Home – Blog -当自动化广告复制和关键词
时，什么是有效的，什么是不有效的。这篇文章是关于自动化谷歌广告的系列文章的第二篇，让你更有效地利用你的时间，而不冒过度自动化的风险。上次我们讨论了自动化规则和最佳实践。这次我们将讨论广告文案和关键词，以及如何在不牺牲性能的情况下，在搜索活动的两个最重要的基石上节省时间。这里的任何一种策略都不允许您完全放手，因为您的帐户的这两个领域太重要了，不能完全自动化，但希望它们可以帮助您节省一些时间，并仍然看到良好的结果。让我们开始吧!关键字是搜索活动的基石，但它们可能需要大量的时间来策划和优化，为您的帐户找到正确的变体。幸运的是，有一些方法可以使关键字过程半自动化，从而在搜索成功的同时节省时间。搜索活动中最简单的关键字扩展形式是利用许多可用的匹配类型。每一个都有自己的严格程度，它将匹配你的关键字在引擎上的搜索查询。如果你需要对你的查询保持强大的控制，我建议使用精确匹配和短语匹配，因为它们会匹配你的关键字的最少的变量(尽管精确匹配也不是真正的精确)。如果你想要在不添加更多关键字的情况下获得更多的量，请查看测试修改的广义匹配。通过使用“+”符号指定根关键字，这种匹配类型允许您保持一定程度的控制，但在这些词之外将非常动态。你将能够产生额外的量与关键字变化，仍然与你的核心关键字相关。广义匹配是一种应该非常谨慎使用的匹配类型。如果你正在使用上述三种匹配类型，并仍在寻找额外的搜索量，那么广泛匹配可能值得进行小测试，但我建议你首先利用下面的任何和所有附加策略，因为广泛匹配以拥有高流量而臭名昭著，但与你添加的原始关键字的相关性更低。你可以在PPC U中了解更多关于比赛类型的信息。
谷歌中的推荐选项卡和必应中的机会选项卡在过去的几年里都有很大的改进。目前，页面的某些部分会根据您的表现为您的帐户建议新的关键字。这些关键词可以通过点击按钮快速添加到建议的广告组中。
(图片来源)我强烈建议您在采用这些关键字建议之前先检查一下，因为它们是基于您的帐户内的相关关键字，而不是总是基于转换性能。如果你不喜欢一个建议，你可以把它藏起来，这样你就不会再看到它了。对于你喜欢的关键字，我建议要么从标签本身添加它们，要么进入你的帐户，并建立一个新的广告组专门为该关键字及其接近的变体，这样你就可以更容易地跟踪以后的表现。广告脚本不是你可以轻易从零开始制作的东西，但幸运的是，有许多其他广告商定期构建它们，并发布他们的作品供我们使用。当谈到寻找新的关键字机会时，有一个脚本我比其他脚本更喜欢:N-Grams脚本。
这个脚本允许广告商分析搜索查询报告，比逐行分析要快得多。该报告可以将搜索查询分解为一系列具有特定单词限制的短语，例如1个单词、2个单词等，最多可分析7个单词的短语。这可以让我们更好地了解哪些短语能让我们的账户表现良好，哪些则不然。
什么从这个报告中，您仍然需要手动更改帐户以添加新的关键字或否定，但是这个脚本可以在分析方面减少大量的时间。除了关键字之外，我们还能够通过为搜索活动自动创建一些广告副本来节省时间。下面是谷歌广告平台提供的三个动态广告功能。只要在广告创建屏幕上输入花括号(“{”)，就可以触发每个广告的创建。从那里，将弹出一个下拉窗口，其中包含以下三个选项:
让我们从关键字插入开始，了解如何使用这些特性。
关键字插入以前被称为动态关键字插入，关键字插入是动态广告最基本的版本。有了这个功能，关键字可以实时添加到广告副本中，允许广告商在他们的广告副本中写一个一般的信息，然后添加特定的关键字，使副本更适合搜索者，这取决于他们的特定搜索查询。我们假设你有一家国际旅游公司，想要根据人们输入的地点来更改你的广告。使用关键词插入，你可以写一个广告的标题是这样的:
这将向用户显示如下:
当广告与一个关键字相匹配时，让我们说”意大利度假”，文本符合30个字符的标题空间的限制，广告将是这样的:
