如果你正在寻找下一个伟大的东西添加到你的营销工具腰带，没有比Facebook的动态广告创意功能更合适的了。
这个新功能，可在快速创建工作流中访问，允许您测试您的广告资产(图像、视频、标题、描述、cta等)在不同受众之间的最佳组合，而不必手动做任何繁重的工作。
我最近将其与一个标准广告集进行了测试，结果非常令人印象深刻。但是在我们深入我们的用例之前，让我们看看如何在您自己的Facebook广告帐户中实现动态创意。要在你自己的活动中使用Facebook动态广告创意，你需要从创建一个新的广告集开始。不幸的是，你无法在已经运行标准Facebook广告的广告集中实现动态创意。
选择一个现有活动或创建一个新的活动。如果这是一个新的活动，你可以点击绿色创建按钮在活动标签。这将打开快速创建工作流，在那里您可以开始命名您的新活动。接下来，选择购买类型。你将面临两个选择:Auction或Reach和Frequency。拍卖可以让你以尽可能低的价格竞拍到你的受众;触及度和频率意味着你支付固定的价格，以可预见地触及你的品牌受众。
接下来你需要选择你的战役目标。这里你会看到一大堆目标，分为三类:
意识、考虑、转换
你选择的目标将取决于你个人的商业目标和战略。在后面我将提到的例子中，我们选择了一个转化率优化活动。接下来，您可以开始创建动态广告集。首先，从选择你希望Facebook优化的转化率开始。你可以优化在你的网站上，在你的应用程序，或在Facebook Messenger上采取的行动。下一步是最重要的部分，因为正是在这里您将打开Dynamic Creative Feature功能。
你会发现它位于转换和预算和进度贴图之间:
从这里，你可以像往常一样设置你的预算和进度，然后通过观众贴图来设置你的目标。Facebook提供了许多不同的强大目标选择。我总是建议一开始就从宽泛的层面着手，这样Facebook的算法就有足够的数据进行优化。为了最大化你的结果，你需要在受众规模和预算方面找到最佳点。我通常会参考工作流右侧的受众定义指标(如上所示)，以确定是否需要调整目标和预算。这一点很关键，因为你可以在发布广告集之前快速发现受众是否太小。一旦你选择了目标定位方法，你将需要定义你想要在Facebook, Instagram, Audience Network和Messenger上做广告。为了为动态广告集提供最多的选项，我建议选择自动放置，然后在你记录了足够的印象后进行优化，以进行数据支持的调整。
一旦你的新广告集完成，你可以开始创建你的动态广告。(哦，如果你有心情为预算紧张的广告商了解一些必知的Facebook优化，请查看我们的杀手指南!)制作广告是最有趣的部分，因为你可以把你最优秀的、表现最好的广告标题、广告文本、图片、广告描述和CTA放在一起，让Facebook找到最佳组合。像一个普通的Facebook广告，你现在可以使用广告创建工作流程导入你的图像创意，目标URL，文本和CTA． 这里的不同之处在于，您可以同时添加这些资产的最多5种变体。添加额外版本的创意资产，你会看到单选按钮+添加;只需选择这个，并根据Facebook的创意指导原则，输入每个创意资产的最多五种变体。想要了解广告规格，请点击这里。添加您的创意后，您可以通过选择预览广告单选按钮预览您的新动态广告的不同变体。这样可以方便地在发布之前了解你的广告可能是什么样子。我建议你快速浏览一下，确保你的拷贝组合都是合理的。要查看动态创意资产的性能，您可以转到广告选项卡并选择细分下拉。
这将允许你将有效的内容转移到下一个广告中。为了衡量这一活动的成功，我们创造了一个控制广告集，其目标与我们的动态广告集相同，但却是一个单一且不变的广告。虽然我通常不会建议针对相同的用户创建两个广告集，因为这可能导致用户重叠并增加成本，但出于实验的考虑，我们这样做是为了确保我们能够进行比较。需要注意的是，动态广告设置获得吸引力的时间确实比正常情况下要长;然而，一旦Facebook为最佳组合进行了优化，结果就比静态的结果要好得多。我们运行这个实验超过30天，以获得真正的性能感受。在我们的测试中，我们发现动态创意广告集产生的转化率比标准版本高出60%。效率也有所提高，使用动态创意的广告每转换成本降低了55%。比较这两个广告集时，一个有趣的发现是广告频率的差异。动态广告集的CPM比标准广告集便宜12%，而动态广告显示的频率比标准广告集高45%。在同一时间段内，动态广告可能比标准广告更不容易出现广告疲劳，从而允许算法更频繁地服务其中一种组合，从而增加预期用户操作的可能性。要查看动态创意资产的性能，您可以转到广告选项卡并选择细分下拉。
这将允许你将有效的内容转移到下一个广告中。
你测试过动态Facebook广告创意吗?你看到类似的结果了吗?请务必在下面的评论区发表意见。一如既往，测试愉快!Scott Mesite是WordStream管理服务团队的高级经理，毕业于普罗维登斯学院。当他不沉浸在PPC的所有事情中时，他喜欢花时间和妻子和刚出生的儿子在一起，划皮划艇，园艺，自制意大利面。查看Scott Mesite的其他帖子
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