随着动图、视频、幻灯片和Canvas广告如今在Facebook上无处不在，有一件事已经变得很明显——用户更喜欢互动内容而不是停滞不前的内容。他们想要会动的东西。能给他们一种看静止图像无法获得的体验。当然，图片广告仍然很突出，但数据表明:截至2017年6月，Facebook上的品牌视频内容浏览量增长了258%。每天，超过5亿人在Facebook上观看视频。这些用户想要多管齐下的品牌故事。他们想要的选项。他们想不用起床就去兜风。进入Facebook旋转木马广告。
看起来很适合电子商务，但除此之外就没什么了，对吧?不!在这篇文章中，我们将带你体验制作Facebook旋转木马广告的经历，并讨论一些你可以利用旋转木马广告实现各种营销目标的方法。让我们直接进入它!什么是Facebook的旋转木马广告?
Facebook Carousel是一种交互式广告格式，允许你在一个广告中“卡”上显示最多10个图像或视频。说到视频，你知道Facebook广告的WordStream Advisor视频库吗?)旋转木马广告之所以有效，不仅是因为它们鼓励潜在客户与你的广告进行互动，还因为它们为你的产品或品牌故事提供了更多的空间。正是因为这个原因，它们深受电子商务广告商的喜爱。在这里，你会注意到广告客户选择使用卡片来突出某一产品的特定部分，并且每张卡片的底部都有自己独特的描述。这就给我们带来了Facebook“旋转木马”广告一个非常强大的功能——在几个不同的产品下面，可能会有几个不同的行动号召，导致几个不同的登陆页面。这种灵活性是其他任何形式的广告都没有的。从表面上看，如果你有10张独一无二的卡片，就有10次独一无二的机会让潜在客户与你的品牌进行互动。另一项统计数据是Carousel独有的:根据Facebook的数据，广告商发现Carousel广告比单个图片链接广告降低了30-50%的转化率成本和20-30%的点击成本。这是一种更有创意的回报。考虑到Carousel格式的多面性，在进入制作过程之前明确广告的尺寸和规格是非常重要的。以下是一些你应该记住的规格:
图片/缩略图大小:1080 x 1080像素图片/视频纵横比:1:1(正方形)文字:125个字符标题:40个字符链接描述:20个字符卡片数量:2-10图像文件大小:最大30MB视频文件大小:最大4GB视频长度:最多240分钟
坚持这些规格将确保你在创建、交付或展示你的广告时不会遇到任何障碍。要制作一个Facebook旋转木马广告，进入广告管理器，选择一个支持旋转木马格式的营销目标——覆盖范围、品牌知名度、流量、应用安装、潜在客户生成、转换或目录销售。
创建您的广告集，选择Carousel格式，然后您就可以开始了。当你准备好创建旋转木马广告时，你会看到以下内容。
1。这里的文本应该是拱起的，应该包括你的旋转木马的每一张卡片。如果你销售的是一种产品，那就介绍一下这种产品。如果你在销售一系列的产品，就说一些关于这一系列的事情。
2。这一功能只适用于动态消息和Instagram广告。如果卡片的顺序与你想要讲述的故事无关，可以使用它。如果你只是展示多个产品，首先展示性能最好的卡片会有好处。
3。而Facebook的旋转木马广告如果不支持商店访问目标，你可以在这里选择显示地图来增加本地广告。
4。你的卡片。您可以在创建卡片之前或之后拖放卡片来重新排列它们的顺序。
选择视频或图像创意，然后在其下方输入标题和(更细的)描述。
继续滚动，您将看到为每个卡片选择单独的呼叫行动按钮的选项，或者，如果您喜欢更简洁的外观，可以获得CTA的全部按钮。“添加覆盖”字段允许你在你的卡片上放置“免运费”或“货到付款”的小横幅——可以想象的是，这两个选项都可以使转换对潜在客户更具吸引力。这个传闻是真的:在Facebook内部有一个完整的群体，他们致力于展示城里最好的旋转木马广告。这是光荣的。
如果你曾经需要旋转木马的灵感，没有比这个组更进一步的了。虽然在过去一年左右的时间里，它似乎已经不再被广泛使用，但仍然有大量的Carousel示例需要探索和分析。记住，Facebook Carousel广告有7个目标:覆盖范围、品牌知名度、流量、应用安装、潜在客户、转换和目录销售。今天，出于经济考虑，我们将把接触范围纳入品牌知名度，把目录销售纳入转换率，把应用安装量存起来以备不时之需。让我们来看看Carousels如何实现四个共同而又独特的目标——品牌知名度、流量、潜在客户和转化——并讨论为什么每个目标都是有效的。
