问任何一个内容营销人员他们最害怕的是什么，他们可能会说一些愚蠢而明显的东西，比如高度、蜘蛛或小丑(或某种邪恶的、噩梦般的蜘蛛小丑慢慢从哈利法塔上下来)。我们应该害怕的是没有东西可写了。玩笑归玩笑，想出新内容主题的点子绝对是个混蛋。许多内容营销人员理所当然地害怕内容构思过程，特别是我们这些在竞争激烈的垂直行业中为知名博客撰写文章的人。想法用尽不是一种选择，所以我们该怎么做?在这篇文章中，我将向您展示。我们将研究五种寻找内容的方法，无论你是在为B2B博客还是你的个人Medium页面写作。我们将看看每种方法的优缺点，包括要避免的常见缺陷，然后再深入了解一些帮助您快速(相对)轻松地开发新内容想法的一般提示。
1。因为我们总是告诉你要依靠硬数据而不是假设，所以我们将首先着眼于使用竞争情报工具去创造内容理念。在内容迭代过程中，竞争情报工具是无价的，因为它们可以帮助我们量化为什么某些内容想法比其他的更好——特别是，哪些主题被分享和讨论得最多。我不想在特定于平台的教程中陷入困境，但为了举例，我们将使用BuzzSumo，但我将尽可能保持这些概念与平台无关。首先，我们需要指定感兴趣的关键字或垂直方向。为此，我们将查询输入到相关字段中。在这种情况下，我要看一下关于……(元)。
如您所见，上面的结果向我们展示了一系列有用的信息，但我们最感兴趣的是社交共享的数量。为什么?因为一篇文章的分享越多，我们就越有信心，同样主题的另一篇文章也会被广泛分享。
社交分享是一个相当可靠的指标，表明有问题的文章按下了正确的按钮。需要注意的是，社交分享并不一定意味着文章一定是正面的，或者写得很好;我们所需要知道的是，许多读者，不管这篇文章的角度或视角如何，都感到有必要将它分享给他们的网络。一篇在社交平台上被广泛分享的文章可以表明几个不同的事情:这是一个突发新闻故事，最先得到独家报道，并被广泛分享/引用。作者对主题有独特的观点或见解，文章中的观点违背了关于该主题的传统智慧。这是一篇如此糟糕的文章或观点如此有争议，人们出于愤怒或怀疑而分享它。
这只是一个新闻渠道。通过路透社的形象。显然，新闻内容之所以独特地新鲜和“新”，正是因为它关注正在出现或正在发展的事件，但如果您的出版物不发布新闻内容，这对您没有帮助。作为一种规则，我们应该总是努力创造出可操作且富有洞察力的内容，所以第二点是无需思考的。不用说，我们不应该试图发布人们只因为无法相信它有多糟糕而分享的内容，那么这给我们留下了什么?发表对一个话题有独特见解的内容，并为老生常谈的话题提供不寻常的、新鲜的视角。我们已经讨论过了但值得重申的是，采用另一种观点是将你的内容与其他内容区分开来的极好方法。这也是一个简单的方法来想出独特的博客创意;只要找到你所在行业中关于当前话题的主流观点，然后想出一个与他人立场相反的角度。记住——对你的主题了如指掌，或者能写好文章是不够的。你必须能够识别更广泛的趋势，并创造性地思考如何通过探索不同的角度为你的用户提供价值。一些内容分析平台允许你根据文章的评论数量过滤结果。一篇有几十条评论的文章可能表明这篇文章引发了激烈的辩论，但也可能意味着发表这篇文章的网站只是有一个糟糕的垃圾邮件过滤器。另一个依靠文章的评论数量来衡量其作为内容创意的潜在价值的潜在缺陷是，尽管许多内容分析平台在正确统计文章的评论数量方面做得很好，但这往往很难精确计算。从Disqus和Kinja到Postmatic和Jetpack，许多最流行的网站上都有许多评论系统在使用，并不是每个分析平台都能从每个评论系统中准确捕获真实的评论数据。基本上，试着把评论量作为一个有趣的次要指标来考虑，而不是一篇文章作为新文章来源的潜力的可靠指标。
2。虽然我们在谈论工具的主题，但我们的下一个技巧侧重于使用关键字研究工具作为开发新内容想法的一种方式。无论您选择使用哪种关键字工具，我们所寻找的都是我们在其他情况下可能没有想到的相关关键字。如果你像WordStream的我们一样，经常为一个流行的、已经建立的博客工作，那么这将特别有帮助。市面上有许多免费的关键字工具，但我们认为我们的工具相当不错，所以我将使用WordStream的免费关键字工具来说明这个过程。首先，我们需要选择一个良好的、广泛的初始关键字来开始搜索，有时称为种子关键字。对于这个示例，我使用关键字“加密货币”，没有指定垂直行业，结果仅限于美国:
这个搜索产生了一些有趣的结果。这里有一些比较有趣的关键词建议我最初的种子查询“cryptocurrency”及其伴随每月在谷歌搜索量:
Litecoin vs比特币- 12100 cryptocurrency市值- 8100最好cryptocurrency投资- 5400比特币农业盈利- 5400列cryptocurrencies市值- 1900如何让cryptocurrency – 1900 cryptocurrency矿业解释- 720最好的数字货币交易所- 390数字货币vs尽管其中一些关键字的月平均搜索量微乎其微——例如，关键字“按价值排列的加密货币列表”每月只有20次搜索——我们主要是在寻找内容创意。这些关键词中的许多都非常适合用于介绍性指南、深度解释或甚至更短的列表文章，并且可以很容易地作为种子关键词本身用于进一步的关键词研究。
3。尽管现在的大多数新闻都像一个被忽视的超级基金网站一样有毒，但新闻可以成为内容创意的绝佳来源。嘿，也不全是坏消息啊!最近，我们一直在做公关引入更多基于新闻的内容。这并不一定是设计出来的，而是必须的;谷歌最近发布的Chrome广告拦截器和AMP Stories的发布都非常重要，不容忽视，如果我们不写这些内容，就会给读者带来伤害。也就是说，我们通常不倾向于优先考虑新闻报道——我们的读者不一定指望我们提供爆炸性新闻——但通过发布更多的新闻内容，我们已经能够提供更多的那种深度分析，我们的读者确实希望从我们这里得到。但是，你不是来听我推荐新闻劫持的，那么你还能如何利用新闻作为内容创意的源泉呢?问别人不问的问题。
2014年，我们发表了一篇关于网络中立性(RIP)的博客文章。我向Elisa推荐这篇文章，是因为当时似乎没有人问废除网络中立法规会对小企业和数字营销人员产生什么影响。自从这篇文章最初发表以来，我们已经更新了几次，以反映我们所知的互联网正在不断瓦解，这导致了这篇文章和其他文章的稳定流量。我们对这篇关于网络上最具创新的聊天机器人的文章采取了类似的方法。显然，这不是一个及时的或基于新闻的帖子，但它确实包括引用和链接到原本是新闻文章的内容。然后，我们利用这一点进一步分析了对话代理的发展对数字营销人员意味着什么。
还不满意?让我们从头到尾来看这个过程的另一个例子。下面是我的Feedly主页的内容营销部分的标题截图:
正如你所看到的，在我的提要中排名前三的故事都来自知名的来源——内容营销研究所，Copyblogger和博客暴君。现在让我们假设我正在积极地寻找一篇博客文章来写，这是我必须处理的新闻内容。在我的头脑中，下面是我想到的潜在博客主题:
像CMI的帖子中那样的标题党标题还管用吗?像CMI这样的大型发行商是否也像小型发行商一样，被紧凑的编辑日程所累?我不知道该从Copyblogger的故事中期待什么，也不知道它到底是关于什么的。也许是一篇关于如何让你的读者感受到故事摘要的文章?或者是如何写好文章摘要的指南?或者是一篇探索糟糕总结风险的文章?所有三个热门故事的描述都被Feedly删减了。关于元描述的当前推荐规范的帖子怎么样?或者列出为什么元描述不像以前那么重要的原因?上面的想法可能不是那么好，它们肯定还没有准备好提交给编辑，但这一列表实际上只花了不到5分钟的时间，它为我的工作提供了一个坚实的起点。如果我正在为我的下一篇文章绞尽脑汁，以上的粗略想法都可以作为头脑风暴的出发点，形成一个可行的想法，可以发展成一个更完整的大纲或演讲。记住——我们并不是简单地通过新闻jack来获得更多的流量(但是，嘿，如果你能做到，你将拥有更多的权力)，我们正在寻找机会，为我们行业的新兴故事和发展提供更多的深度和背景。一旦你开始带着内容阅读新闻，你会惊讶于涌现出来的想法。
4。在你因为厌恶我将严肃地推荐博客主题生成器作为有效的内容构思工具而关闭这个选项卡之前，请听我说完。博客主题生成器并不是完美的——它们只是让你脑子里生锈的齿轮转动起来，就像一罐WD-40一样。想到博客话题生成器李柯在创意写作课上提示写作。一些提示非常好，而另一些则非常糟糕，几乎是对文学的犯罪。博客主题生成器也是如此。让我们看看使用博客主题生成器是什么样子的。下面是HubSpot博客主题生成器的截图，它是目前最好的主题生成器之一。在这个例子中，我在生成器中输入了三个术语:写作、广告和营销:
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，点击“给我博客创意!”我们得到了以下结果:
乍一看，这些结果出乎意料地好。说实话，我认为我可以让这些示例文章的想法成为真正的博客文章，但让我们假设我们想使用这些想法作为我们自己的想法的基础。与新闻文章示例一样，下面是我根据HubSpot的Blog Topic Generator提供的想法在短短几分钟内想到的内容想法列表。同样，这些想法不会因为他们大胆的远见而打破互联网，但它们绝对足够好，可以带到您的下次编辑会议上:
。一篇《快公司》风格的文章，探讨了教孩子草书书写技能对发展的好处，解释了孩子学习草书书写时发生的生理和认知过程。这是一篇指导文章，探讨了如何区分仅仅是好的内容和真正伟大的内容，并提供了一些实用的建议，如何更有眼光地衡量你的写作质量。这是一篇深度、简明风格的文章，介绍七种可行的方法，让自己成为经理心中不可或缺的人，包括读者可以去获取这些技能的学习资源，以及目前急需的专业技能的第三方数据:一篇博客文章提供了许多关于写标题的最佳实践的对比，包括各种类型的标题，如新闻标题，广告标题，登陆页标题等。3个快速技巧使你的内容更易于分享:简短的博客文章介绍了内容营销者可以采取的三个非常可行的步骤，使他们的内容从社交分享的角度来看更有吸引力，包括
的例子。正如我所说的，上面的想法都不是特别惊人的创意，但上面的列表只花了我5分钟左右的时间来整理。如果有更多的时间，或者更具体的初始标准，我们就可以很容易地提出更好的想法，或者更多的想法，甚至使用上面的粗略注释作为进一步研究和开发的基础。
5。寻找新内容的最后一个技巧是回顾你的旧内容。回顾旧的内容是很有趣的(或者是一种让人尴尬的欢乐的练习)，这是一种很好的方式来看到你作为一个作家随着时间的推移取得的进步——但这并不是全部。回顾旧的内容也是一个很好的方法来想出新的东西来写。例如，我快速搜索了一些以前写过的博客文章，希望能想出一些新的内容。以下是第几个引起我注意的帖子:
13种对抗购物车被遗弃的方法6个潜意识广告的例子，从令人毛骨悚然的到不安全的。
与我们之前的网络中立例子不同，这些帖子都不需要更新——没有及时或基于新闻的元素。然而，这并不意味着我们不能从他们身上榨出更多的想法。让我们举第一个例子，这是我们在2016年3月发表的一篇关于购物车丢弃的博客文章。在我坐下之前当我重读那篇文章时，一个想法突然出现在我的脑海中。我们总是听说，在许多电子商务平台上，移动流量超过了桌面流量，离线转换跟踪技术正在迅速发展，以满足当今广告商的期望。那么，针对移动通信流量的电子商务转换的最大潜在障碍是什么呢?这个想法已经给人一种行得通的感觉了。让我们分解一下:
这个话题扩展和建立在原始帖子建立的基础上，这个帖子的整个角度——移动电子商务转换的主要障碍——是基于电子商务的更广泛的趋势。电子商务和移动增长都是久已确立的主题，与我们的核心受众
产生强烈共鸣。看到这有多简单了吧?我甚至还没有动笔，我已经有了一个与我们的编辑和商业目标一致的坚实的想法——无所事事地浏览旧帖子还不错。不过，我们还没有完成。以下是我根据我最初的旧内容列表中的其他帖子提出的一些更粗略的想法:
离线转换跟踪走得太远了吗?远程工作面试的期望:一篇指导性文章，提供了现实生活中的技巧和技巧，以预测100%虚拟/远程工作的面试，并提供了回答棘手和意想不到的问题的建议。这是一篇深入的长篇博客文章，探讨了原生广告和软文内容的现状，包括新的例子、统计数据和第三方报告/研究
。再次强调，这些想法并不令人惊讶，但它们只是一个开始——我们几乎不用做什么就能想出这些想法，除了浏览一些老文章。此外，这些只是基于我自己的帖子的粗略内容想法;如果我翻看一些其他作者写的旧帖子，我就会有更多的想法。(另外，今天能看到两三岁的帖子总是件好事。)为要写的东西想出新的想法可能是困难的;smash-your-head-into-your-desk-repeatedly-until-gradually-losing-consciousness困难。当你为一个特别苛刻的客户或一个在竞争激烈的行业中已经建立起来的博客写作时，这就更难了。然而，正如我们在这篇文章中所看到的，想出新的内容想法是完全有可能的，即使你面临着一个紧迫的截止日期或感觉完全失去了想法。对于遇到写作瓶颈的内容生产者，你还有什么建议可以分享吗?丹·舍万(Dan Shewan)来自英国，是一名记者和网络内容专家，现在生活和写作在新英格兰。丹的作品出现在许多出版物的印刷版和网络版上，包括《卫报》、《每日野兽》、《太平洋标准》杂志、《独立报》、《麦克斯威尼的互联网趋势》和许多其他媒体。
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