我们都希望在互联网上受到保护，而大型科技公司正试图在支持用户隐私和让企业能够更好地了解用户，以便投放相关广告之间取得平衡。Safari的最新更新功能是智能跟踪预防2.0，或ITP 2.0。这种安全措施使用机器学习来识别和阻止跟踪cookie。这种屏蔽可以确保用户的数据得到更好的保护。然而，这也阻碍了广告商更好地了解他们的目标客户。对于广告主来说，影响最大的是转化率跟踪。以下是关于ITP 2.0你需要了解的内容以及你需要做些什么去确保你能够追踪所有的转换。关于ITP 2.0我需要知道什么?
ITP 2.0是Safari网络浏览器的最新功能，在iphone、ipad和mac上很流行。通过阻止广告公司放置的cookie，它可以阻止作为广告客户的您有效地记录表单填写和购买等转换。当您不能记录转换时，您就不能评估您的帐户的执行情况，或做出明智的更改来改进。基本上，如果没有转化率追踪，你就无法了解广告活动的有效性。好消息是，谷歌、必应和Facebook已经提出了解决方案，可以让你继续跟踪转化率，并将Safari访问者添加到你的再营销列表中。但你可能需要采取行动。
我受到影响了吗?如果您还没有为ITP 2.0做准备，那么您可能已经做好了准备。根据Net Marketshare的数据，如果算上台式机、手机和平板电脑，Safari是市场上第二受欢迎的浏览器。总体而言，它占网页访问者的17.5%，而手机访问者的比例更高。如果你依赖移动访问者在你的网站上进行转换(你很可能是这样做的!)，你很可能会丢失转换数据。登陆页面表单填写和其他有价值的转换行为仍在发生，但它们不是由你的广告造成的。我该怎么办呢?幸运的是，三家主要的广告公司都有解决方案，可以继续让你准确地追踪转化率。如果您正在使用谷歌广告，无论是否使用谷歌Analytics，您都应该更新您的跟踪标签以使用他们的新GTag，它将从相同的标签跟踪谷歌Analytics和广告的动作。如果你使用这个组合标签来跟踪两者，确保它包括你的谷歌广告ID和谷歌分析ID。放置这个更新的站点范围的标签和转换片段将确保您正确地记录到您的帐户的转换。如果你正在使用必应广告，确保你正在使用他们的通用事件跟踪标签，并在你的帐户中启用自动标记。如果你是WordStream的用户，使用我们的标签来跟踪你的Bing和谷歌广告转换，我们已经做了这些更新，所以你是受保护的。如果你正在使用Facebook Pixel，请确保不要忽略更新转换跟踪的提示。除此之外，你不需要为了继续有效地跟踪转换而做出任何改变。查看您的帐户，记录转换转换跟踪很重要;这可以记录你在哪里花了广告钱，还可以让你评估账户的表现，以便改进。ITP 2.0可能会影响您跟踪转换的能力，但它不会阻止您继续获取这些信息。为了确保你记录了所有的转换数据，你应该花时间检查你的账户，并在今天做出必要的更新。格雷格·帕尔默是WordStream的高级产品经理。他曾经是一名小企业主(做过好几次!)，他对这件事充满热情帮助中小企业在数字世界中成长和繁荣。查看Greg Palmer的其他文章
更多像这样的文章8种聪明的方法在谷歌广告竞争(不提高出价)这里有8个策略和24个战术，你可以在出价之前做。
如何使用谷歌广告自定义片段
了解如何使用这个未充分利用的谷歌广告功能的力量。
为什么你的非电子商务业务应该设置转换值(及如何做)
揭示了如何在谷歌广告(和其他平台)中提高领先质量和确保最高ROI的关键。
评论
评论前请阅读我们的评论政策。
