对于电子商务广告主来说，这是一个好消息:谷歌宣布了几个新的购物功能，并提供了购物行动计划的更新，为本月早些时候召开的搜索营销高级博览会上公布的功能增加了一些关键细节。今天，我们将回顾这些变化，并研究对营销人员的一些影响。当一个消费者在谷歌上看到你的广告，一个附属位置扩展告诉他们附近的零售商销售你的产品。当消费者单击您的广告时，谷歌在地图上标记相关的零售商，并显示到不同商店的方向。
它基本上是一个工具，帮助您的企业捕获寻找快速和现成解决方案的本地消费者。从属位置扩展在Display网络上的工作原理类似。你的广告会显示给那些对你的产品感兴趣的人，并且在销售产品的零售商附近。从广告中，人们可以找到最近的商店的方向。现在，谷歌已经将该功能扩展到YouTube上的视频广告。当你的广告播放时，观看者可以选择到最近的零售商的方向，销售你的产品。根据谷歌，附属位置扩展增加了TrueView流内广告和保险杠广告的CTRs超过15%。
#2:新的本地目录广告
本月底，谷歌将向Display广告商推出新的本地目录广告。格式很简单:在英雄图片下方，消费者可以滚动浏览你的产品目录，轻松获取有关价格和可用性的信息。这是一种清洁、互动的方式，可以为你的产品做广告，并将人流引向附近的零售商。这是法国著名的电子和家电零售商Boulanger的目录广告。该公司将这则广告作为2018年春季系列促销活动的一部分，非常成功:它吸引了2万人次访问Boulanger门店，最终为该品牌带来了42倍的投资回报率。
#3:本地库存广告和新的本地feed合作计划
当谷歌购物者单击您的本地库存广告时，他们将被带到本地店面:一个由谷歌托管的登录页面，显示店内产品的可用性、商店时间、方向和相关信息。以前，零售商需要建立自己的本地库存提要来运行本地库存广告。幸运的是，谷歌推出了一个新项目，与销售点(POS)和库存数据提供商合作。现在，零售商可以直接将他们的数据提供者连接到谷歌，并放心地报告库存广告所需的销售和库存数据。
Plus，零售商将他们的数据提供商连接到谷歌，可以在搜索知识面板下的”查看商店中有什么”功能下显示他们的本地库存。谷歌广告(AdWords)为购物广告客户提供了一个新功能:访问竞争对手的定价信息。从本质上说，购物广告商可以看到他们的竞争对手对相同产品的要价，并利用这些信息来提高他们的报价。所以，如果你是一个销售运动鞋的购物广告商，你注意到你的要价比竞争对手低，你可以提高你的运动鞋的购物出价，因为你知道你的好价格会吸引买家。或者，如果你不能降低运动鞋的价格来与其他卖家竞争，你可以降低运动鞋的价格，减少在不太可能转化的广告上的花费。购物行动计划
于3月推出，购物行动是谷歌对亚马逊在电子商务市场日益增长的主导地位的回应。该平台允许零售商通过谷歌搜索、谷歌快递和谷歌助手向消费者销售产品。消费者使用一个通用的购物车，将他们的或来自不同的零售商和不同的媒体——移动、桌面和语音。
购物行动是一个按销售付费平台:零售商只在交易完成时支付谷歌(与按点击付费系统谷歌广告相反)。现在，在推出三个月后，有70家零售商使用了购物行动，谷歌已经宣布了他们从费用中获得的回报:更多的点击、更多的转换、更低的CPC和更低的每次转换成本。
Conor Bond是Crayon的内容营销和搜索引擎优化专家。Crayon是一个软件驱动的竞争情报平台，它使企业能够跟踪、分析并对公司外部发生的一切采取行动。
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