马克·扎克伯格，几十年历史的毕业舞会照片，邻居争吵，可爱的婴儿照片的冠军，昨天宣布Facebook的新闻动态将进行根本性的转变。因为“被动地阅读文章或观看视频”对人类是有害的，Facebook正将其核心从当前状态(不可避免的时间消耗)转向成为一个帮助用户进行“更有意义的社交互动”的平台。
对人类来说是好事，对(大多数)品牌来说是坏事。“Facebook新闻动态是如何变化的?”根据扎克伯格的帖子，动态消息的目标正在从“帮助你找到相关内容”转变为我之前提到的那些有意义的社交体验。因此，你被动消费的新闻媒体和品牌的内容将被你的朋友、家人和群组的更新所取代。这并不意味着品牌内容——对我来说更重要的是——广告正在消失;它们只是在Facebook无数的植入中退居其次。据一些人(包括WordStream创始人拉里·金)推测，Facebook将把“所有出版商页面上的帖子从消息源中推到一个单独的‘探索’选项卡中。”
Facebook去年测试了这一功能，似乎比以往任何时候都更有可能出现这样一个世界:来自你身边人的帖子和来自新闻媒体/企业的帖子将被隔离开来。也就是说，到今天为止，Facebook还没有从信息流中删除你的商业页面内容。下面将详细介绍它的发展方向。它将如何影响你在Facebook上的有机存在?在一篇名为“拉近人与人之间的距离”的帖子中，Facebook的动态消息主管亚当·莫塞里更详细地概述了这些变化。Facebook不再根据评论和分享对帖子进行优先排序，而是将其算法预测会引发有意义的“来回讨论”的内容推到你的News Feed的顶部。“因为News Feed的空间有限，要显示更多来自朋友和家人的帖子，以及引发对话的更新，这意味着我们将显示更少的公开内容，包括视频和来自出版商或企业的其他帖子。”
这意味着你将看到你表姐的橄榄球冠军集锦或来自你的HOA的通知，而不是像这样的宝石:
我知道这很不公平。现在，那些想要看到你的页面内容的人仍然可以通过调整他们的“在信息流中首先看到”设置来实现这一目的。为了说服你的追随者积极选择观看你制作的内容，你需要提升你的游戏。现在提供给企业的新闻动态中有限的空间，将被提供给那些内容激发了同样有意义的互动的企业，而正是这些内容最初激发了这一变革。创造直播视频或活动，或循环的系列指南帖子或新闻，解决有意义的问题——任何可能引发讨论并为你的潜在客户和客户提供实际价值的东西——是保持某种表面上的有机接触的唯一可靠方法(这种接触已经在逐渐减少，被内容推广和广告所支持)。在Facebook上发展你的业务还是有可能的，所以Facebook的股票，嗯，正在下跌，但这对我来说根本说不通。扎克伯格和莫塞里在各自的帖子中都没有提到“广告”这个词。仅上个季度，Facebook的广告收入就超过103亿美元;这是该平台赚钱的主要方式。因此，当人们看到这种对业务相关内容的淡化而纷纷逃之夭逃时，也就不足为奇了。但Facebook仍然需要赚钱;广告不会消失。其实，竞争为鉴于News Feed现在是友谊和幸福的神奇漩涡，黄金位置肯定会增加。有了这些，你可以做些什么，以便在后新闻动态世界中开始、维持或发展你的企业在Facebook上的营销存在。这一重大转变的目的是通过大幅减少Facebook上共享内容的数量，提高其质量(及其参与度)，从而让人们的生活变得更好。分享“吸引诱饵”、多余的列表文章等内容的品牌，将会被那些有意识地决定创造真正让人们生活更美好内容的公司所取代。在他们关于Facebook新闻动态变化的赢家和输家的帖子中，ShareThis建议创建更吸引人的内容，你猜对了，甚至是更吸引人的内容。通过让读者分享你的东西，利用你的垂直领域中有影响力的人的力量，你可以扩大有意义的对话发生的机会;按照Facebook的说法，正是这种互动水平——不是简单的无脑的点赞和分享，而是积极的话语——新闻动态算法将奖励前进。News Feed是广告植入的皇冠上的明珠。这不是秘密。
它为广告商提供了最大的空间，允许你做和说更多关于你的产品或服务的有趣的事情。如果Facebook打算减少News Feed中提供给企业的帖子数量，那么理所当然的，New Feed中广告的竞争(和成本)将呈指数级增长。值得庆幸的是，在桌面、手机、受众网络和Instagram之间，Facebook提供了大量的广告放置选择。
他们包括:
群组右栏即时文章流内视频Instagram (feed和故事)赞助信息观众网络
开始思考如何在你的Facebook广告努力中利用这些替代位置!如果对大多数企业来说，有机内容被抛在一边，那么Facebook广告对中小企业的重要性将呈指数级增长。尽管我们在广告展示和频率方面面临着相对未知的情况，但知道在Facebook的哪里投放广告也只是成功了一半;如何仍然是蛋糕。为了了解你是如何与你的竞争对手相抗衡的，你在哪里浪费了广告支出，你应该瞄准谁，今天就试试Facebook广告评分器吧!Allen Finn是Toasted Collective的联合创始人，这是一家专注于大麻的数字机构。很久以前，他在WordStream工作，在那里当了一段时间的梦幻橄榄球冠军。查看Allen Finn
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