Home – Blog -谷歌的精确匹配改变很大，但它实际上是坏的吗?上个月，谷歌宣布了对关键字匹配类型的另一项重大改变。具体来说，精确匹配关键字将开始服务于“与关键字具有相同含义的相近变体”的搜索词，包括同义词、释义和具有相同隐含意图的结果。这一变化进一步稀释了从2014年开始匹配拼写错误和语法变体的“精确匹配”关键字，以及从2017年初开始匹配重新排序的单词或添加或删除“功能性”单词的查询。
谷歌在整个10月向广告商推出了这些变化，许多人对失去对搜索关键词的控制感到不满。谁又能责怪他们呢?当勤奋的中小型企业定期监控他们的搜索词报告时，当然令人沮丧的是，看到你的[皮革手袋]的精确匹配关键词与“廉价手袋”的搜索相匹配，或者相反:
我被保证这是非常不同的产品。通过对16000多名广告主的调查，我们可以发现，广告主担心精确匹配关键词的影响范围似乎并没有错。这一变化影响了所有英文关键词和所有广告主，没有机会选择退出。通过比较这些近变匹配搜索词在变化前后的相对频率，我们可以看到变化的程度。值得注意的是，在这一变化之前，精确匹配关键词的接近变体匹配相对很少出现，仅占所有精确匹配关键词广告印象的不到5%。在这一变化的尘埃中，我们看到这些紧密变体匹配的达到了37.3%的显著增长。这意味着近变词现在占了这些精确匹配关键字的6.8%。这仍然是少数的广告印象，但这些新的匹配也带来了一些挑战。
这是什么意思?你如何解读这些数据取决于你是乐观的人还是乐观的人。这些新的近变搜索词的增长对我们的广告表现和预算产生了影响。更多的印象当然意味着更多的点击，最终也意味着更多的成本;我们的研究显示，与10月更新之前相比，这些相似版本现在获得的点击量增加了23.6%，广告客户的成本增加了14.7%。这些数字听起来很大，但相对而言是很大的。如果我们从绝对角度来看变化，这些数字就没那么可怕了。这些数字更接近广告主的底线，也更符合谷歌最初的估计，即精确匹配关键字的改变将使这些关键字的点击量增加3%。显然，当广告商听到他们精确匹配的关键词将获得更多不精确的搜索流量时，他们感到很惊讶，这句话足以激起任何人的怀疑。这些新的搜索词可能让各地的广告商感到意外，但并非所有的意外都是坏事。
事实证明，这些新的搜索词可能对广告商的帮助大于伤害。伤害律师可能并不想让他们的广告出现在“事故律师”的搜索中，但看起来这些额外的流量对我们的广告商来说是很好的流量。这些接近变体精确匹配关键字的附加影响比他们最初旨在为其账户带来的精确匹配流量表现得明显更好——平均而言，这种接近变体流量几乎是CPC的两倍，而CPC的CTR比传统的精确匹配对手低12%。在大多数情况下，客户甚至会发现这些接近的变体拥有更高的转化率。虽然这些早期的性能数据可能会让许多广告商松一口气，但重要的是要理解这些平均值可能与您所看到的有所不同在你自己的户头上!由于现在15%的搜索从未被搜索过，现在你的关键词可能比以往任何时候都显示给新的流量，这可能不是对你的业务最好的。底线:密切关注你的搜索词报告，因为它们将越来越多地为你的活动提供新的关键字和负面关键字的重要洞察!
让我们知道您在自己的帐户中看到了什么。这种改变对你有帮助还是有伤害?本文中的汇总数据基于2018年9月24日至10月31日期间在谷歌搜索网络上发布广告的16,952个WordStream客户端账户样本，使用精确匹配关键字。客户代表所有垂直行业，主要是美国和英语市场。Mark Irvine
Mark负责WordStream的战略合作关系。他被PPC Hero评为2019年最具影响力的PPC专家。
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