通常情况下，Facebook的广告商过于关注他们的创意、信息和目标，而忽略了他们的设置。是的，创造性可能是你在Facebook上的广告策略中最重要的部分，但如果你没有为活动执行适当的目标和设置，它将无法推动你获得想要的结果。你可以这么说:忽视你的Facebook广告目标就像Tom Brady在比赛日出现并忘记了所有的比赛(我们都知道这是不可能发生的，但希望你能够明白这一点)。在本指南中，我将分解Facebook的广告目标和设置，以便您确切地知道在设置过程中应该关注哪些功能。我还将提供关于如何设置您的下一个活动以获得成功的见解。PS:你知道现在网站流量活动可以使用点击呼叫选项吗?我们都知道，Facebook的广告拍卖依赖于算法学习来做出决定。从谁在看广告，到广告何时何地显示，再到它的成本，算法需要大量的信息来做出决策。当你设置Facebook用户目标时，你需要提供这些信息。但算法在做出这些决定时还会考虑哪些其他设置呢?
目标优化设置投标策略预算
让我们开始你的Facebook广告目标。你会看到目标在这个列表的顶部。这是因为这是你在创建新活动时要做的第一个、也是最关键的决定。当你选择Facebook广告目标时，你将得到3个选项:
意识考虑转换
虽然广告目标名称相对简单，但你必须理解你的第一个决定将告诉算法什么:
意识:寻找机会来增加我的覆盖范围并推动品牌意识。考虑:寻找能够推动用户粘性和网络流量的交付机会。转化率:在有机会推动转化率时投放我的广告。
一旦你做出了选择，Facebook算法将审查你的广告目标，并将你的目标与相关kpi相匹配，看起来就像这样:
意识:印象达到考虑:点击量、参与度、视频观看量、消息、应用安装量、转化率:了解算法偏爱的指标非常重要，因为这将反映在你的活动表现中。现在你已经选择了你的Facebook广告目标并命名了你的活动，你将进入你的广告集。这一阶段是关于你的优化设置，包括:
优化事件优化广告投放竞价策略
优化事件是算法成功的关键指标。这是一个关键的决定，因为你的选择将告诉算法你所选择的广告目标是成功的。随着时间的推移，算法将从这个信号中学习，并开始理解广告投放的最佳路径。在下面的例子中，每个广告客户的转换目标是推动白皮书从他们的活动中下载。广告主1选择他们的“下载”转换事件广告主2选择他们的“浏览登陆页”转换事件
哪个广告主会推动更多的转换?那是广告主1号。对于广告商1，算法将寻找向可能完成下载的用户发送广告。另一方面，对于广告主2，算法将通过传递他们的向可能访问其登陆页面的用户投放广告。登陆页面访问和下载之间的信号间隙将使算法在推动《Advertiser 2》的转换时效率较低。有了你的广告目标和优化事件设置，你需要选择你的广告投放设置。在这里，你应该选择你的主要目标，并确保它与你的最初广告目标和优化事件相关联。在你建立了你的目标并将其转化为你的设置后，你需要告诉算法你愿意花多少钱。这也取决于你的预算:
你的广告集的每一个设置都将提高算法成功的能力。随着广告集的设置，算法从理解如何为你的广告目标驱动数量到理解如何有效地为你的广告目标驱动数量。也许花时间仔细定义你的Facebook广告目标和设置的重要性可以用Target的例子来解释，因为谁不喜欢去Target旅行呢?
场景:心血来潮，你来到了塔吉特百货的门口。你没有购买的意图，所以你走进来没有购物清单或心中的目标。读:你错过了你的目标。你会立刻被吸引到服装区，因为说实话，谁会错过一件新毛衣或泳衣呢(即使是11月)?在购物车里添加了几件商品后，你径直走进鞋子区，开始试穿几双。把你的新鞋扔进购物车，你冒险回到过道。你漫无目的地继续走着，穿过厨房用品，想着你在所有广告中看到的神奇子弹，然后你发现自己来到了家居装饰区。三件物品之后，你的购物车开始溢出。你低头看了看表，意识到你已经浪费了一个小时在每个通道上走来走去。因为你从来没有设定你的目标，你没有机会选择你的最佳路径，以有效的方式完成你在塔吉特的购物之旅。现在你已经用尽了每一个通道，购物车装满了东西，你直奔收银台。你把你的东西放在传送带上，收银员开始扫描你的东西。你的新鞋扫了一下，你看到了价格:
因为你没有为你的购物之旅设定一个目标或最佳路径，你花在一双鞋上的钱远远超过了你通常的目标成本。项目继续扫描，你的总数继续增加。花了几百美元之后，你才意识到自己花得太多了，因为你从来不给自己做预算。现在，我知道这需要一些时间来实现，但我想告诉你的是:当你不认为你的活动设置重要时，Facebook的算法就会像这次没有计划的Target之旅一样，漫无目的地发送你的广告，轻率地花费你的预算。为了在Facebook上建立一个成功的广告活动，你需要花时间选择你的广告目标和设置，以便成功地达到你的目标，并充分利用你的广告预算。事实上，为错误的目标进行优化是我们的7个浪费预算的Facebook广告错误之一。如果你已经在仔细选择你的设置，或者你只是在寻找更多的方法来改善你的活动，尝试运行我们的免费Facebook评分。您将在短短60秒内获得可操作的见解，帮助提高您的帐户性能。请继续关注这篇文章的第二部分，我将向你展示如何利用Facebook的广告目标来创建一个跨漏斗的活动策略。
见见作者Kristina Simonson
KristiSimonson是WordStream的数字营销专家，负责管理我们自己的付费搜索和付费社交账户。当她不忙于领导的时候，她喜欢旅行，跑步，和冒险在镇上最好的玛格丽塔。查看Kristina Simonson
的其他帖子，更多像这样的文章，8种简单的方法进入TikTok的FYP(及其含义)
开始FYP，这样你就可以为你的品牌获得更多的曝光率…或者我们应该说，FYB
如何优化你的Facebook广告:来自优点的10个技巧和技巧
关于像素，隐私和性能的优点的指示。这是纯粹的完美。
2022年在Facebook上发帖的最佳时间(+为什么它很重要)
四项研究，两张超级有用的图片，一种方法来找出答案。
评论
评论前请阅读我们的评论政策。
