几周前开始有报道称谷歌正在进行一项新的beta测试:将移动搜索结果页面底部的“下一步”按钮替换为“更多结果”按钮——当点击该按钮时，将在同一页面加载更多结果，而不是跳转到一个新的页面。几天前，谷歌的Danny Sullivan证实，谷歌开始在全球推广这项功能:
在这篇文章中，我们将详细介绍“更多结果”测试的进展，并讨论它可能在付费和有机搜索领域带来的潜在巨大影响。让我们开始吧。
谷歌的“更多结果”测试是什么?
More Results是一个仅用于移动设备的测试，目前在谷歌上处于测试阶段。谷歌正在尝试将单击到SERP的下一页的选项替换为仅仅展开(或拉长)第1页的选项。为了说明这一点，这里有一个很好的动图，是搜索引擎之地的Barry Schwartz提出的行动。从理论上讲，如果More Results完全通用，并且谷歌坚持使用它，那么SERP的第2页和第2页以上将被无限期地消除，所有结果将存在于“第1页”上。这对排名的影响尚不清楚。至少目前可以确定的是，这是一个只针对手机的测试。从理论上讲，More Results非常适合移动平台。早在2017年12月，谷歌就测试了一个非常有限的More Results版本。这个按钮本身出现在一个截断页面的三分之二处，只经过两三个搜索结果。当前的“更多结果”迭代似乎提供了两个世界的最佳——减少了停留在第一页的加载时间，并具有完整的移动SERP的浓郁风味。一个无限滚动的页面——比如说，如果你到达了第15个结果，认为第5个结果还是值得点击的，然后想要快速回滚。正如我所说的，这个实验是为移动设备量身定制的，并没有真正改变当前的审美。你会从这个:
和这个:
到这个:
横着到下。没有什么突破性的。尽管如此，保持在一个页面上的前景还是很有吸引力的，特别是如果你是远程的，并且加载速度已经受到了影响——这在移动设备上非常常见。
在桌面上呢?更多的结果有意义吗?Ehhhhhh。牺牲那些看起来有趣的O会让你很难在多个ip上跳转到第3页，并大幅提高排名36位的博文的点击率。并不是说有人会这么做。同样，这也会让你的普通人很难在点击了第三次“更多的结果”后，再跳到他在脑子里指定的那个住宿和早餐的地方——特别是如果他从那以后又点击了3次。但说实话，反对桌面更多结果的最合理的理由可能只是我们不需要它。桌面体验允许大量的点击准确性，桌面浏览(通常)获得了连接wifi的加载速度的好处。在你负担得起的地方有更多自主权，对吧?“那我的广告呢?”关于更多结果将如何影响移动广告，目前还没有定论(尽管我们有一些想法)。如果你也在考虑你的移动广告广告的效果，你可能需要指导一些有针对性的关注@dannysullivan(对不起，Danny)，因为我们除了给它进行视力测试和观察之外，不能做更多的事情。也就是说，当你观察广告如何出现在当前的手机SERP上时，有一件非常有趣的事情需要注意。
转向你的移动设备，输入一个查询，它将返回一些付费结果。我选择了“移动广告”:
。几个付费结果开始，10个有机结果有趣的是，当你点击“更多结果”时会发生什么:
如果按钮显示的是“下一步”而不是“更多结果”，那么接下来的3或4个结果就是广告了。在第二页的顶部。然而，在更多的结果中，为了避免连续列出6 / 7个广告，谷歌将这些广告推到了通常在第2页看到的10个有机结果的下面。这意味着如果你的广告在手机SERP中处于第11位，那么它现在将处于第21位。同样地，向下滚动并再次点击“更多结果”，你通常在第二页底部看到的广告已经降级到10个更有机的结果之下。让我们以“手机广告”为例:在旧的手机SERP中，每个页面的有机结果与付费结果的比例是10:7。在第一页，第二页，第三页，等等。在新的移动SERP中，当你第一次点击“More Results”时，比例从10:7变为10:3。更少的广告，更有机的结果。现在判断这一改变是否会对手机游戏活动产生影响还为时过早，但你可以很容易地想象到付费游戏的能见度会有所下降。尽管如此，谷歌过去删掉了广告(比如右边栏广告)，那是因为这些广告几乎没有获得点击量。所以这可能对印象或点击量几乎没有影响。无论如何，我们都在密切注意!
这是什么意思?
如果谷歌捕捉到More Results的宣传量就像Zero Results那样，那么这个实验将持续大约与那个实验相同的时间:不超过一周。有趣的是，More Results和Zero Results在表面上共享相同的好处(减少加载时间)，但似乎与不同的利益相关者竞争。“零结果”最大的批评者是seo(失去了自然流量和可见性)和用户(误解了他们的搜索意图)。More Results最大的批评者可能是那些在付费活动中失去可见度的获取专家。
在未来几周内就会清晰起来!我们会尽最大努力随着故事的发展更新这篇文章。
Gordon Donnelly是一名SEO绝地，他自豪地在WordStream磨练了5年多。如今，你可以在冰球场、山上或波士顿的家中找到他，他正在打造Triple Whale的世界级电子商务分析平台。
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