Home – Blog -如何发现和消除90%以上的点击欺诈在谷歌显示网络
信不信由你，点击欺诈在PPC营销真的存在。不幸的是，地球上的每一个展示广告网络都有欺骗性的网站放置，旨在从毫无防备的广告商那里榨取广告预算。你需要将这些广告投放从你的活动中剔除，这样你的钱才能花在真正对你的业务有帮助的点击上!在我今天的文章中，我将向你展示如何找到在你的谷歌显示网络活动中负责大多数点击欺诈的网站，并分享一些具体的步骤，你可以采取消除它。寻找欺诈的显示广告点击，你正在支付，去“显示活动”à“显示网络”à植入。
在这里您将看到谷歌显示网络中所有产生了一个或多个印象的网站。首先要注意的是，这里的展示广告出现在48,639个不同的网站上:如果你看看那些产生消费和转换的网站，你会注意到它们大多数都是假网站。
想要在几分钟内创建设计师质量的展示广告?尝试我们的免费智能广告创造者。以“Fakereceipt”为例。(有意省略链接)。这个网站花费了139.58美元来驱动251次点击，22次转换，平均每次转换成本为6.34美元——这是一个惊人的8.76%的转化率!这听起来太棒了!好得令人难以置信。
你猜怎么着?当你看到那个带动所有转化率的网站时，你会发现它是一个假网站。这个网站并不是人们真正访问的网站——它是专门为消耗预算而设计的。
如何识别虚假网站
以下是一个虚假网站的迹象:
内容极稀薄采用模板，很少定制域名在最近几天注册的页面广告数量异常高
看看我们的第一个转换驱动:
看起来有可能这个网站驱动22个转换，8.76%的转化率?
没有。
或者这个怎么样?
完全假的。你懂的。这些都不是非常有效的付费显示网络站点。这只是点击欺诈。这些网站是这样运作的:首先，他们雇佣机器人访问你的网站，这样他们就可以触发你的再营销广告。其次，这些网站的运营商不仅点击你的广告，他们还雇佣人和/或机器人填补你的登陆页面，以产生虚假的转换。到底为什么一个机器人要在你的网站上注册一个虚假的转换?这是因为谷歌的自动竞价算法分配更多的流量给这些假网站，如果它认为他们是高性能的(谢谢你，机器学习!!)这是一个恶性循环。
可以做什么?关于消除GDN上的垃圾邮件放置的传统智慧是通过将它们添加到排除列表来手动排除它们，就像这样:
这种方法的问题是它是一个自杀任务。记住，在这个例子中，有48,639个不同的位置需要审查，其中超过90%是假的。但更糟糕的是，即使在对整个列表进行了梳理之后，每个月仍会有成千上万个新的虚假网站出现在你的排名报告中。那么，你应该怎么做呢?
停止使用自动放置!与试图手动排除GDN中潜在的数百万个随机站点相比，明确地手工挑选几十个或几百个您知道是真实的站点更容易——比如weather.com或cnet.com或techcrunch.com(等等)合法的网站，真正的人会访问(也就是说，他们不只是为机器人流量!)要明确指定一个网站列表，你想让你的显示/再营销广告显示在上面，去“显示网络”à“定位”à“放置”à“添加多个放置”，并添加你的网站列表。重要提示:请确保选择“目标和出价”，以确保您的广告只显示在您指定的网站。最后，确保你取消选择“让AdWords自动找到新客户”选项，这是默认选择的。否则，谷歌将自动尝试在您最初试图排除的所有那些站点上查找转换。对于初学者，不要使用显示规划器工具。为什么?因为它只是GDN中数百万个网站的索引，其中包括相当数量的假网站!
代替使用像SEMrush这样的工具来按主题搜索站点。它会向您显示链接最多的站点，这些站点比显示广告计划器中的大多数列表更有可能是真实的。如何打败机器人并停止为虚假点击付费?垃圾网站可以从你的展示广告活动中吸走大量点击和支出，因为它们注册了虚假的转换，谷歌的算法通过在那里提供更多的广告来奖励这些转换。解决方案是尽量不要把你的转换像素放在一个“容易”的转换上，比如一个引线表单，这很容易被机器人伪造。相反，只有在您非常确定发生了真正的转换时才触发转换像素——例如，如果发生了销售，并且您已经向客户的信用卡支付了费用。或者，如果你正在收集线索，可以在一些较低漏斗的活动上启动转换像素，比如激活他们的试用订阅。通过做这个小小的改变，我们:
减少了90%的虚假转化和成本，显著提高了销售效率:他们最初因失去线索而感到沮丧，但后来意识到他们可以在1/10的时间内(因为不必追逐虚假线索)获得相同数量的销售，他们对这个改变开始热情起来。获得更准确的活动数据:真正的活动表现指标比我们最初想象的要差(因为点击率和转化率指标都是被bot人为夸大的);然而，这让我们意识到我们的广告和登陆页面实际上表现不佳，所以我们也在这方面做了一些大的改变。做出本教程中描述的改变，以确保您的有价值的显示广告预算只服务于广告网络中最好的(真实的)网站!Larry Kim是WordStream的创始人和聊天机器人构建平台MobileMonkey的首席执行官。
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