一个伟大的电子邮件活动是一回事，但如果你追求的是转换，电子邮件只是冰山一角。这样做的目的是让你的读者打开你的电子邮件，然后点击进行想要的操作，比如购买或下载你的电子书。这意味着你的客户在收到你的电子邮件后登陆的地方在你的电子邮件营销努力的转化中起着很大的作用。每个电子邮件促销活动都应该有一个专门针对该活动的登陆页面。如果你仍处于早期阶段，或者拥有足够多的用户，可以明智地划分列表，你也应该利用这个机会对登陆页面的元素进行分离测试，以发现哪些元素最有效。不同的颜色、字体和行动号召会对用户产生不同的影响。在查看要分析的内容时，覆盖所有基础知识并确保包含正确的内容是很重要的。这是一个完美的电子邮件活动登陆页面的六个要素。尽可能的清楚。清晰是登陆页文案的关键，标题更是如此。“订单打五折”很容易理解;“现在是节约的季节”听起来更柔和，更有推销意味。诀窍是创建一个无缝的漏斗，让人们点击通过。不应该有机会让他们说，“等等，什么?”就像一个语法完美的段落，一个清晰的漏斗——从标题开始——将创造一个客户不会觉得不和谐的场景。给你的登陆页一个明确的目的，让人们很容易找到这个目的。Moz在开门见山方面做得很好，所以人们对他们卖的东西没有任何困惑。
只提供一个行动呼吁。
这是之前注意事项的后续:不要用太多文本或多个CTA轰炸你的用户。坚持你登陆页面的主要目标，并专注于此。这将对点击率和转化率产生巨大影响。一个好办法是用不同的颜色突出显示它，并使用页面上其他地方没有使用过的处理方法来引起特别的注意。登陆页面上最重要的按钮是“立即注册!”(或者任何你的行动号召)。
SproutSocial在他们的英雄图像旁边有一个粗体演示按钮，所以不会错过它，它不会与他们的头部CTA争夺注意力。避免给你的顾客提供逃生路线。你会注意到，在许多专业的登陆页面中，缺少典型的网站元素——页脚、页眉、支持链接、社交媒体按钮、可点击的返回主页标志等等。如果你给人们更多的机会去点击你的登陆页面，那么真正去做你想让他们做的事的人就会越少。
有一个按钮，不会让Grammarly的访问者分心。在标准的网页设计中，我们希望给人们这些机会，邀请他们降低我们的跳出率，更多地了解我们的产品，找到我们的社交方式，欣赏我们的广度和个性。现在还不是时候。现在是时候让他们按照明确的指示去做了，注册一个网络研讨会或者下载一本电子书。通过这一行动，你便能够有效地吸引他们的注意，从而让他们能够根据自己的意愿返回游戏。你的登陆页面应该看起来像你的电子邮件。如果我点开一封以冬季为主题的电子邮件，邀请我下载一本名为《堆一个完美的雪人》的电子书，结果我看到一个覆盖着粉色和黄色花朵的登陆页面，看不到一个雪人，我一定会惊讶不已。更重要的是，我可能会立即产生怀疑，并关闭窗口，怀疑这是一个骗局或网络钓鱼链接——这就是不协调的营销活动会多么令人不安。
飞轮的邮件是关于品牌和引人注目的….你的邮件中提到的任何报价都应该是p在你的登陆页面上明显重复。你的审美风格也是如此——颜色、字体和设计应该使从电子邮件到登录页面的滑动成为一种自然的运动。没有刺耳的，没有混乱的。
这封邮件与它引导访问者访问的登陆页面完全同步。利用这个机会完成交易。即使这不是真正意义上的销售，这也是转换的时刻——客户正在做出的最关键、最可操作的决定。他们决定给你他们的个人信息来交换你所提供的一切。
或者，嗯，他们有吗?也许他们只是好奇，点击了邮件中的链接。也许它们还没卖出去。在这种情况下，利用这个机会让他们相信这是一笔很划算的交易——或者让那些已经被出售的人放心。在Hatchbuck，我们从一个明确的信息和CTA开始，在我们的登陆页上面。在一幅卷轴上，我们清楚地列出了下面的定价和价值主张。许多登陆页面都很好地利用了这一点——它们提供了一份清晰、易懂、令人欣慰的理由清单，说明你为什么走在正确的轨道上。保持内容简短。虽然项目符号列表很好，但简洁的项目符号列表更好。同样的道理也适用于你登陆页面上的所有东西:保持文字清晰，没有多余的文字，不要滥用你的库存照片，保持你的网页表单设计良好，简短，并与严格必要的信息相联系。
Mixpanel没有添加任何不必要的单词来表达他们的观点。要吸引潜在客户的注意需要做大量的工作。如果你成功地吸引了访问者，你需要确定你达到了他们的期望。正因如此，登陆页可能是你在营销努力中最大的资产，也可能是你最快的失败。Jonathan Herrick是Hatchbuck的联合创始人、首席销售官、首席营销官，也是该公司的首席执行官。Hatchbuck是一家位于圣路易斯的集销售和营销于一体的平台。他在数字营销和销售策略方面的丰富经验是推动Hatchbuck销售额增长2000多倍的一个因素。乔纳森是一个各方面都有目标的领导者，他热衷于培养团队文化，花时间与家人在一起，并致力于为圣路易斯社区带来改变。WordStream的客座作者是在线营销社区的专家、企业家和充满激情的作家，他们为我们的博客带来了广泛话题的不同观点。
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