搜索引擎优化对于任何企业都是棘手的，但作为一个初创企业，你的手上有一个真正的挑战。你需要快速产生影响，让事情运转起来，在有限的资金用完之前开始建立牵引力。这可能就是为什么很多创业公司在搜索引擎优化上走捷径，希望走捷径，加速他们的搜索排名荣耀之路。遗憾的是，谷歌在证明它不能容忍偷工减料方面有着相当残酷的历史。在这篇指南中，我将解释创业公司如何通过SEO来获得快速持久的结果，然后如何用自动化来增强你的搜索策略。
是什么让创业型SEO不同于普通SEO?搜索引擎想要什么?是什么造就了优秀的SEO内容?注意:如果你正在寻找针对COVID-19的SEO技巧，请查看我们发布的《COVID-19期间中小企业的13条SEO策略》。创业型SEO与普通SEO的区别是什么?
绝对没有(除了挑战的规模)。谷歌不在乎你是一家初创公司、大型金融机构还是最小的在线零售商——它所关心的是为每个搜索查询将人们与最相关的内容连接起来。搜索引擎优化对创业公司的要求和世界上最大的品牌完全一样，搜索引擎希望从你身上看到和其他任何类型的企业一样的东西。对于大多数初创公司来说，真正不同的是挑战的规模。你没有大企业的资源，但你的目标是尽可能快地增长，与你的行业中最大的公司竞争。对于许多初创公司来说，这意味着用较小的企业预算进行企业SEO，这需要做出一些妥协。问题是，谷歌不接受在搜索优化方面的妥协，你需要掌握基本要领。好消息是，你越早做好这些，你就能越快地建立一个自我维持的SEO策略，而不会在以后的预算中反咬你。搜索引擎想要什么?正如前面提到的，谷歌并不关心您是什么类型的业务或您的营销目标可能是什么。搜索引擎有他们自己的议程，当谈到SEO时，它都是关于奖励高级别的页面提供以下:
可访问性:在搜索引擎可以排名你的页面之前，他们需要能够访问它们。优质内容:这意味着相关、独特和有用的内容，能够提供用户在输入查询时所需要的答案。优秀的用户体验(UX):你的网站是搜索体验的延伸，谷歌希望从你的页面看到优秀的用户体验。用户粘性:高质量的内容和优秀的用户体验应该让用户留在你的网站上，并参与到你的内容中，这正是搜索引擎想要看到的。优化:所有优化要点，使页面易于搜索引擎和用户理解。从本质上说，你需要创造优秀的内容和体验，同时涵盖技术优化的基本要素——这是搜索引擎和用户希望从你身上看到的。搜索引擎是如何衡量这些东西的呢?像“高质量的内容”和“优秀的用户体验”这样的短语的问题在于它们完全是模糊的。那么，当搜索引擎只有刚性数据可处理时，它们究竟如何衡量这些模糊的品质呢?根据谷歌的搜索质量高级策略师Andrey Lipattsev的说法，谷歌排名的前三个因素是内容、链接和RankBrain。多年来，谷歌算法最重要的变化之一是如何使用关键字将相关内容与查询相匹配。把搜索词和关键词简单匹配的时代已经过去了而谷歌的机器学习算法能够将您的内容的主题相关性与用户搜索背后的上下文含义相匹配。虽然谷歌在其核心算法中有数百个排名因素，但链接仍然是排名前三的因素之一。从可信来源获得大量链接的内容很可能是吸引人的、高质量的内容，你获得链接的质量才是真正重要的，而不是数量。
UX信号
谷歌使用UX信号的组合来了解页面上的体验有多好。这包括加载时间、移动友好性、安全加密、内容放置和网站导航。如果你想知道你的内容有多吸引人，你可以通过回弹率、平均页面停留时间和每次访问的页面数来获得一个概念——谷歌可以做完全相同的事情。如果一个用户点击到你的网站，迅速返回到结果页面，然后点击另一个列表(称为“pogo-stick”)，这就表明你没有提供这个用户想要的东西。Lyft和Uber在搜索引擎优化中竞争“在曼彻斯特搭顺风车”的问题“位置”是否会被纳入你的搜索引擎优化策略真的取决于你的初创公司的性质。Airbnb当然希望出现在本地搜索结果中，而Uber、Skyscanner和Deliveroo等公司都依靠位置数据与新老用户建立联系。对于合适的搜索来说，这是一个至关重要的因素，如果位置在你的初创公司中起着关键作用，你可能需要考虑这一点。为你的初创公司建立一个seo友好型网站虽然你可能很想草草建立一个网站，然后与你能找到的最便宜的主机提供商签约，但这样做会限制你的发展前景。正如我们在本指南中已经看到的，用户体验和用户粘性因素是你的搜索营销策略的关键部分，这意味着你需要一个为SEO构建的网站。
