如果你是Facebook的广告商，你可能知道Facebook Canvas广告都是关于创造沉浸式体验。Facebook在2016年2月发布了Canvas广告，以解决两个常见的难题。首先，传统Facebook广告类型重定向到的网站加载速度很慢，而且并不总是针对移动设备进行优化——根据Facebook的说法，这是用户可能会放弃这些网站的两个主要原因。其次，品牌公司很难通过传统的广告类型在手机平台上讲述深刻、引人入胜的品牌故事。没有足够的空间。只是功能不够。
进入画布广告。在这篇文章中，我们将告诉你Facebook Canvas广告的细节——包括它们是如何工作的，以及如何自己制作一个。然后，为了让你了解如何有效地为你的企业创建Canvas广告，我们将向你展示三个常见的Facebook广告目标的Canvas广告的例子——客户获取、电子商务和品牌建设——并讨论为什么每个广告都能完成其指定的目标。让我们看看一些Facebook Canvas广告的例子。什么是Facebook Canvas广告?上图嘉年华邮轮公司(Carnival Cruise Line)的帆布广告是你在网络上看到的广告类型的开创性例子。Canvas广告在过去几年也取得了长足的进步。尽管如此，您仍然可以在简短的快照中看到这种格式的直接好处。画布广告让广告商有能力邀请潜在客户进入他们品牌的世界——如果用户购买了这个产品/与这个业务进行了有意义的互动，那么他们到底会得到什么?如果你正在考虑在你的下一个活动中使用Canvas广告，你的目标用户至少会“喜欢”这一点:速度和可用性。因为用户体验直接发生在Facebook的动态消息中，而不是在外部的登陆页面上，所以它几乎是瞬间加载的。一旦用户与Canvas进行交互，他/她就可以轻松地在各种多媒体中导航——无论是在产品的传动轴上滑动，倾斜查看全景，放大查看图像细节，还是按下原始的呼叫行动按钮。如果做得好，这种体验可以真正吸引人:Facebook声称53%的用户打开一个Canvas广告，至少浏览了一半，每个广告的平均浏览时间是令人印象深刻的31秒。现在:制作一个结合图像、视频、文本、cta和dvd的广告似乎比它的价值更麻烦。不确定你是否具备技术能力?Facebook让创建过程变得相当简单。这是关于模板的所有内容。就像创建一个Squarespace网站一样，创建一个Facebook Canvas广告是一个超级模板化的过程——如果你想这样做的话。如果你愿意，你可以选择创建自己的Canvas模板——但更有可能的是，你对尽可能快、尽可能高效地将沉浸式广告投放到外界感兴趣。
获取新客户:最适合客户获取和潜在客户的产生。在你的Canvas中为订阅、注册和结帐页面提供漏斗。销售产品:生活方式布局:最适合电子商务。允许购物者探索生活方式图像中的产品。销售产品:网格布局:当与目录和大型(超过50个)产品集配对时最好。展示你的业务:最适合扩大你的业务范围，提高品牌知名度，建立品牌亲和力。你选择的模板将取决于你的目标。Canvas广告格式适用于以下目标:
一旦你决定了目标并选择了模板，创建过程就是在Ads Manager中拖放的问题。
关于Canvas的更多信息Facebook在这里收集了一组有用的资源。考虑到这一点，让我们看一下这些模板的一些实际示例，并讨论它们如何提供基于目标的业务价值。转换是你的主要目标吗?下面这则波特先生的广告是为销售网络产品量身定做的。通过使用“销售产品”模板的“生活方式布局”，您可以达到与此广告相似的审美效果。“生活方式布局”的直接好处在这里表现得很明显。看到一个品牌的产品在使用过程中会极大地吸引消费者——主要是因为它给产品增加了一定程度的可信度，并让消费者想象在自己的生活中穿着/使用该产品会是什么样子。你可以看到同样的销售信誉被赋予了由社会影响者所推广的产品——49%的消费者在购买时依赖于由社会影响者所分享的产品推荐。虽然服装模特不是影响者，但他们对购买者产生了类似的影响——他们让购买者将产品与他看到影响者或模特时所感受到的幸福/满足/拥有的东西联系起来。干净的，具有挑衅性的图片——结合了犀利的行动号召——在这里做了大量的初始工作。沉浸式视频弥合了先导图像/拷贝和产品之间的差距。
