在Facebook宣布对其动态消息(News Feed)向用户传递内容的方式进行重大改革后不久，谷歌决定也加入到用户体验派对中来。根据谷歌数据隐私和透明度集团产品经理Jon Krafcik的一份声明，这家搜索巨头将在2012年推出的“静音广告”功能的基础上继续发展。简而言之，谷歌为潜在客户提供了更多的方法，以避免我们试图通过再营销广告来吸引他们。
为什么?这将如何影响你的再营销活动?
伟大的问题。在面向客户的世界里，谷歌把再营销广告称为“提醒”。如何古雅。无论如何，“更大的控制”谷歌向用户承诺有两种方式:广告设置和静音广告功能。
多年来用户一直有能力改变他们的广告设置。在这里，您可以对谷歌认为是您感兴趣的话题表示赞同或反对。这些分类——从“美容和健身”到“金融”再到“电视喜剧”——被广告商用于上下文定位，以寻找新客户。你还会发现你的性别和年龄范围，这两者都是广告商用来为相关的潜在客户提供同等相关的广告的定位方法。最后，我们可以选择完全关闭广告个性化，这将确保使用显示网络的企业不能根据习惯和人口统计数据为您提供横幅创意。(请注意，还有数百个其他的广告网络仍然可以利用他们对你的了解向你出售小部件和小玩意。)就我个人而言，我更愿意看到我想要的东西的广告，而不是Socker booppers和纯银蒂凡尼(Tiffany)餐具的广告，但也许这只是我的想法。现在，谷歌在广告设置界面中增加了一个额外的部分:“你的提醒广告”。在这里，你可以找到一个列表，列出了目前正在为你重新营销的“提醒”广告。将广告静音将从你的屏幕上删除90天(注意，在所有设备上)。在那之后，你就有资格再次被招聘。你可以通过跳转到界面的“静音提醒广告”部分来查看你已经静音的广告(如上所示)。
这让我想到了谷歌刚刚宣布的另一个更改。
扩展了“静音广告”功能
每谷歌，“数百万人每天使用静音广告，在2017年，我们收到超过50亿条反馈告诉我们，你静音不相关的广告。”
该死。
谷歌的“静音广告”功能在两个重要方面进行了更改。首先，正如我之前提到的，该工具现在可以跨设备运行;如果你在桌面上静音了广告，你也不会在手机上看到它(前提是你在登录相同的谷歌配置文件时浏览)。你还会发现“静音”功能现在在更多的地方可用;谷歌正在“将这一控制扩展到更多与谷歌合作的应用程序和网站上，以显示广告。”话虽如此，他们计划在未来几个月在YouTube、Gmail和搜索上推出该服务。你能做什么?
!
只是开玩笑。虽然你无法阻止你的潜在客户关闭你的再营销广告，但你可以改善再营销体验，希望避免可怕的静音按钮。这里有一些你可以做的事情来提高用户粘性，希望能避开90天的广告炼狱。这一点很明显，但还是值得一提的。我的意思是，如果去年数十亿的广告都是静音的，那么很明显，其中有相当一部分广告都不是特别好。即使一些潜在客户正在阻止动态再营销广告(你知道的w，即向你展示购物车里究竟有什么东西的广告)，我大胆猜测，大多数被抑制的广告创意，嗯，是低于标准的。你的员工中没有平面设计师吗?你可以尝试像Fiverr这样的服务(向陌生人支付5美元左右，让他们为你制作一些再营销广告)，尝试用内置的谷歌ads Display广告工具制作一些可通过的内容，或者利用你最喜欢的跨平台数字广告软件的强大的机器学习工具，将现有的创造性资产转化为出色的广告。实现频率封顶
Berate。茎。击。
这些不是用来描述与潜在客户和客户互动的好词。事实上，它们预示着糟糕的用户体验。虽然蛮力“嘿，看着我，记住我，买了我”将人们杀死是有效的，但这也会让潜在客户非常沮丧。
你猜怎么着?通过使用频率封顶，你仍然可以重新营销，而不会让人感到厌烦。在显示/再营销活动的设置选项卡下的高级功能中，您可以调整给定广告的可见印象数量。默认情况下，这设置为“不限制可视印象”。解决这个问题。如果有人已经购买了你的产品，就没有必要继续向他们投放广告。相反，排除他们(然后再出售!)要排除谷歌广告(以前称为谷歌AdWords)中的受众，请转到“受众”选项卡并单击“排除”。
从这里，简单地添加一个转换者、购买者的列表，以确保你没有纠缠那些已经向你付费的人。最后，但肯定不是最不重要的，如果你发现谷歌扩展的静音功能阻碍了你的再营销努力，为什么不把一部分预算转移到Facebook上呢?
Facebook允许你创建自定义受众，让你的广告在
网站访问者前:在一定时间内访问过你的网站或特定页面的人。联系人列表:与你的公司分享过他们的电子邮件或电话号码的人(例如，他们已经注册了你的时事通讯或参加了你的网络研讨会)。应用用户:使用过你的应用的用户。虽然这家社交网络也在经历一些变化，但它仍然是一个通过动态广告创意触及和吸引潜在用户的地方。Allen Finn是Toasted Collective的联合创始人，这是一家专注于大麻的数字机构。很久以前，他在WordStream工作，在那里当了一段时间的梦幻橄榄球冠军。更多类似文章谷歌广告受众定位:15个强大且未充分使用的策略
让你的营销活动超越关键字定位——是的，即使是搜索广告。从技术规格到目标定位，工具到提示，这里是一个方便的指南，你需要成功的谷歌展示广告的一切。这些细微的差别可能会导致大量的浪费，但我们已经为你准备好了。
评论
评论前请阅读我们的评论政策。
