尽管在广告技术和新服务方面已经有了几十个发展，以帮助我们接触到我们的受众，但数字营销中最大的变化之一是营销会议越来越受欢迎。
如今，各种类型的数字营销人员在会议上都有很多选择。有专门针对特定营销学科的活动，如转化率优化，还有更广泛的活动，如HubSpot非常受欢迎的UNBOUND会议，吸引了包括Alec Baldwin、Arianna Huffington、Serena Williams和Malcolm Gladwell在内的演讲者。就在不久前，几乎20场市场营销会议的名字都叫不出来。明年，我们可能不得不对参加哪些演出更加挑剔。
9。
今年阅读量最高的总结的下一篇文章是由Margot da Cunha提供的优秀客户推荐页面指南。客户证言是数字营销人员最有说服力的工具之一，这篇文章强调了11个例子，可以作为你自己网站的灵感。除了提供创建自己的客户推荐页面的可行建议外，这篇文章还有力地提醒了口碑营销的重要性，即使在今天这个主要是数字的领域。随着社交媒体几乎不可分割地与互联网的每一根纤维交织在一起，客户推荐和其他类型的推荐的力量变得更加重要。消费者的选择可能比以往任何时候都多，但这意味着大大小小的公司必须更加努力地吸引和留住客户。这种技术可能不是发展业务的“最性感”的方式，但对于希望找到新受众的数字营销人员来说，客户评价可能仍然非常重要。
10。2017年在很多方面都是动荡的一年，但对于那些希望找到新工作机会的人来说，这是残酷的一年。长期的政治和经济不确定性创造了一个波动和不可预测的就业市场，数字营销领域也不例外。机会是有的，但市场营销领域主要职位的竞争从未像现在这样激烈。在这篇文章中，Mary Lister为数字营销人员提供了31个具体的问题，让他们在下一次面试时问潜在雇员。如今找到新工作可能很难，但对于公司来说，找到寻找新机会的最有才华的人几乎同样困难。今年，近一半的数字营销人员表示很难找到有技能的创意专业人士，因此，对于营销团队来说，知道如何找到最有才华的营销人员以及该问哪些问题比以往任何时候都更重要。
11。有时，你需要回归到最基本的东西，这正是我们用这张关于如何使用谷歌AdWords的原始信息图所做的。
除了为付费搜索新手提供一种直观的方式来可视化AdWords是如何工作的，以及PPC工作流程中应该考虑的各种因素之外，该指南还为有经验的广告商提供了一盏指路明灯。近年来，在AdWords上的竞争大大加剧，突出了对目标的深刻理解的重要性，这应该作为AdWords活动的基础。
AdWords当然比去年这个时候有更多的花言巧语，但即使是最复杂的工具也只能帮你到这里。无论你是经验丰富的AdWords广告主，还是正在计划2018年的第一个PPC活动，这张原始的信息图表都可以帮助你确定最紧迫的商业目标，以及如何实现它们。
12。我们在2017年看到的最大、最令人兴奋的技术趋势之一是机器学习和人工智能(AI)技术的采用持续增长。各种规模的公司都在坚定地追随机器学习的潮流。从简单的顾客层面从聊天机器人到完全集成的预测机器学习系统，人工智能是今年数字营销的一大新闻。在这篇文章中，你真实地观察了10家使用机器学习的新方法的公司，揭示了人工智能在几乎所有行业的普及程度。机器学习和人工智能的下一步是什么?金融科技初创公司和加密货币的日益普及似乎将进一步塑造区块链等技术，该领域通过人工智能应用进行进一步创新的时机似乎已经成熟，而由于机器学习和人工智能技术，传统的销售周期似乎也可能在未来几年经历巨大变化。不管你在哪个行业，人工智能和机器学习继续颠覆现状似乎是不可避免的。
