Home – Blog -谷歌的新活动总预算与每日预算设置:你应该使用哪一种?当然，大多数广告主在策划任何广告活动时必须回答的第一个问题是，他们可以为广告投入多少预算。AdWords也不例外，管理你的竞选预算有时看起来像是一份全职工作。特别是谷歌在10月份开始允许竞选活动提供两倍于其每日预算的资金后，许多经验丰富的专家承认，他们需要花更多的时间监控预算节奏。幸运的是，谷歌最新的预算功能应该会让忙碌的广告商松一口气。从上周晚些时候开始，广告主在AdWords中管理广告活动时，可以选择制定每日预算或活动总预算。
每日预算将允许广告商指定你希望一个活动每天平均花费多少——实际花费每天波动最多可达两倍。但是，
活动总预算允许您指定活动在运行期间的最大预算金额，就像Facebook的终身预算一样。谷歌将在您的活动结束日期提供广告，只要您的活动有剩余的预算，这意味着您不需要每天更改或监控您的活动预算。目前，这个新设置只适用于视频活动。根据AdWords对活动总预算的官方解释:AdWords会在你的活动持续时间内均匀地花费你的总预算，同时考虑到较高和较低的流量天数，以优化你的活动的表现。例如，假设你的视频活动在周一和周二的浏览量较低，而在周末的浏览量较高。AdWords将通过在你的视频可能获得更多观看次数的日子投入更多来优化性能，同时保持你的总体预算目标在正轨上。在广告活动的总预算中，即使AdWords的浏览量或印象超出了你的预算，你也只会按你为广告活动输入的金额收取费用。终身预算为广告商提供了机会，但现在你必须在使用每日预算和终身预算之间做出选择。让我们回顾一下这两种活动预算类型的优缺点。
战役总预算的好处更容易管理固定预算。有时候你的预算就是你的预算，即使你的ROI是正的，你也不能花更多的钱。如果你有一个非常固定的预算来运行你的活动，AdWords活动总预算可能适合你。AdWords活动的总预算将尊重硬性预算上限，不会像日常预算那样偶尔超支。少花点时间管理预算，多花点时间管理活动。我们中没有人成为营销人员，因为我们也想成为会计，但有时管理预算会占用我们很多时间。AdWords终身预算通过一个简单的“设定并忘记它”解决方案，就可以省去管理预算的所有繁琐工作，所以你可以花更多的时间测试广告和调整目标定位。你的活动必须有一个结束日期。为了建立活动总预算，你的活动必须有一个开始和结束日期。尽管你的广告可以在被批准后立即播放，甚至在同一天，但你的广告将在活动结束日停止播放。当你的活动正在进行时，你总是可以调整结束日期，但这样做可能会使你剩余的预算减少。确保你为你的活动结束做好了准备，否则你可能会惊讶地发现你的广告没有显示!
活动总预算不能被共享预算。
一个活动的总预算必须专门用于一个活动，不能用作跨活动的共享预算。如果你想在多个活动之间平衡开支，你可能需要监控多个活动之间的共享预算重新审视你的活动结构，找到更好的方式来管理你的活动。
活动总预算只适用于视频活动。目前，只有视频活动可以使用活动总预算。
对活动日常预算的好处更灵活的预算管理。
每日预算仍然是默认的预算设置，许多人使用它来进行控制。你可以每天调整你的预算，只要你的投资回报率是正的，或者减少你的预算在表现不佳的活动。你的活动可以在任何网络上运行，可以无限期运行，也可以有一个固定的结束日期。注意，到2021年，谷歌广告预算报告可以帮助您了解谷歌是如何花费您的每日预算的，您现在可以设置每月的支出限制。共享预算选项。
每天的预算可以在多个活动之间共享，即使它们运行在不同的网络上。这可能会让你更好地控制你的整个账户或不同的活动小组每天花多少钱。每日预算的差异可能很大，甚至可能是每日预算的两倍。
如果你的每日预算是你每天能花的绝对最大值，你可能需要谨慎使用每日预算。花费可能会根据一周的哪一天或突破搜索而发生很大的变化，所以你不应该期望你的活动每天花费相同的金额。竞选活动在任何一天的花费都可能是他们日常预算的两倍，这使得在一段时间内控制预算变得困难。根据你的广告预算如何运作，你可能会发现使用每日活动预算或总活动预算更容易。如果你计划无限期地运行你的AdWords广告活动，并调整你的投资，只要他们是盈利的，你可能会想继续使用广告活动的日常预算。然而，如果你有专门的预算来运行一个为期几周或几个月的临时视频活动，或者如果你只是想用固定的预算来创建一些品牌提升，活动总预算可能是你的活动的一个很好的选择!Mark Irvine
Mark负责WordStream的战略合作关系。他被PPC Hero评为2019年最具影响力的PPC专家。
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