我们生活在一个多设备的世界——我们很清楚这一点。但作为营销人员，我们已经习惯于认为我们的“多设备”世界是计算机、平板电脑和移动设备的集合。当然，这些都是我们营销活动中重要的设备——但它们并不是唯一吸引观众注意力的屏幕。这就是为什么谷歌最近允许广告商在他们的YouTube广告中使用一种额外的设备类型:智能电视屏幕!根据谷歌的数据，用户每天在电视屏幕上观看YouTube的时间超过1.8亿小时，跨越机顶盒、游戏机、chromecast等流媒体设备和无数智能电视屏幕等平台。特别是在年轻观众不再观看传统电视和有线电视广告的情况下，像YouTube这样的流媒体服务是接触这些观众的一种越来越有效的方式。广告商可以像在电脑、平板电脑和移动设备上一样，控制他们在智能电视屏幕上的视频广告的覆盖范围。在谷歌Ads中，广告商可以在活动或广告组级别为智能电视屏幕设置设备报价调整。竞价调整可以是正的(最高可达+900%)或负的(最低可达-100%，有效地将广告排除在该设备上)。这将如何影响我的竞选活动?当然，我们希望用户在客厅与电视的交互方式与其他设备不同，但早期的结果是有希望的。谷歌报道称，YouTube在电视上播放的广告平均增加了35%的广告召回率，购买意愿增加了47%。当然，这影响很大，但仅限于那些在电视屏幕上看到你们广告的人。我们都知道，广告不是免费的——那么在电视屏幕上做广告有多有效呢?为了找到答案，我研究了几百个广告商。首先，有必要解决房间里的大象(特别是客厅)。根据尼尔森的调查，大多数(58.7%)的美国家庭至少有一台能上网的设备，可以看电视。这与皮尤研究中心的研究结果非常一致，该研究显示，大多数美国人拥有智能手机(77%)、平板电脑(55%)或电脑(73%)。不过，就YouTube广告的覆盖面而言，并非所有的连通性都是一样的。只有大约三分之一(30.3%)的家庭专门拥有一台智能电视。因此，我们发现电视屏幕在我们的YouTube活动中所占的比例较小，仅占所有印象的4.3%。就像移动搜索一样，YouTube上的大多数印象都来自移动设备(53.6%)。然而，这一小部分YouTube观众可能是参与度最高的。我们发现，在移动设备上观看YouTube的用户最有可能跳过TrueView广告，但在大屏幕上观看的用户更有可能观看广告。在这种模式下，我们发现在电视屏幕上观看YouTube的用户有56.8%的平均浏览通过率——比其他设备高出50%以上!当然，所有这些观看都不是免费的——但广告商看到这些广告的低成本会松一口气。在各种设备上，YouTube的广告平均每次观看只需几美分，但我们看到，这些最新的电视屏幕广告的每观看成本(CPV)是最低的。这些新广告每次播放的成本仅为2美分多一点——几乎比我们在手机屏幕上看到的低整整一美分。在智能电视设备上做广告有许多优点。然而，营销人员将需要考虑一种不同的方式来培养电视屏幕上的观众。YouTube广告主有几种不同的活动策略或战术，让用户直接回应他们的视频广告，并通过电脑、平板电脑和移动设备推动他们在网站上转换。但在电视屏幕上看电视的人不太可能——甚至可能无法——在那个设备上点击到你的网站。因此，电视屏幕上的广告商可能期望从这些广告中看到直接的转换我们需要接受他们的广告在多渠道转换路径中所扮演的角色。本文中的汇总数据基于2018年10月24日至31日期间在YouTube上投放广告的644个WordStream客户端账户样本。在计算CPV时，只有美元客户被认为是
。他被PPC Hero评为2019年最具影响力的PPC专家。
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