13。PPC和数字营销以惊人的速度发展，但少数几个不变的因素之一是广告主对发起在线广告活动的成本的担忧。在这篇文章中，我几乎涵盖了影响一系列平台在线广告活动成本的所有元素。我们研究了与特定平台相关的个人成本，包括谷歌AdWords、Facebook广告和Instagram广告，以及PPC广告与显示广告成本的细微差别，以及CPM等不同定价模式的差异。关于广告费用的帖子几乎永远都很受欢迎。在特定的一年里，我们在广告功能或目标选择方面看到的所有创新，对许多广告商来说都是冷冰冰的现金。Adobe Digital Insights的数据显示，目前网络广告的平均成本比两年前高出约12%，涨幅是通货膨胀率的五倍多，比电视广告高出70%，这突显出许多企业试图降低广告成本的紧迫性。
14。2017年5月，谷歌在加州山景城举办了“营销下一步”活动。在这场备受期待的活动中，谷歌为其AdWords平台计划了一系列令人印象深刻的工具、功能和功能，吸引了与会者，WordStream的Mark Irvine也在活动中报道了谷歌在展会期间发布的各种令人兴奋的公告。当然，即将到来的AdWords功能总是受到我们读者的欢迎。在任何一年，谷歌都会对AdWords进行数十次重大更新和数百次较小的调整，即使是最热心的数字营销人员也很难跟上这一步伐。然而，这远不只是专业的好奇心，它往往是谷歌希望在更广泛的在线广告趋势的基础上转向的一个重要指示，为营销人员提供了谷歌在不久的将来计划解决的优先事项的一瞥。谷歌Marketing Next最大的公告之一是语义搜索的突出地位和以关键字为中心的广告的丧钟。许多专家认为，谷歌打算在未来超越关键字定位，而是倾向于机器学习应用程序和上下文定位，以及其他新兴技术。如果谷歌正在为传统关键字的终结做准备，那么是时候让我们都坐起来并予以关注了。
15。通常情况下，数字营销人员花费大量的时间、金钱和精力来学习新的目标技术、特定工具和替代指标，以评估他们的活动的表现。尽管对营销人员来说，跟上最新发展是至关重要的，但许多公司在涉及传统营销公司时，由于做出了错误的选择，正错失扩大其影响力的重要机会诸如消息传递之类的概念。
在这篇文章中，我介绍了特性和好处之间的无数差异。这两个概念可能密切相关，但太多的公司喜欢强调产品的功能，而不是产品给用户带来的好处。我没有任何可靠的数据来支持这一点，但我怀疑我们会在2018年及以后看到市场营销基础的重新关注。尽管我们通过各种广告平台向受众提供各种花哨的广告，但没有什么能取代对这种基本营销概念的牢固掌握。由于预算比以往任何时候都要紧张，竞争也更加激烈，对于营销人员来说，如果他们希望保持竞争力，在营销活动中利用基本要素将变得更加关键。
16。排名第一的谷歌在两年内下降37%的价值?没有什么比谷歌更新算法后的性能神秘下降更让营销人员担心的了。之前的重大更新，如蜂鸟和企鹅，大大减少了数百万网站的流量，让网站管理员陷入恐慌，但其他变化可能远没有那么明显，但仍然会对你的流量造成严重破坏。举个例子，Elisa Gabbert观察到WordStream的某些术语的有机点击率流量显著下降。在注意到最初的下降后，伊利莎、梅格·利斯特和乔什·布兰克特深入研究了数据，想知道到底发生了什么。他们的发现?有机CTR在短短两年内下降了约37%。这篇文章探讨了这种急剧下降的潜在原因，以及它可能对数百万广告商和出版商产生的影响。
这样的案例研究总是很受欢迎，尤其是因为它们有效地强调了依赖某些流量来源的风险，以及假设曾经安全的位置得到保证的危险。他们还展示了定期检查分析数据的重要性，以确保微妙的算法变化不会导致灾难性的流量损失。
