Instagram拥有4亿多用户，每天分享8000万篇帖子，这使它成为一个非常吸引广告商的平台——尤其是在其他平台为数据和隐私问题而挣扎的时候。Instagram本身拥有高度参与的用户，并表示其广告有助于提高知名度。该平台提供多种选择，包括照片广告和旋转木马广告，以及视频广告和Instagram故事上的广告——后两者提供视觉、声音和动作，以进一步与用户联系。我们都知道视频现在很火。退伍军人联合住房贷款公司(Veterans United Home Loans)的社交媒体策略师康纳·沃斯(Connor Voss)表示，考虑Instagram故事的品牌应该先花时间与他们互动，以便更好地了解互动功能、趋势和内容预期。她说:“当观众参与到故事中，他们期待看到视频，通常是互动，所以在Instagram故事中放置视频广告可以吸引那些更愿意观看视频、更愿意刷屏查看更多产品或阅读文章其余部分的用户。”在信息流中，用户习惯于滚动和浏览——不一定要停下来，互动或点击到另一个网页。此外，专注于instagram的机构Ace the Gram的联合创始人维维安·康威(Vivien Conway)说，用户对故事的策划不如他们对feed的策划多，这让广告商更容易脱颖而出。无论你选择哪种视频广告形式，这里有10个技巧来最大化他们的效果。
1。让Instagram用户快速浏览他们的消息，所以无论是普通的Instagram视频广告还是Instagram故事广告，品牌需要制作迫使用户停止的视频广告。根据数字营销公司Bolt digital的首席执行官Natasha Courtenay-Smith的说法，这意味着在前三秒内融入移动。她说:“你根本没有时间去吸引别人的注意力。”“不要用慢节奏的开场白来附庸风雅……你需要的是明亮、动人、吸引眼球的开场白。”Voss说，要确保消费者能立即看出你的广告是一个视频。她说:“要确保视频的第一秒有足够的动作，这样在关掉声音的情况下，观众马上就能知道这是一段视频，而不是静止的图像。”“如果前几秒钟非常微妙，以至于它看起来像是一张图像，他们就会直接滚动屏幕，而不会意识到自己错过了什么。”
2。数字机构digital Natives Group的合伙人乔纳森·雅各布斯(Jonathan Jacobs)说，因为Instagram的音频默认是静音的，所以品牌必须用视觉效果和/或文字来引领潮流。商业软件和服务评估公司G2 Crowd的社交媒体营销专家查克·考特曼说:“你可以通过提供更多的标题来吸引他们的注意力，或者只是让他们了解你的信息。”“使用Apple Clips等应用程序创建动态文本效果，突出你不想让任何观众错过的要点。”发现平台Outbrain的高级在线获取经理Ehud Basis同意，这种文本有助于强化品牌想要传递的最重要信息。然而，数字营销机构LoSoMo的总裁维罗妮卡·罗姆尼警告说，不要使用过多的文本。她说:“在视频中添加一些简短的字幕有助于激发观众的兴趣，这样他们就会观看整个视频，甚至在之后还会播放声音。”然而，过多的文本会让观看者不知所措，使视频看起来杂乱无章。Conway指出，一种快速而简单的生成视频字幕的方法是使用Rev这样的服务。尽管如此，数字代理公司Lloyd Media Solutions的首席执行官Vincit-Lee Lloyd表示，无论如何都要确保音频的高质量。
3。
Instagram视频广告应该识别一个问题，并显示如何par特定的产品或服务可以解决这个问题。数字机构Dijitul的数字增长专家汤姆·考尔顿说:“通过发现潜在客户存在的问题，你就在与他们建立情感联系，这样他们就已经对你的产品感兴趣了。”“一旦你吸引了他们，向他们展示你的产品或服务是如何解决这个问题的。PS:如果您正在为您的视频广告寻找创意，我们有一个职位给您。
4。营销机构digital Visibility Group的数字主管娜塔莉•阿萨纳西亚阿迪斯说，每个广告都要关注一个中心主题、主题和目标。她说:“这可能是品牌知名度、产品教育或‘立即购买’的选项。”“只是不要试图把所有这些都整合到一个广告中，因为你会轰炸你的观众，他们只会浏览你的广告。数字代理公司Avex Designs的创始人约翰·苏尔达科夫斯基同意一次只做一件事。他说:“如果你的视频广告包含太多的产品或卖点，就会看起来像在推销。”“瞄准你的客户群，为他们量身打造视频内容。”
