博客-谷歌最近的预算变化是如何影响广告商的?去年，每个在谷歌广告(以前称为AdWords)中花费预算的营销人员在10月初都屏住了呼吸。为什么?从2017年10月4日开始，广告活动的支出将达到日均预算的两倍，以帮助您实现广告目标。我们深入研究了我们的MCC，看看这个变化在Q4是如何发生的。不过，在我们讨论这个问题之前，先快速回顾一下到底是什么发生了变化……简单地说，谷歌对他们所谓的“过度交付”做了很大的改变。“超额交付”是一个术语，指的是谷歌为了让你的广告吸引更多的眼球(你知道的，赚一点外快)而超过既定的每日预算的能力。该政策已经实施了一段时间，尽管早期的实例只允许谷歌超出您的每日预算20%。这一改变让许多中小企业陷入了恐慌，因为它允许搜索巨头谷歌的广告支出超过你的预算100%，从理论上讲，你每天的广告支出会翻倍。现在，这并不意味着谷歌将通过每天加倍您的预期预算而使您破产。在所有。
这只是意味着，在流量很高的日子里，你可以看到你的成本在每次活动中增加100%。然而，这种变化在销售较慢的日子里会被抵消，因为广告支出可能会大幅下降。谷歌的目标是让你达到“每月充电限额”，它的定义是一个月的平均天数30.4乘以你的平均每日预算;那是命中，不是超过。有些人吓坏了。我们告诉过你不要惊慌。这是我们目前看到的。我们注意到，在9月份(在超额交付变化发生之前)，我们MCC中3.39%的活动在当月至少一次超过了每日预算。这是我们的底线。
有趣的是,改变后我们看到更少的活动在任何一天超过规定的预算:
10月- 11月至少一次活动花了预算的3.20% – 3.42%的预算活动花了至少一次12月- 2.73%的活动花费超出预算至少一次
即使你的活动发生在落入条子,超过预算在第四季度(三个月总仅为3.12%),它不可能以足够的频率这样做，你的广告业绩或底线受到影响。可以肯定地说，至少就我们的客户而言，这个变化的影响有限。事实上，它被证明比谷歌的旧的过度交付政策更没有影响。
来自其他PPC从业者的观察
搜索引擎土地在1月初进行了一项惊人的总结，在其中Ginny Marvin指出，报告的大多数过度交付问题发生在新的和/或自动化的活动中。她还与一些中小企业交流了他们在谷歌转变预算分配方面的经验。
结果不同。提供反馈的四位顾问表示，他们没有发现很多问题，或者通过使用预算监控谷歌广告脚本完全避免了这些问题。有人指出，这一变化使人们重新关注预算节奏(对小型代理公司来说，这是一种时间消耗)，而另一人则提到，新的超额交付系统给复杂的电子商务账户带来了严重的不便。在这些故事中，有一个恐怖的故事被报道，一个新的活动在一天之内就花光了整个月的预算!谢天谢地，它很快就正常化了。总之，
危机避免了(至少对我们大多数人来说)!如果你是在预算超支问题上挣扎的少数广告商，不妨试试使用脚本来严格控制预算和投标。
(欢迎Patrick Henry，杰出的市场分析师，为本文提取和解释数据提供帮助)。
数据源
数据基于2017年9月至12月在搜索网络上发布的420至440个谷歌广告账户(WordStream客户端)的样本量。只有在美国做广告的账户被包括在内。Allen Finn是Toasted Collective的联合创始人，这是一家专注于大麻的数字机构。很久以前，他在WordStream工作，在那里当了一段时间的梦幻橄榄球冠军。
参见Allen Finn
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