Facebook品牌意识旋转木马广告
什么说信誉像鲁伯特勋爵冠军?从信息传递的角度来看，这则广告很棒，因为它将市场长寿的形象与新时代的前卫融合在了一起——鲁珀特是一个成熟的人，但他对权威有问题，而且容易像千禧一代一样不敬。从格式的角度来看，你可以看到为什么旋转木马在讲述引人注目的品牌故事时(甚至像这样滑稽的故事)是有效的。在这里，Dr. Pepper能够在一个旋转木马中挤进3个不同的10-15秒的广告插播——所有的广告都很短很俏皮，足以赢得持续观看。无论你是在开发一个角色(就像Dr. Pepper)，还是仅仅是在编织一个更大的故事的多个纱线——将大量信息串在一起的能力使Carousel广告成为一种具有无数可能性的有趣格式。
无论你是在驱动一般的流量，还是使用独特卡片的独特页面的流量，或者是使用所有卡片的单一页面的流量——旋转木马格式都是一个可靠的流量驱动程序。为了他们的4道菜盛宴促销，红龙虾决定将他们的卡片按课程分开，并将所有链接指向一个登录页面。这种策略在展示那些本身就很有价值的产品时很有效，但最好是在协调一致的情况下考虑——比如说，一个房地产中介展示一套房子的多个房间。当您在制作流量驱动的旋转木马时，请考虑您的客户为购买您的产品实际走过/将要走过的旅程。你有10张独特的卡片来充实这段旅程。考虑客户的痛点，以及你独特的价值主张如何帮助缓解这些痛点。讲述一个故事。Facebook领先广告是付费社交领先群体的皇冠上的明珠——这是有充分理由的。它们既便宜又有效，而且因为你的线索表单是直接在Facebook上加载的(而不是在外部登陆页面)，所以它们的速度非常快。Carousel在Carousel格式中提供了所有这些功能。阅读:更多的机会，为你的企业创造令人垂涎的商机。
现在,不幸的是,你不能在唯一的卡牌中设置唯一的引开形式。如果你想利用你的Facebook Carousel广告来积累独特的线索，你必须链接到独特的外部登陆页面。相反，在你的旋转木马中使用先导广告的目的是增强你的创意。例如，在上面的广告中，Connectio使用了三个不同的图片和三个独特的标题——吸引三个不同的潜在客户群体——试图收集姓名和电子邮件。它们的描述性文字足够宽泛，能够涵盖并吸引所有三个部分。客户只需要点击任意一张卡片来输入他的信息，然后他就会立即进入一个“感谢屏幕”，可以选择访问你的网站或下载指南。
以旋转木马形式引导广告。神奇的。最后，旋转木马广告似乎是为其量身定制的目标:转化率。上图，我们有一个为电子商务优化的Hawkers Co.旋转木马广告。现在，在单个广告中瞄准多个受众群体已经不是什么新鲜事了:
但是，正如我一直在反复强调的那样，拥有将这些细分群体发送到独特的登陆页面的能力可以让广告商比仅使用单个图像广告撒下更广泛的网。因为你要向多个细分市场投放多个产品广告，所以你可能会故意忽视你的目标受众。Hawkers Co.利用这一功能将顾客发送到包含同一副不同镜片的太阳镜的产品页面。
您还将注意到创造性图像的跨卡“混合”—与Target在我的第一个示例中使用的策略相同。混合你的卡片是一种创造性的方式，把你的旋转木马变成一个优美的全景，并给潜在客户一个全面的看你的产品或故事。如果在线销售产品是你的游戏，不要犹豫——facebook的旋转木马广告是向你的潜在客户群体的多个细分市场展示多个产品的理想媒介。尽管如此，不要仅仅因为你在进行宣传、流量或领导活动就睡在Carousels上。引人注目的视觉叙事，以某种形式几乎成为Facebook用户通过购买渠道的先决条件。在这方面，Facebook的旋转木马广告已经成为各种活动类型的有效工具。
Gordon Donnelly是一名SEO绝地，他自豪地在WordStream磨练了5年多。如今，你可以在冰球场、山上或波士顿的家中找到他，他正在打造Triple Whale的世界级电子商务分析平台。查看Gordon Donnelly的其他帖子
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