快乐的世界:黑色星期五促销扩展在这里停留!上个假日季，谷歌推出了一个全新的广告部门，旨在帮助广告商开展更有效的假日活动。一直在为“黑色五”(即搜索量激增的“网络星期一”和“黑色星期五”之间的5天)做精心准备的广告商们又有了一项宝贵的资产，可以加入他们的假日营销技巧包中。“黑色星期五”促销扩展是什么?你如何利用它们在这个节日季的谷歌广告中赚更多的钱?往下读，找出答案吧!
黑色星期五促销扩展:他们是什么?
黑色星期五促销扩展…真拗口。如果你不熟悉促销扩展，谷歌大约在2017年的这个时候推出了它们。推广扩展为广告主提供了一种在文本广告中突出特定推广的方法，而无需减少其有价值的字符数量。
促销扩展最初是为了应对节日期间搜索量的增长而制造的——它们取代了过去的黑色星期五和网络星期一的结构化片段。而且，通过允许广告商突出他们的促销活动的相关细节——比如最低订货量、促销代码、保证交货日期和运输细节——促销扩展为您提供了更多的机会，以各种价值道具吸引潜在客户。在这种情况下，证明是非常困难的:WordStream客户端在使用促销扩展时平均有接近10%的点击率，高于价格和站点链接扩展:
正如你所想象的，黑色星期五和网络星期一都是你已经可以选择运行促销扩展的“场合”。然而，谷歌的黑色星期五特定广告单元与你的普通推广扩展略有不同。它们由推广扩展提供动力，并作为一个完全独特的广告单元出现在SERP:
如果你选择利用这种独特的广告格式，你的广告将显示在SERP的顶部”黑色星期五优惠”。去年，在11月27日之前，广告商可以正式使用这个广告单元。预计今年也是如此。据谷歌网站统计，“黑色星期五”的100%搜索都发生在11月19日到11月25日之间。黑色星期五的广告单元运行与黑色星期五相关的关键词变体:“黑色星期五的交易”，“黑色星期五的牛仔裤交易”等等。要创建一个，首先在谷歌广告UI中的黑色星期五或网络星期一标签下添加促销扩展:
然后你将想要创建专门针对那些黑色星期五相关术语的广告组-除非你已经在现有的广告组中对它们出价，在这种情况下，在那里实现它们是完全可以的。如果你还没有准备好，不妨试一试这个广告单元。我们知道有促销扩展的广告比没有扩展的广告效果更好。很有可能你的竞争对手会在黑色星期五的时候利用它们，所以你需要做同样的事情来保持竞争力。如果没有，你将飞越他们到SERP的顶部!如果你在假日活动准备方面落后了，请查看我们的“黑色五天清单”，了解如何迎头赶上。
Gordon Donnelly是一名SEO绝地，他自豪地在WordStream磨练了5年多。如今，你可以在冰球场、山上或波士顿的家中找到他，他正在打造Triple Whale的世界级电子商务分析平台。
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