Home – Blog -如何链接谷歌广告和搜索控制台，以了解您的付费和有机搜索关系
如果没有Michael Scott和Dwight Schrute, Office会是什么样子?如果你只吃了其中一种呢?它可能值得一看，但不值得一看就疯。这是因为《办公室》是一部屡获殊荣的电视剧。在市场营销的世界里，有机搜索和付费搜索是每一个搜索引擎营销策略的迈克尔和德怀特。没有彼此，战略是不完整的。通过把它们结合起来，你可以建立一个明星搜索引擎营销计划。在这篇文章中，我将解释你如何更好地理解你的有机和付费搜索的关系:
如何链接你的谷歌广告(以前被称为AdWords)和搜索控制台帐户如何运行你的付费和有机报告从我们自己的帐户分析的顶级洞察如何使用你的付费和有机报告优化你的搜索策略
让我们进入它!
如何链接您的谷歌广告和搜索控制台帐户
只要您同时访问谷歌广告和搜索控制台，这将是一个简单的步骤来完成。只需点击您谷歌广告界面右上角的齿轮，选择“链接帐户”，并导航到搜索控制台选项。
在搜索控制台下选择“详细信息”。
然后单击下一个屏幕上的+添加您的属性。如果你不能访问你的搜索控制台帐户，在大多数情况下，你的网站管理员应该能够授予你适当的访问权限。如果你没有谷歌搜索控制台帐户，不要惊慌，今天就按照这些步骤设置你的帐户。在写这篇文章的时候，新的AdWords界面没有一个维度选项卡可以让你导出这份报告。也就是说，在此期间，我将提供我们使用的变通解决方案。首先，点击右上角的齿轮，选择“返回到上一个谷歌广告”，导航回到上一个谷歌广告界面。从那里，在下拉菜单中选择维度和“付费和有机”:
一旦视图打开，一定要根据自己的喜好修改您的列和日期范围。请记住，转化率数据是不可用的，因为本报告关注的是印象和点击。
设置完成后，只需导出数据并准备进行分析!在这个报告中，你会看到两种类型的查询:“Both displays”和“Ad displays only”，它们被定义为:
Both displays:简单地说，当你的有机列表和付费列表在同一查询中排名时。为了了解付费搜索和有机搜索之间的相关性，我们将在这篇文章中关注这种搜索结果类型。
广告只显示:报告搜索查询触发AdWords广告印象，但没有有机的列表。这种搜索结果类型允许您分析搜索词，并更好地查明有机关键字排名的弱点和机会。
您还会注意到定义数据点的三个部分。
现在您已经链接了您的谷歌广告和谷歌搜索控制台帐户，您已经导出了您的维度报告，并且您了解了数据点，您已经准备好收集自己的见解!
当我们运行我们的付费有机报告时，我们发现了什么?
免责声明:请记住，下面的见解是基于我们的帐户，并不是对每个广告客户都一样。按照本文中的步骤，我们运行了自己的付费和有机搜索分析。我们的回顾帮助我们回答了这3个问题:
我们的有机列表的存在和排名如何影响广告性能?为了回答这个问题，我们对导出的报告应用两个过滤器:
” Both displays “搜索结果类型在第1页的有机列表位置(位置1-10)我们得出的结论是，有机位置确实与广告点击率有直接关系:当有机广告的排名从第3位下降到第4位时，我们的谷歌广告的点击率要优于有机广告。当你考虑谷歌的搜索引擎结果页面的架构时，这是完全有意义的;随着有机列表越来越不可见，用户更倾向于点击你的广告结果。
我们不仅得出了我们的有机位置和点击率之间的直接联系，而且我们还开辟了一个全新的付费搜索机会:新的关键词!使用谷歌搜索控制台，我们生成了一个平均有机排名4+的搜索查询列表，我们可以将其作为新的关键词添加到谷歌广告活动中。在品牌搜索查询中，有机搜索是否优于付费搜索?付费搜索战略家经常被问到:“既然我们的排名在有机产品排名的前列，为什么我们要在自己的品牌上花钱?”除了在这篇博文中解释的5个原因外，我们还对我们的付费和有机报告做了一些深入的研究，发现:
虽然有机搜索的点击率超过了付费搜索的品牌关键词CTR，但当付费搜索结果与有机搜索结果同时出现时，品牌搜索词的有机点击率提高了17%。然后我们过滤掉品牌搜索查询并问:“平均而言，在所有数据中，有机搜索或付费搜索的点击率更高吗?”在平均位置没有过滤器的情况下，我们发现谷歌广告的点击率比非品牌搜索词的有机点击率高出约38%。另一方面，当我们对第1页的有机排名应用过滤器时，我们发现有机点击率比付费点击率高370%。正如我们在第1点所讨论的，这告诉我们定位是你的点击率表现的关键。
现在，按照我们的步骤运行您自己的分析!Kristina Simonson是WordStream的数字营销专家，负责管理我们自己的付费搜索和付费社交账户。当她不忙于领导的时候，她喜欢旅行，跑步，和冒险在镇上最好的玛格丽塔。
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