家-博客-谷歌速度更新将如何影响您的网站(和谷歌广告帐户)
更新:截至2018年7月9日，速度更新已正式推出给所有用户。上周晚些时候，谷歌宣布对其移动端排名因素进行重大调整。虽然速度一直是决定有机排名和谷歌广告质量评分的一个因素，谷歌的改变稍微改变了这个焦点。从7月开始，页面速度将成为手机搜索排名的主要因素。这意味着，如果你已经在移动设备上向潜在客户做广告——或者你有任何形式的有机搜索存在——你就会想要引起关注。如果那不是你，我知道你在想什么。我是一个B2B广告客户。我否定了移动流量与丰厚的报价调整。这不会影响到我的…
别急，宝贝儿。早在2016年，移动网页浏览流量就正式超过了桌面。如果你现在还没有在移动设备上做广告和优化，你就会错失大量的前景(即使你销售B2B软件，移动点击并不会变成试玩或演示等等，你仍然应该在移动设备上做广告;把适合移动设备的报价放在一起，降低手持设备的报价，然后开始测试)。相信我们——作为一家B2B公司，我们最近几个月的移动流量已经超过了网站总访问量的35%。
这就是我们在这里的原因。今天，我们将通过你需要做的SEO和PPC努力，以确保这个谷歌更新不会破坏你的业务。
在这篇文章中你将学习:
什么是谷歌“速度更新”为什么页面速度很重要，这一更新将如何影响SEO和PPC分别，你可以使用哪些工具来确定你的页面速度(免费)让我们挖
。
谷歌“速度更新”是什么?“等一下，”你在想。“页面速度不是一直是谷歌排名算法的一部分吗?你在胡说什么，词流?
首先:哇，这是不需要的。其次，是的，网页速度自2009年以来一直是排名的一个因素，但在移动平台上却不是，至少不是正式的。根据谷歌上周发布的博客帖子:“虽然速度在排名中已经使用了一段时间，但这一信号主要集中在桌面搜索上……从2018年7月开始，页面速度将成为移动搜索排名的一个因素。”有一篇有信息的、相关的内容，却被几张猫动图拖下来了?这一更新对你的影响取决于你的细分市场以及其他网站的竞争速度。谷歌表示，查询背后的意图仍然是一个“非常强烈的信号”，如果有相关内容，速度较慢的页面仍然可以排名。与serp中的竞争对手相比，速度更新将对那些为用户提供最慢体验的页面产生最大的负面影响。这是否意味着如果你有强大的、相关的内容，你就不必担心页面速度了?绝对不是!这是为什么。
我的网站会被处罚吗?
想知道你的网站是否会受到影响?幸运的是，有一些工具可以让您对页面速度进行基准测试，以了解可能需要改进的地方。谷歌推荐他们自己的工具TestMySite，它可以帮助你明确哪些方面可以提高手机页面的加载时间。注意:该工具通过3G连接来测试站点，尽管这是全球通用的速度，但我们发现大多数用户都使用4G连接速度，并相应地进行优化。还有许多免费的页面速度测试，您可以使用它们更广泛地查看站点的性能——我们最喜欢的是GTMetrix。因为这些工具不需要你对你的网站有管理员权限，你可以在任何你喜欢的网站上运行它们!将自己与竞争对手进行比较，可以让你知道自己的网站是否特别容易受到排名下降的影响。
如何调整哟谷歌的速度更新
的移动搜索引擎优化策略出于善意，谷歌在它应该生效的六个月前宣布了速度更新。不要在一个闷热的7月早晨打开Analytics说:“糟了。我抽烟。”夏天就要来了，但还有一段路要走。这里有一些你可以提前计划的事情。
切换到AMP(加速移动页面)
什么是加速移动页面?AMP是对你网站源代码的一种修改，它将你的标准HTML页面指向一个精简版的自己——你的托管AMP页面。通俗地说:因为amp是如此稀缺，所以它们加载速度非常快。在最初的谷歌测试中，amp将加载时间缩短了15%到85%。以下是Moz的一篇非常全面的文章(和视频)，解释了什么是amp，以及如何在你的网站上实现它们。值得注意的是，为了创造超高速的移动体验，你不“需要”AMP，而且你牺牲了对页面设计的一些控制权——但如果你正在寻找一种相对快速的方式来减少页面加载时间，它可能值得一试!搜索引擎用户输入移动查询与输入桌面查询是不同的。首先，移动查询更短。随着我们与设备的关系越来越亲密，人们的问话也变得越来越多，这是真的;但是移动查询仍然被对速度和简单的渴望所支配。你在电影里。你手指上沾了点爆米花黄油。”丹尼尔·戴·刘易斯怎么打理他的小胡子”很快就变成了”丹尼尔·戴小胡子”所以，如果你是IMDb的SEO负责人，而你因为“Daniel Day moustacge”排名第三，你会想要确保你的页面是闪电般的快速。
然后，当然，你有本地搜索。一项谷歌移动朋友圈研究发现，40%的移动搜索具有本地目的。这是一个惊人的数字。假设你的披萨店卖的是城里最好的那不勒斯披萨，你的流量总是来自“我附近的披萨”这样的查询。如果你的主页被插页广告和未压缩的食物图片所阻塞，那么你将从页面速度更新中获得巨大的打击。
利用搜索控制台和PageSpeed Insights。这样做。
是否有一种方法可以快速诊断哪些移动页面存在速度和可用性问题?绝对的!