#1:托管
记住，作为一家初创公司，你的目标是尽可能快速和可持续地发展，选择错误的托管包是让事情向前发展的最糟糕的方式。页面加载时间在2018年7月成为一个直接排名因素，这在很大程度上取决于托管服务的质量。概述Bluehost的主机包——便宜并不总是更好。
您所注册的软件包还将限制可以访问您的网站的访问者数量，以及可以从您的网站向他们传输多少数据。这意味着，如果你的初创公司超出了托管包的规模，人们将无法访问你的网站。你还需要考虑你的服务提供商的正常运行时间记录，他们有什么安全系统，还有什么额外的性能特性(例如web缓存，CDN等)。影响网站性能的另一个关键因素是代码，它影响着从搜索引擎访问你的网站的方式到你的页面加载速度以及你能够提供的移动体验的方方面面。干净、快速的代码是很重要的，如果你使用WordPress主题或其他CMS平台，你需要意识到这一点，因为它们通常带有大量臃肿的代码。尽管它的结构很笨重，但使用WordPress的一个关键好处是它的模板结构，它允许您按下按钮创建新页面，并在可视化界面中创建内容，而不是自己编写所有内容。如果你是从零开始建立你的网站，为新页面和重要元素创建你自己的模板，这样你就不必不断地输入相同的代码。还要确保你熟悉动态网页，这样你就可以在一个地方编辑你的网站标题等元素，而不必在每个页面上手动进行相同的修改。
#3:设计
而搜索引擎不能他们看不懂你网站的视觉设计，只要你标记正确，他们就能理解你页面的导航结构和基本布局。你还需要考虑我们之前所提到的用户体验信号，这些信号也会直接影响你的粘性信号。从目前的情况来看，用户体验只是手机页面排名的直接因素，但这并不意味着用户体验和用户粘性信号不会影响你的桌面排名。如果你的页面跳出率非常高，加载时间非常慢，你就没有理由在任何设备上向用户推荐你的页面。内容是人们首先使用搜索引擎的原因，能够生成他们想要的内容将决定你的SEO策略是否成功。我将在本指南的下一节中更详细地讨论这一点。
页面上优化
页面上优化得到了相当多的关注，因此我们可能不需要在这里讨论太多细节。对于你发布的每一个页面，你都要做好这一点，这是很重要的，但这方面的指南并不缺乏，一旦你掌握了窍门，它就会成为你的SEO策略中最直接的部分。
页面URL:使其具有描述性，可读性，并在适当的地方包含你的主要关键词。在大多数情况下，这将与您的页面标题相同，只是删除了任何停止词并像这样格式化:www.yoursite.com/your-page-URL。页面标题:搜索引擎的标题，在搜索结果中显示为蓝色链接文本——使其具有描述性，可读性，并在适当的地方包括你的主要关键字。
在谷歌搜索中显示的页面标题，用红色突出显示。
标题:确保你的页面内容被分解成逻辑块，并由合适的标题标签(h1, h2, h3等)分隔。内容:使其独特，有用，并高度特定于单个主题。关键词:在适当的地方在你的页面标题和标题中包含关键词，同时在正文中使用各种同义词、变体和密切相关的术语，以避免关键词填充。使用图片:用相关图片分割文本块，优化它们以供搜索(压缩文件大小，在alt-description中包含主题和关键字等)。内部链接:在正文中包含链接到网站上任何相关页面的链接。移动端优化:为移动端有效优化的页面在搜索中表现更好。结构化数据:通过将页面的部分标记为文章、评论、地址等，这为搜索引擎提供了关于您的内容的代码级别的结构化信息。
