搜索市场营销者要学习的一个艰难的教训是，他们的广告和关键词只和看到它们的人一样好。谷歌可能通过展示网络和平台上的35亿次每日搜索达到数十亿用户，但不可能每个在线的人都同样可能成为你的下一个客户。过去，谷歌引入了许多不同的解决方案，如搜索再营销、人口定位和最近的In- market受众，以帮助广告商在网上接触到正确的受众。广告商们听到谷歌最近悄悄地采用了一些新的方法来瞄准他们最好的在线受众，应该会感到惊喜。
谷歌最新的详细人口统计定位选项使您能够根据教育、婚姻状况、房主状况或父母状况将您的活动定位到不同的用户。广告商可以使用这些新数据来针对不同的人口统计数据进行出价调整，将人口统计数据排除在他们的广告之外，甚至在他们的搜索活动中专门针对一个非常渴望的人口统计数据。谷歌引入了四个新的详细的人口目标:
“父母状态”
谷歌在2014年首次开始让显示广告客户控制针对父母的目标。这些新受众不仅将目标扩展到搜索活动——此外，我们现在对这些父母的孩子的年龄有了更多的了解。了解这些详细的人口统计信息可能是关键，因为像“数学老师”或“男孩的外套”这样的常见搜索，对16岁孩子的父母和6岁孩子的父母可能有非常不同的含义。关于父母身份的新的详细人口统计目标包括:
婴儿(0-1岁)的父母幼儿(1-3岁)的父母学龄前儿童(4-5岁)的父母小学生(6 -12岁)的父母青少年(13 – 17岁)的父母还值得记住的是，谷歌不允许您将广告直接针对任何年龄的未成年人。然而，正如任何一个孩子可能会向你哀叹的那样，他们的父母往往是他们生活中的关键决策者，控制着他们大部分的购买力。以年轻消费者的父母为目标可能是推动更多销售或转换的可行策略。“如果说2017年教会了我什么，那就是结婚改变了一切(以一种好的方式，鲍比!)谈恋爱意味着我现在总是买两个人的东西，我可能不再是自己购物的关键或唯一决策者了。谷歌详细的人口统计数据现在允许广告商瞄准那些
单身有关系的
已婚的
用户。我总是在我的博客文章里偷偷地放这张照片。
“教育”
谷歌新的详细的人口统计选项能够基于用户当前的学生状态和教育程度来定位用户:
当前大学生高中毕业生获得学士学位获得高等学位
当然，利用这些大学生可以获得820亿美元的返校市场。高等教育机构可能希望吸引高中毕业生或学士学位持有者加入他们的项目。除了这些显而易见的因素之外，教育程度通常被证明与我们生活的许多其他方面有关——它可以作为我们职业地位、收入甚至政治认同的一个指标。虽然谷歌不允许我们直接针对这些方面，但广告商可以通过观察这些人口统计数据来发现有价值的见解。最后，众所周知，学生有不寻常的搜索行为，因为他们经常转向谷歌开始他们的研究。虽然这对他们来说可能是方便的，但很少有人知道学生们要么有多余的oF可支配收入或购买昂贵物品或服务的意图。许多广告主可能会从将在校生排除在广告目标人群之外而受益。谷歌新的详细的人口统计选项也允许广告商瞄准目标:“房主出租者”。虽然这听起来很简单，但伴随拥有住房而来的购买数量是巨大的。美泰格冰箱吗?保险吗?回家画吗?Lawncare吗?不用了，谢谢，我要一直租到死，但你最好把我的房东当靶子。
鳄梨面包吗?我是你的听众。将详细的人口统计数据应用到你的搜索活动或广告组是很简单的，如果你知道去哪里看的话。谷歌在谷歌广告的“受众”(不是人口统计数据，谷歌?)选项卡中埋藏了这些宝藏。从那里，你可以将这些详细的人口统计数据添加到你的搜索活动中，包括父母状况、婚姻状况、教育程度和房屋所有者状况。
在这里，广告商可以选择“瞄准”这些受众，向他们独家展示广告，或者将他们添加为“观察”受众，以查看这些受众如何参与他们的广告，并为这些用户调整他们的报价。要排除这些人群中的一个看到你的广告，导航在这个页面顶部的选项卡，并选择“排除”。从这里，你可以选择你不想瞄准的受众。“干吧!”Mark Irvine
Mark负责WordStream的战略合作关系。他被PPC Hero评为2019年最具影响力的PPC专家。
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