利用搜索控制台是检查站点可用性的好方法。“抓取错误”下的“智能手机”选项卡允许你识别任何可能阻碍你移动页面的抓取错误;“Fetch on谷歌”允许您查看爬虫如何查看您的网站，并相应地进行调整;“移动可用性”报告会告诉你哪些页面存在移动可用性问题，以及问题的性质。
至于页面速度:PageSpeed Insights将成为您的首选工具。只要输入丹尼尔·戴·刘易斯的演员页面的URL，瞧:
免责声明:不是真正的页面。别担心,IMDb。
获取优化页面的评分;对任何觉察到的问题的诊断;以及改进的可操作的见解。
谷歌的速度更新将如何影响您的谷歌广告帐户?
我们前面提到过，有必要重复一下:谷歌声称速度更新“只会影响向用户提供最慢体验的页面，并且只会影响一小部分查询”。也就是说，我们怀疑谷歌正在最小化页面速度作为有机排名因素和质量评分的组成部分的重要性。“谁在乎网站的速度，我的广告只是把人们送到登陆页面。嗯，我的朋友，你应该这样做。你看，登陆页面体验在质量评分算法中占了很大一部分;你知道的，就是那个决定你每次点击要支付多少钱才能在搜索网络上提供广告的花哨的小公式。为了确保潜在客户被带到网站只要能给他们想要的，他们就不会浪费时间。如果你的网站不能快速加载和传递有用的信息(除了满足你的实际商业目标)，你将会a)支付额外费用b)根本无法提供广告。谷歌广告(以前称为谷歌AdWords)文档建议，有五种方法可以影响网站登陆页面体验的积极变化。引人注目的、相关的内容——确保潜在客户接受了你所写的内容。你的登陆页面应该突出你竞价的关键字，并提供与他们的意图相匹配的报价(例如，低意图的关键字应该直接指向下载或低风险的电话报价，而不是产品演示)。值得信赖——提供社会证明和荣誉(在你的CTA和表格填写/产品下面)来提升你的业务能力。明确你能做什么，你能提供什么。简化导航——确保访客能够轻松地浏览你的页面。避免弹出窗口，不要隐藏你的CTA/表单/产品信息。这对于不动产有限的移动登陆页面尤为重要。减少加载时间——考虑使用AMP页面，或者通过任何方式确保您的登陆页面在所有设备/浏览器上快速加载。让你的网站更快——同样的，测试你的网站的页面速度，以确保在谷歌的眼里一切都是合格的。后两个(实际上是三个)在某种程度上都与加载时间有关，这意味着它们可能会受到谷歌的速度更新的影响。如果你不想在七月中旬的点击上花更多的钱，下面是你如何在关键字层面挖掘你的账户登陆页面体验的方法。首先，登录到您的谷歌广告帐户，并选择左侧栏中的“关键词”选项。从那里，您需要找到状态列，并将鼠标悬停在任何单个关键字的可见文本上。从那里，您将看到一个看起来像这样的弹出框:
对于我们这里的目的，您需要注意的是最后一条信息，它被标记为“登陆页面体验”。如果上面写着“一般”或“中等以上”，那你的状态就很好。如果上面写着“低于平均水平”，请参考上面的影响因素列表;如果你有合适的关键词，并没有抛出直接的废话，很可能你的问题是页面速度。如果这有点令人兴奋(或者你已经是WordStream的用户)，你可以使用WordStream Advisor，你可以直接跳转到管理选项卡，并在“管理”选项卡(如上所述)中查看你的登录页面体验。在结束语中，我们给了你一大堆信息。如果你是一个谷歌广告用户，确保你在观察和优化登陆页面的速度和加载时间，而不仅仅是相关性。从SEO的角度来看:考虑切换到AMP，认真考虑意图，并利用搜索控制台和PageSpeed洞察的力量。Allen Finn是Toasted Collective的联合创始人，这是一家专注于大麻的数字机构。很久以前，他在WordStream工作，在那里当了一段时间的梦幻橄榄球冠军。
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