17。搜索量对许多广告主来说是一个棘手的指标。更高的搜索量通常意味着更大的潜在覆盖范围，但随之而来的是更大的竞争和更高的成本。另一方面，较低的搜索量可能看起来是划算的、容易摘的果实，但瞄准这些关键词可能也不总是奏效。如果再考虑领域权威等其他因素，事情很快就会变得难以应对。这就是为什么我为营销人员写了这个关键词搜索量初学者指南。在这篇文章中，我们将介绍关键字搜索量的基础知识，然后再介绍你应该了解的一般SEO概念，并对几个关键字工具进行评估，这些工具可以帮助你为下一个活动确定正确的关键字机会。正如我们之前的“功能与好处”帖子一样，这篇帖子的流行让我相信，关注基本概念的内容——尤其是在快速变化的SEO世界中——将继续流行，并对营销人员有价值，直到2018年。随着每天发布的博客文章超过250万篇，对数字营销人员来说，最大化曝光度的需求是至关重要的。随着竞争比以往任何时候都更加激烈，对关键词搜索量等概念的深刻理解将是明年和未来几年成功的关键。
18。动图将彻底改变你的Facebook广告——如何使用动图看到人们在网上表达自己的各种方式往往最终被网络广告商所采用是一件很有趣的事。我们在2015年看到了这一点，当表情符号开始向按付费付费广告商提供时(同时也显著提高了点击率)，我们在今年早些时候再次看到了这一点，当时Facebook宣布将开始允许广告广告商在他们的广告中加入动画动图。将动态动图作为Facebook广告的视觉资产，这绝不仅仅是一个噱头，它意义重大。根据Facebook的说法，“短视频比长视频获得更多的浏览量”，这使得动图——通常持续时间为15秒或更短——成为Facebook广告的潜在不可思议的补充。在Facebook广告中加入动图作为视觉资产也预示着未来在线广告的进一步发展和演变。不久以前，人们几乎无法想象在按付费付费广告中出现小图标和符号，尽管表情符号可能永远不会成为AdWords的真正主流，但它们的引入表明，人们对在线广告的态度正在发生变化。谁知道未来几年我们还会看到什么呢?
19。在我们今年年终总结的倒数第二篇文章中，我们把注意力转向了另一个基本的最佳实践——账户结构。这可能不是在线广告中最性感的话题，甚至也不是最容易理解的。这并不会削弱尽可能优化你的AdWords账户结构的关键重要性，这正是Bobby Kittredge在这篇文章中所做的。即使你已经在AdWords上做了多年的广告，我敢打赌，在你启动下一个广告活动之前，你可以把一些技巧应用到你自己的账户上。同样，我们没有数据支持这一点，但我们专注于PPC最佳实践的内容和关于帐户结构等既定惯例的持续流行可能证明，对容易理解的、可操作的内容的需求仍然很高。这可能是由于越来越多的小企业将PPC作为一种增长业务的方式，以及日益激烈的市场竞争所带来的持续压力，迫使营销人员弥补他们过去可能会忽略的弱点。
20。为了向2017年挥手告别(并顺利摆脱)，用香槟祝酒欢迎2018年，我们有艾伦的35个令人难以置信的邮件营销数据指南。不管电子邮件营销有多有效，电子邮件还是得到了一个坏名声。通常(错误地)认为电子邮件营销过时且价值有限，它可以让位于更令人兴奋的技术，如本地社交营销。然而，忽视电子邮件营销是很危险的。尽管电子邮件在互联网时代已经相当先进，但它仍然能带来惊人的效果，其成本往往是付费社交活动的一小部分，甚至是最严格优化的PPC活动。我想在2018年及以后，我们还会继续看到电子邮件营销的创意。电子邮件营销太有效了——也太普通了——短期内不会普及到任何地方，虽然光鲜的技术可能占据了风头，但电子邮件营销是一种能带来效果的战略的坚实主力。
来自我自己和WordStream博客的所有人，新年快乐!Dan Shewan来自英国，是一名记者和网络内容专家，现在生活和写作在新英格兰。丹的作品出现在许多出版物的印刷版和网络版上，包括《卫报》、《每日野兽》、《太平洋标准》杂志、《独立报》、《麦克斯威尼的互联网趋势》和许多其他媒体。
参见Dan Shewan的其他文章
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