5。Athanasiadis说，视频广告应该自然地融入Instagram的动态，以获得最好的接收效果，而不是过度的自我推销。
Surdakowski同意广告商应该确保视频广告有机地融入feed中。他说:“当用户滚动他们的feed时，你想要吸引他们的注意力。“发布给用户带来价值的视频内容更有可能吸引用户。劳埃德还建议使用无人机捕捉真正让观众惊叹的内容。
6。与Facebook不同的是，Instagram上的动态视频不能放大到占据整个手机屏幕，所以沃斯说，要意识到观众会在Instagram帖子中消费视频广告。然而，在《故事》中，视频将占据整个屏幕，但应该垂直设计和拍摄。媒体营销机构Globo media marketing的创始人奥拉米德·格本罗说:“最好的广告是那些占据整个空间的广告。”“取消水平视频，将编辑器格式改为600×600。这是一个完全不同的外观，应该更吸引观众的注意力。但是，
的基础建议使用1:1的纵横比1080×1080和1080×1920作为故事。
7。营销机构Sparq Designs的在线营销经理Elizabeth Venanzi注意到Facebook或YouTube等平台的另一个不同之处，在这些平台上，广告商可以定制缩略图。在Instagram上做广告时，品牌必须使用视频的缩略图。她说:“当你在拍摄或准备视频时，你需要记住这一点，因为缩略图是Instagram视频广告最重要的部分。”缩略图将决定是否有人打开音量观看你的广告，在搜索区点击你的帖子，并最终出现在你的个人资料中。所以节省你自己的时间，把你想要的缩略图合并到你的视频。”
8。Surdakowski表示，如果视频广告的行动号召导致了一个登陆页面，那么品牌必须确保这些页面针对手机进行了优化。Instagram绝大多数是通过移动设备访问的。他补充说:“没有什么比点击‘了解更多’更糟糕的了，而且你被引导到的页面并没有针对你所使用的设备进行优化。”视频制作公司Lights Camera Business的创意总监鲁本·菲尔德(Reuben Field)也认为，广告商希望消费者能够轻松地从他们的移动设备上做出想要的动作。“一旦你以任何方式让他们感到困难，你就会失去用户，”他补充道。
9。此外，雅各布斯表示，品牌公司应该通过与广告相一致的辅助内容来保持势头。
她说:“这包括视频广告中的颜色、视频风格和音乐。”“每个小的组成部分都对整个视频产生重大影响。如果视频的信息与你的品牌标识不一致，它就会显得不真实，用户就会直接跳过它。”
10。Venanzi不鼓励广告商使用Instagram视频广告作为诱饵，因为用户在寻找可以快速消费的内容，而在个人信息中追踪一个链接需要很多努力。“你应该总是尽可能简化你的行动呼吁，”她说。“不要把他们从你的视频发送到你的个人资料到登录页面，试着在你的视频广告中加入‘了解更多’，并在视频广告中完成你的整个信息。这将鼓励感兴趣的观众在你的网站上了解更多，而不是去搜索你的行动号召。”
11。根据菲尔德的说法，广告商应该创建多个版本的Instagram视频广告，然后进行A/B测试，看看哪个版本最适合他们的观众。个人护理公司Maple Holistics的市场经理内特·马斯特森(Nate Masterson)也认为，广告商应该利用Instagram的工具来提高广告效果。此外，数据中心网站FameMoose的联合创始人马库斯·哈贾尼表示，除了Instagram本身，该网站还跟踪用户从广告到转化的路径。“这种体验是什么样子的?”要确保这是一种良好的体验，并促使用户转向游戏。”
12。新闻网站The social media Current的社交媒体策略师Lesya Lui表示，只向连接了WiFi的用户展示广告，以避免视频播放速度变慢的糟糕体验。她说:“人们非常没有耐心，在社交平台上有太多让人分心的东西，他们不会等着你的视频广告缓冲下来，然后开始玩。”
13。数字营销机构adQuadrant的首席执行官沃伦·乔利(Warren Jolly)表示，在制作视频广告时要考虑到可循环性，并在开头和结尾添加渐隐视频和音乐。你的客户在你的视频广告上花的时间越长，你的广告和你的品牌就越有可能给人留下印象。
Lisa Smith是一名自由撰稿人，报道数字营销行业超过十年。查看丽莎·史密斯的其他帖子
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