Home – Blog -谷歌的“零搜索结果”实验
的兴衰似乎就在昨天(有点像上周)，计算和单位转换查询的10链接搜索结果页面将成为过去式。在3月13日生效的一项算法更新中，谷歌进行了一项试验，为不需要完整搜索结果页面的查询提供一个有特色的片段。，“零搜索结果。”仅经过一周的现场测试，这个宏大的实验已经接近尾声。让我们来看看谷歌“零搜索结果”的兴衰(目前)。
什么是零搜索结果?
让我们搞清楚一件事:对SERP影响如此之大的算法更新，在谷歌的圈子里存在了一个多星期，得到了一个专有名词。不管怎样，每次都要加引号是非常耗时的。搜索结果为零。这是这个名字。
零搜索结果是谷歌在大约3月13日到3月20日进行的实验。这样做的目的是为了消除理论上不需要的多个搜索结果。例如，如果你从西海岸旅行回来，想知道东海岸是几点，你会搜索“time est”，然后看到这个:
。如果你实际上是在搜索一个叫time est的90年代的不知名乐队，或者如果你打算在网上疯狂购买Timex手表，你会非常失望或恼火。“显示所有结果”按钮将是一个全新的独立按钮，你必须点击。讨厌鬼，对吧?我知道。我们很快就会讲到这个。
一旦点击，按钮将显示一个标准的谷歌搜索页面，如:
其他“简单”的查询，如涉及计算或单位转换的查询，将显示类似的无结果:
由于谷歌从未发布官方声明，自然有相当多的聊天在seo中——这一切的意义是什么?谷歌的丹尼·沙利文通过推特提供了答案:
太棒了。压缩视图意味着更快的加载时间。更快的加载时间意味着更高的效率。没什么新奇的，但似乎是个很有前途的概念。沙利文接着在推特上说，零搜索结果可以减少多达半秒的加载时间。看起来几乎可以忽略不计，但实际上并非如此——特别是当您处于加载时间自然增加的区域时(例如，在飞机上，您可以非常实际地执行“time est”查询)。
最初的推出收到了足够积极的响应，谷歌觉得在全球发布零搜索结果很舒服。他们甚至在“零搜索结果”页面的底部提供了一个“发送反馈”面板，以收集用户体验的各种花边新闻。当然，因为谷歌是谷歌，它可以根据“显示所有结果”按钮被点击的频率和查询的类型来监视实验的效果。
结果是什么?“零搜索结果”很快就消失了。谷歌在早期就受到了来自seo的大量抵制，他们担心出现“滑坡效应”。，如果谷歌将“零搜索结果”扩展到在正常情况下会为大量品牌产生有意义流量的查询，会发生什么?让我们回顾一下前面的飞机示例:假设航班查询开始只返回谷歌航班特征片段。像Kayak和Expedia这样的品牌将会损失大量的流量和收入。这是“SEO已死”棺材上的又一颗钉子，对吗?这个实验在它的第一个全局推力中也造成了相当多的用户困惑。Barry Schwartz指出了这次搜索引擎圆桌会议的几个疏忽:首先，将《时代》杂志从搜索结果中删除，返回的查询是“Time”;第二，人们只是在寻找一个热门的“伦敦日期”，就会收到一个有特色的片段，内容是伦敦的日历日期。这两种情况下谷歌都是查询的真正意图是错误的。为谷歌辩护一下，如果你真的在寻找约会对象，肯定有更好的方法。
您还会注意到上述Zero SERP中的广告。谷歌注意到了这个和其他完全由广告填充的serp的例子，许多人想知道这对付费搜索的潜在影响。为什么谷歌不直接禁用零搜索结果页面上的广告呢?事实证明，像上图那样的serp并不是故意的。搜索质量分析师内森·约翰斯甚至称它们为“边缘情况”。虽然谷歌修复了大部分这些最初的疏忽，虽然它(主要是Danny Sullivan)成功地通过twitter平息了“滑坡效应”的担忧——谷歌不会在当地时间、单位转换和计算之外扩展零搜索结果——但实验最终无法承受用户的大量错误和收到的反对意见。丹尼在3月20日敲响了丧钟。一个星期就够了。
零搜索结果…2.0?我们能看到零搜索结果的复兴吗?当然!我们想要吗?呃，答案变得有点冒险了。更快、更相关的搜索结果无疑对用户有好处。如果谷歌能够找到一种方法在不牺牲效率的情况下重新实现它，零搜索结果将继续存在。有一些小众的查询非常适合零搜索结果，谷歌现在有了找到它的数据。然而，问题仍然存在。丹尼·苏利文自己也说过，这次更新完全是为了提高速度——但对用户隐藏搜索结果并没有明显的好处，除非特色片段正是他们想要的，除非他们加载得更快。谷歌能否确定一个足够精确和足够智能的算法，以跟上用户意图的复杂性，随着它的发展?毫无疑问，“52除以6”背后的意图是算计的。但如果下周在纽约第52街和第6街的交叉口出现一家叫52/6的时髦泰国融合餐厅怎么办?
听起来会有很棒的天妇罗。
Gordon Donnelly是一名SEO绝地，他自豪地在WordStream磨练了5年多。如今，你可以在冰球场、山上或波士顿的家中找到他，他正在打造Triple Whale的世界级电子商务分析平台。
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