从那里，波特用一张图片、一些稀疏的副本、一个产品传声轮，以及一个行动号召，把产品按类别分类。你会注意到，在大多数情况下，旋转木马的产品反映了上面图片中所穿的产品。因为没有登陆页面，用户只需要滚动并选择他在图片中识别的产品——所有这些都在Canvas中。
在其他任何广告格式中都无法达到这种即时性的水平。这使得Canvases成为电子商务广告商的强大选择。“订阅、注册和联系信息是你的游戏吗?”下面这则来自美国运通的广告是一个很好的例子，说明了一个品牌利用Canvas来获取客户/产生潜在客户。美国运通出售自由和自主权很多小企业没有时间或资源来制作吸引人的视频内容。虽然美国运通确实有这些资源，但这则广告很好地说明了一个事实:创建一个吸引人的Canvas并不需要视频内容。在动画文本和原始图像的辅助下，这种“选择你自己的冒险”风格的故事唤起了强烈的自由和自主的感觉。用户可以在广告中任意浏览。也许通过购买这种产品，他们可以在生活中随心所欲，只要美国国税局不介意。你会注意到，在这个广告中只有一个行动号召，它出现在Canvas的最后一个面板中。前几个面板的作用是让顾客沉浸在品牌体验中，而不向她提出任何要求。而不是呼吁行动，动画文本描述所有表面上的好处的产品-讲述产品的故事。有效的客户获取画布在品牌建设和销售之间找到了健康的平衡。这些潜在客户仍处于买家旅程的“考虑”阶段——他们需要在购买之前得到培养。花点时间向他们展示你的产品如何丰富他们的生活。如果你正试图为你的企业提高知名度或积累一般的网站流量，Canvas广告是一个很好的选择。以下是来自Ocean Basket的一个Canvas广告，它着重讲述故事而不是销售，并邀请潜在客户了解更多。
南非的“Ocean Basket”公司发起上述活动，是为了向潜在顾客介绍其“香菜炸弹”寿司卷，或者更准确地说，是介绍其整个品牌。的导语中的问题——“当两个世界相撞时会发生什么?”——唤起人们的好奇心，为广告定下基调:这则广告首先试图告诉你一些有趣的事情;再卖给你点东西。第二个面板，通向视频内容，充满了呼吁行动，也反映了友好的，信息性的基调。“认识寿司大师”是一种将Ocean Basket品牌的潜在客户介绍给他们的方式，并在他们心中植入Ocean Basket想要讲述的故事。这是一个关于甜男人面包的故事。更重要的是，这是一个关于透明度的故事，而且是以线性的方式讲述的。我们知道了厨师的名字和他背景的可信度。我们被告知“是什么让我们的生意如此独特”——我们的生意结合了地中海和亚洲美食。在看到食材在屏幕上悠闲地飞舞之后，我们被邀请亲自去探索它们——这是食物的本质，是这道菜的螺母和螺栓。在最后一个面板中，我们有幸看到了产品本身、Pepi主厨微笑的马克杯，以及快速向下滚动到行动呼吁:“查看更多”。虽然这是以产品为中心的，但并不是寿司的广告。这是一个商业广告。只专注于讲故事，避免产品推销，这是一种行之有效的方法，可以让你的品牌获得认知度和亲和力。
Facebook Canvas广告就是这句老话的一个很好的例子，“你投入什么就会得到什么。”虽然创建Canvas广告无疑比创建其他类型的广告更费时，但它们也提供了更动态和互动性的用户体验。想象一下，如果你能让顾客沉浸在你的品牌或产品的理想情境中，你会给他们带来什么样的感受。通过精心策划，Canvas广告能够唤起这种感觉。
Gordon Donnelly是一名SEO绝地，他自豪地在WordStream磨练了5年多。如今，你可以在冰球场、山上或波士顿的家中找到他，他正在打造Triple Whale的世界级电子商务分析平台。查看Gordon Donnelly的其他帖子
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