每个广告商都对他们写的广告感到无比自豪。毕竟，写一个完美的PPC广告需要时间、创意、咖啡、偶尔的啤酒，以及月复一月的测试。这不仅仅是写一个140字的广告:这是一个不朽的、永无止境的任务。我们知道写广告很重要，也很有挑战性，但是忙碌的广告商和企业主也知道他们的时间是一种宝贵的商品。在不投入更多有限时间的情况下，急于求成的广告商如何从测试每个广告组的多个广告中获益?这是谷歌的新广告建议功能想要回答的问题。从现在起，谷歌将开始自动建议在您的活动中运行的新广告。一旦谷歌创建了广告建议，广告商将收到一封电子邮件通知，然后将能够在推荐页面中审查、编辑或取消这些广告建议。如果他们在14天内不采取行动，这些建议将自动应用到他们的账户上。为什么谷歌创建自动广告建议?
2021更新:谷歌扩展了其自动应用推荐列表。虽然有些人可能欢迎谷歌广告(以前称为AdWords)的额外帮助，但许多PPC ‘ er并不喜欢谷歌向他们的帐户添加广告的想法(可能没有他们的参与)。那么谷歌为什么要冒险得罪广告商呢?好吧，谷歌只会在已经设置为“优化”他们的广告轮换和有潜力提高表现的活动中提出这些建议。在大多数情况下，这些广告建议将出现在目前还没有测试多个广告的广告组中。对于这些广告商来说，这些广告建议可以节省每个广告组创建和测试多个广告的时间。不幸的是，许多广告主已经忘记了这个最佳实践:
在广告组中，他们的广告旋转设置为“优化”，有时只要有更多的广告和略微不同的信息就足以在性能方面产生差异。有多个广告的广告商比那些只有一个广告的平均CTR高21% !
谷歌希望通过将这些广告建议应用到广告较少的账户，他们将能够以更高的CTR提供更多相关的广告。“广告建议会是什么样子?”
谷歌将通过在您的帐户内创建现有广告消息的广告变体来创建这些新的广告建议。
谷歌不会在您的广告中创建新的原创内容或消息。这意味着这些广告不应该在外观或表现上与你的其他广告有根本不同，你的信息应该对你的品牌是安全的。
考虑这四个广告:你能分辨出哪些是人类写的，哪些是谷歌的算法写的吗?
结果表明大多数搜索者也分不清其中的区别(如果你好奇的话，它是第一个和第三个)。自动创建的广告的点击率比手动编写的高10%。
一旦这些广告在您的帐户中活跃，它们将像另一个广告一样出现，只是标记略有不同。这些广告仍然可以在任何时候被更改、暂停或删除，您还可以过滤到只查看自动应用的广告建议。在某些情况下，我们的广告中的信息故意非常具体，谷歌可能自动为我们编写的创造性变化没有空间。许多行业，如医疗保健、制药、康复或金融，在制作广告时可能必须遵循特定的政策和法律。因此，任何广告集团的广告未经批准或批准的广告有限，将没有资格获得谷歌广告建议。这些变化也不是谷歌广告独有的。
必应上的广告商可能不会有机会选择在必应广告。类似谷歌的广告建议，广告必应将帮助提高您的活动表现自动创建您现有的广告的变化。与谷歌不同的是，这些广告将立即上线，并开始测试您的原始广告。必应还将更改您的广告旋转设置为“旋转更均匀”，以便您可以更容易地评估其性能。
我如何选择退出广告建议?
一些广告商会欢迎额外的帮助，并享受这些广告建议带来的预期性能提升。然而，如果你更愿意完全控制你的广告信息，你可以很容易地选择不接受谷歌的广告建议。在您的帐户设置页面，只需展开“广告建议”组件，并选择“不自动应用广告建议”，然后点击保存。如果您使用MCC来管理多个帐户，您甚至可以通过选择MCC中的“管理”选项卡一次性退出多个帐户。从那里，你可以选择MCC中的任何或所有账户，然后点击“编辑”来更改所有账户的广告建议设置。Mark Irvine
Mark负责WordStream的战略合作关系。他被PPC Hero评为2019年最具影响力的PPC专家。
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