自定义受众长期以来一直是Facebook广告的平台定义功能。
它们允许你根据他们与你的业务的关系(无论定义多么松散)来锁定facebook用户中的超目标子集(仍然是庞大的)。与广告格式、报价和文案相配合，定制受众是你的业务最好的朋友。不幸的是，时代在变。在一连串的负面新闻和越来越多的隐私担忧中，Facebook决定是时候让自己——以及广告商——对他们如何瞄准目标用户承担更多责任了。在接下来的几个月里(截止到10月1日)，Facebook最强大的功能将发生重大变化，几乎肯定会影响你的在线广告策略。这并不意味着你应该逃避或者从你成功的活动中削减预算。这只是意味着你需要在如何重新吸引潜在客户方面更有创意。在深入讨论什么在改变(以及什么时候改变)之前，我们先来简要概述一下为什么Facebook要改变自定义受众。
自定义受众发生了什么变化(为什么)?
自从剑桥分析公司(Cambridge analytica)——一家分析公司，当然不是什么邪恶的、充满社会政治色彩的科技兄弟集团，他们在“民主党tm”(democracytm)的彻底瓦解中发挥了重要作用——获得了5000万Facebook用户的信息后，扎克伯格和他的公司就面临了一些反弹。为了回应公众对被政治代理人操纵的反应，Facebook已经决定停止定制受众创建的一些子集，并增加了一些保护措施，以使这些工具不那么容易被利用。第一个变化(可能也是影响最大的)是删除了合作伙伴类别。如果您从来没有享受过利用第三方数据而不付出高昂代价的乐趣，请不要现在开始!
合作伙伴类别是Facebook从第三方数据中提取的详细目标的子集。它们允许你基于大量非常酷的信息来接近潜在客户，比如他们拥有什么样的车，他们属于什么税级，或者他们在哪里工作。你知道，改变游戏规则的个人信息可以为你节省大量的时间，并帮助建立毁灭性的有效受众。这些数据来自甲骨文和益百利等知名合作伙伴;不幸的是，对于我们这些广告界的人来说，它正在以保护用户的名义被消灭。虽然您现在仍然可以使用合作伙伴分类创建广告集，但这种能力将在未来几个月逐步取消。根据Facebook，利用合作伙伴分类创建或编辑基于欧盟的自定义受众的功能将于5月11日结束，广告投放将于5月25日结束。需要注意的是，这也包括广告商要求的合作伙伴类别(游戏邦注:Facebook上的合作伙伴类别中并不包含这种特殊的目标选项，但你可以通过询问第三方数据供应商(游戏邦注:可能需要花上几谢克尔)而选择这些选项。对于世界上其他所有人，基于合作伙伴类别的广告集的创建和编辑将于7月1日停止，广告投放将于10月1日停止。如果，在取消合作伙伴类别后，你决定用第一或第三方数据(你上传到Facebook的散列列表)来补充用户创建，你将不得不通过一些额外的障碍，感谢
自定义用户权限工具
哇!使用外部数据创建基于列表的Custom audience的当前协议非常简单。你上传一个列表，勾选几个框，然后进入广告管理器开始使用它。
在5月(某个时间点)开始执行S将包括一个新步骤:身份验证。
根据Facebook的说法，自定义受众权限工具“确保广告商代表并保证他们在业务管理器中上传的创建自定义受众的信息已获得适当的同意，并使他们能够授予服务提供商适当的权限。“天哪，听起来很有趣。”实际上，它可能一直都应该在那里。基本上，如果您已经在做正确的事情，自定义受众权限工具不会使您的生活更困难。你——而不是facebook——负责获得向某人做广告的同意。没有人确定该工具将采取什么形式，但我们将在未来几周内知道
想知道你是谁的列表的一部分吗?那些可爱的家伙在他们的观众经理中添加了联系人列表，而你是其中的一员?进入Facebook的广告偏好选项卡，向下滚动到“与你互动过的广告商”。在第一个选项卡中——“那些将他们的联系人列表添加到Facebook上的人”——你可以看看有能力向你做广告的企业(和政客)，因为你“与他们或他们合作过的其他企业分享了你的电子邮件地址”。这是我的一小部分:“该死的，布莱恩·斯莱顿!”使用自定义观众权限工具，如果这些人想在周三下午用旋转木马广告来打我，他们需要出示一些收据。虽然这些取消了特色的繁文缛节对一些人来说可能是一种刺激，但额外的监管可能有助于在日益怀疑的公众中培养信任。还需要注意的是，核心用户定位(游戏邦注:主要是通过直接与Facebook分享的信息和应用内部活动推断出的内容)并未发生任何变化，你仍然可以创造出与最有价值用户相似的内容。你不可能从一个穿着风衣的家伙那里买到一份粗略的清单，也不可能因为我有一辆普锐斯，信用也不错就盯上我。还不错啊，伙计们。Allen Finn是Toasted Collective的联合创始人，这是一家专注于大麻的数字机构。很久以前，他在WordStream工作，在那里当了一段时间的梦幻橄榄球冠军。查看Allen Finn
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