从第一天开始就建立一个SEO网站，你会为自己节省很多麻烦和金钱。现在就掌握这五个基本要素，你将拥有一个只需要在创业过程中稍作调整的生活平台。创业公司的优秀SEO内容是什么?创建高质量的内容是现代企业面临的最大挑战之一，特别是在资源有限的情况下。首先，你需要创造足够优秀的内容，然后你需要找到一种方法去创造足够大的内容量。有价值的:你的内容需要提供一些有用的东西，而你的观众在其他任何地方都找不到。链接价值:当你开始从可信的来源获得链接时，你就知道你正在生产高质量的SEO内容——谷歌也是如此。可分享性:当人们发现优秀内容时，他们自然会想要与好友分享，你需要让他们尽可能轻松地分享内容。多样化:不要仅仅依赖于博客文章;制作视频、图像和多媒体内容，以最大限度地达到和参与。视觉:即使是你的博客文章也应该尽可能的具有视觉上的吸引力，以保持人们滚动，阅读和更有可能分享。选择imised:和往常一样，每一个内容都需要为搜索优化，以最大化你的可见性。可操作的:链接、分享和高搜索排名对你没有好处，除非你的内容能把读者变成客户。好消息是，初创公司的本质往往是创新的，所以你很有可能已经有了独特的想法，并很好地理解了你的受众。大多数品牌在这方面都很挣扎，但你在这方面有一定的优势，所以要充分利用这一点，创造高度吸引人的内容。爱彼迎承诺要改变人们的旅行方式——它兑现了承诺。
看看最大的创业公司的成功故事，并分析他们的内容。Airbnb将自己定位为与当地人一起寻找独特旅行体验的地方，Uber是廉价的按需出租车替代品，Skillshare则将自己的定位定位为免费的学习交流平台。他们都以一种别人没有做到的方式解决了读者的担忧，他们的内容有一种友好、平易近人的口吻——即使我们谈论的是软件初创公司如IFTTT或Slack。
Apollo Insights是一个自动化平台，每隔几天就会处理数百个技术项目。对于初创公司来说，快速、可持续的增长是一切，但搜索优化是一个缓慢、渐进的过程，在这个过程中，捷径带来的问题比它们解决的问题更多。幸运的是，自动化正在以快速的速度发展，我们现在能够减少大量重复的SEO工作量，这些工作量过去会让整个SEO团队和内容营销人员不堪重负。你不可能在一夜之间自动化你的排名，但是你可以通过自动化重复的任务来节省大量的时间和资源，这样你和你的团队就可以把所有的努力都集中在其他事情上。为了让这一点更清楚一点，让我们来看看一些你应该自动化的SEO任务作为一个初创公司。
SEO报告和审计:运行自动的SEO报告和审计，以获得关于您的技术SEO性能的定期反馈。关键字和反向链接:你不需要手动重复关键字研究或监视反向链接配置文件。通知:当发现链接中断、加载速度慢或高跳出率等问题时，设置通知，以便在影响搜索排名之前进行修复。客户生成:使用多步骤表单生成细分的邮件列表，并自动回复。社交分享:有很多社交自动化工具可以帮助你让你的内容走得更远。性能报告:通过对内容的性能报告进行自动化处理，您可以发现用户对什么响应最多，以及您需要在哪些方面进行改进。优化:你可以自动化一系列核心SEO任务，如图像调整大小，URL格式，页面创建，CTA嵌入和无数其他事情。如果你发现自己一遍又一遍地做着同样的事情(例如写alt描述)，试着找到一种自动化的方法。你不可能把所有的事情都自动化，但你可以充分利用你的时间，并在你做这件事的时候减少一大堆人为错误。自动化程度越高，就能把更多的时间花在需要人工关注的任务上——比如内容创建和战略决策。这对创业公司来说绝对是至关重要的，也是唯一的“hack”，可以让你在小预算的情况下进行企业SEO。Lee Wilson是Vertical Leap的企业SEO主管，自2000年初以来一直领导数字营销团队。从2010年到现在，他领导了十大领先的搜索和数字机构(Vertical Leap)的SEO部门。2016年，他出版了自己的第一本专业著作《战术SEO——搜索营销的理论和实践》。WordStream的客座作者是在线营销社区的专家、企业家和充满激情的作家，他们为我们的博客带来了广泛话题的不同观点。
参见Guest Autho的其他帖子如何为SEO创建支柱页面(有例子!)
学习如何提高你的排名，让你的内容更多地浮出水面，并建立你的声誉。
2022年谷歌排名前10个因素(+如何优化它们)
了解在对您的站点进行排名时，什么对谷歌真正重要——以及如何为此进行优化。
如何在谷歌上排名更高:17策略为2022
专业提示和SEO技巧-从初学者到高级，你不会想错过!
评论
评论前请阅读我们的评论政策。