注意什么
关键词插入是最好的使用时，活动不是高度分割的主题，你的广告文案不能更具体地制作帐户中的每个关键字短语。如果这是你的账户的情况，我将鼓励你在未来调整更紧密的主题活动和广告组，但目前这可能有助于使广告文案更容易编写，同时仍能更好地匹配用户的搜索查询。
在使用DKI时，这里还有一些需要注意的混乱。
IF函数
IF函数允许广告商在广告文案中根据用户的设备或用户在看到广告文案时所属的受众创建”IF, then “语句。如果您在移动设备和桌面设备上对某人有不同的行动号召(例如，call Us和Fill Out the Form)，或者如果您想向特定受众(如现有客户)的用户提供折扣，则此功能会非常强大。与其深入细节，我将引导您阅读Joe Martinez的这篇文章，以获得关于如何使用IF函数的更多想法。如果你利用If函数来创建一个不同的行动号召，或根据设备或用户添加一个新优惠，那么确保这些内容能够传递到登陆页面是非常重要的。确保你没有在广告文案中以8折的价格戏弄之前的转换率，然后在他们到达登陆页面后不再提供这种优惠，或者你在文案中给他们一个代码让他们记住并在结账时输入。如果你需要在你的广告中创造紧迫感，或促进你的企业的限时优惠，
倒计时是一个很好的解决方案。倒计时允许广告商创建一个广告，然后每天、每小时或每分钟自动倒计时，直到广告到期。我们广告商所要做的就是填写构建器小部件，谷歌将完成其余的工作。如果你经常推出限时促销活动，那么倒数促销活动就是激发目标用户活动的好方法，而无需不断刷新广告，告诉他们促销活动还剩多少时间。一旦你的倒计时结束，这些广告就会完全停止播放。你必须在这些广告组中设置活跃的、非倒计时的广告，以确保你的品牌在销售结束后仍能在这些查询中继续显示。
一键策略如果你的时间非常紧张，需要找到优化广告和关键字的方法，动态搜索广告(DSA)可能是一个很好的选择。多年来，它们一直是账户的主要内容，是一种行之有效的策略，可以减少广告主在账户上花费的时间。
动态搜索广告是你的网站的一个功能，与普通搜索活动中的关键词不同。这意味着，营销人员无需输入关键字，只需输入一个网站URL、一个页面URL或URL的页面提要，谷歌(和必应)就会抓取这些页面，找到页面的主题，然后与它认为相关的搜索查询进行匹配。但这还不是全部。谷歌和必应还会为你制作一半的搜索结果广告，包括标题和登陆页。作为广告客户，所有需要添加的是手动描述和显示URL。其他的都安排好了。
我过去写过很多关于DSA的文章，我相信它们可以成为一个很好的工具——如果使用得当的话。首先，检查你是否适合DSA。剧透提醒:这不是关于你的业务类型，而是关于你的网站。
你知道了!关键字和广告是强大搜索策略的必要组成部分，你不能在它们上走太多捷径，但当我们在业务中有很多其他事情要做时，我们可以通过一些方法自动创建它们来节省时间。测试这些策略，看看它们是否适合你，然后在评论
中与我们分享你的经验。她在PPC各个方面有8年的经验，在代理和内部设置的搜索、社交和展示平台开发和执行活动方面拥有丰富的经验。她使用集成的第三方SEM工具的经验使她对付费搜索领域有了一个特别全面和全面的看法——她经常在SMX、HeroConf和Pubcon等活动上以影响者、作者和行业演讲者的身份分享这些观点。
查看Michelle Morgan的其他文章
更多像这样的文章8种聪明的方法在谷歌广告竞争(不提高出价)这里有8个策略和24个战术，你可以在出价之前做。
如何使用谷歌广告自定义片段
了解如何使用这个未充分利用的谷歌广告功能的力量。
为什么你的非电子商务业务应该设置转换值(及如何做)
揭示了如何在谷歌广告(和其他平台)中提高领先质量和确保最高ROI的关键。
评论
评论前请阅读我们的评论政策。
