伟大的PPC饮食:如何纠正付费搜索的过度优化最后更新:2018年10月25日付费搜索营销
你的点击付费广告比他们应该做的要大吗?他们是否变得不平衡或失去了方向?这是新的一年，这是一个比以往任何时候都更好的时间来减少脂肪和塑造他们成为最适合的PPC活动，他们可以!如何优化PPC活动?过度优化PPC活动有两种主要方式，结果可能是弊大于利:分散你的资产:在一个广告组中有太多的关键词、广告或产品组会影响判断。不平衡的活动设置:以不健康的方式调整或删除出价调整会产生不稳定的结果。让我们来看看这些坏习惯中的一些，是时候改掉了。在搜索活动的广告组中，你很容易沉迷于关键词的数量。当然，你会想让你的广告显示所有与登陆页面相关的关键词，但在这方面你可能做得太过了。有更多的关键字比点击是一个坏的迹象
一个巨大的关键字的数量，你一定会有许多自动落入“低搜索量”的范畴。AdWords表示，低搜索量的关键词“将不活跃，直到搜索流量增加”，这意味着超级小众的关键词是浪费时间，本质上是在广告组中塞满了无用的东西。
一些小众关键字偶尔会获得点击，但如果总体点击量不够，那么围绕该关键字的结果在统计上就没有显著意义，这就像是在黑暗中摸索。这些小众关键词还会转移词组和宽泛匹配关键词的点击量，这意味着它们可以根据的历史数据更少。不要在这样的关键字列表上浪费时间!
理想情况下，您应该为大量搜索词设置精确匹配关键字，并伴随类似的宽泛匹配关键字，以处理围绕该主题的较长、未知或唯一的搜索查询。
任何有足够数据支持的搜索查询都可以被分离成自己精确而宽泛的匹配关键字，甚至更好:这些突出的关键字可以组成一个新的广告组，通过紧密匹配的广告和/或登录页面来提高质量分数。
太瘦产品组
谷歌和必应购物活动，您可以细分所有产品的品牌，类型，项目ID等，并在每个产品组单独出价。将产品组划分为小众组是个好主意，因为不同的产品组可能有不同的价格、利润率和转化率，你会想要相应地调整报价。你应该如何分解购物活动的产品组?
当产品组被分解成很小的组，并且在历史用户数据方面变得太瘦时，就会出现问题。如果一个产品组只有少量的点击量，那么我们就不可能知道该产品组的理想每点击成本最高应该是多少，特别是当它的转化率不到2次，点击量不到100次左右时。
理想情况下，您应该只创建一个产品组拆分，当拆分的所有分支都有足够的点击和转换，使您有信心创建一个基于历史数据的计算出价。这可能意味着对所有产品只使用一个产品组，然后在未来几小时/几天/几周获得足够的数据时将其扩展。
您的出价是基于情绪还是可靠的历史数据?对于包含具有不同变体(如大小或颜色变化)的分组产品的产品提要，不建议将产品组分解为产品ID级别，因为这些项目只是产品的一个组合。S尺寸，颜色等，很可能与产品的其他尺寸和颜色组合有相同的结果。
自定义标签确实可以帮助提供更多的选项来划分产品组。例如，你可以为有用的分组创建多达5个新的自定义标签，如:
产品价格区间(例如，高达£20，£20 -£40等)产品利润区间(例如，高达£5，£5 -£10等)可配置的产品SKU库存水平(例如，优秀，OK，糟糕等)销售/非销售项目搜索广告的大量数量
当涉及到一个广告组的搜索广告时，多少是太多?为了提高点击率和/或转化率，你需要至少有两个文本广告来分离测试广告变体。你怎么知道哪种类型的广告表现最好?有太多的广告会使你的数据下降。想象一个极端的例子，一个广告组包含超过100个广告:你无法在这些广告之间做出任何明显的区别，因为每个广告的点击次数太少，以至于无法判断发生了什么。贪婪的广告数量也意味着在线广告平台不会自动优化你的广告，直到有足够的点击量进行统计。这可能需要几个月甚至几年的时间来实现，具体取决于流量水平和广告投放。我建议为每个广告组创建3或4个不同主题的文本广告，这样可以在分割测试速度和广告优化方面两全其美。一旦每个广告获得了500次左右的点击，你就可以看到在所有广告组中哪个主题的表现最差，暂停该广告;同时创建一个新的独特的广告，这可能会推动性能更高。“不平衡的战役设置”“你的战役设置是平衡的，和谐地一起工作吗?”有超过7种不同的方法来调整搜索出价，这意味着最终出价可以看起来非常不同于原来的最大CPC出价一旦所有的增加和减少都考虑在内:
多少出价调整改变您的最终出价?所有这些出价调整都可以显著优化PPC活动，有效地节省那些转化率不高的用户的广告支出，并将节省下来的成本投入到转化率高于平均水平的用户身上。这样做的总体效果是，在不需要额外广告支出或广告支出回报损失的情况下，获得更大的转化率。当竞价调整不正确地应用于活动时，它们可能会抛出自动竞价系统，以一种不平衡且可能不健康的方式增加或减少最大cpc。桌面设备:增加40%平板设备:增加15%智能手机设备:增加5%
无论最初的最大CPC出价是多少，最终的出价都会至少高出5%，所以在这种情况下，最大CPC和最终出价之间的关系是正向倾斜的。所有的报价调整都需要基于平均值，以保持它们的平衡和协调。你可以使用谷歌Analytics中的“比较”工具来快速测量百分比差异
当使用两个或两个以上的出价调整时，这是特别重要的，因为它们可能会产生一种将错误成倍增加的冲击效应。例如，报价调整+10%，然后+15%，然后+20%将导致整体的报价调整+52%。现在是一个比任何时候都更好的时间让你的PPC活动成形。通过减少脂肪，减少腹胀，避免太瘦或不平衡来进行PPC饮食。有时候实现你的目标需要一个新的开始，所以不要害怕删除旧的习惯，从头开始，为一个健康和活跃的PPC帐户迈出正确的一步。“kd乔纳森·埃林斯(Jonathan Ellins)是总部位于英国的营销机构Hallam的insight主管。乔纳森是哈勒姆商学院的一名顾问，他专注于付费广告，对创建AdWords优化和自动投标管理脚本非常感兴趣。在Twitter和LinkedIn上找到他。WordStream的客座作者是在线营销社区的专家、企业家和充满激情的作家，他们为我们的博客带来了关于广泛话题的不同观点。
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