家庭-博客-广告扩展:自动化还是不自动化?广告扩展是广告拷贝的完美助手:它们可以引导用户进入一个更好的登陆页面，在用户点击和花费你的钱之前，它们提供了定价或产品的上下文，它们可以促进对话，而不需要用户登陆你的登陆页面。谷歌知道扩展为广告商带来的价值，有时会代表您添加扩展。
《星球大战》的汉·索罗和嚼劲证明了他们的伙伴们本身就是英雄!谷歌可以轻松添加一些扩展，比如卖家评级。其他需要复制和匹配正确的位置或数字的需要更多的控制。重要的是要记住扩展名，顾名思义，是你的广告副本的扩展。谷歌已经开始为你编写广告，并且取得了值得商榷的成功，它还通过响应式搜索广告自动化了你的a/b测试。如果你真的没有时间拥有你的拷贝，并有一些品牌信息的灵活性，这是一个非常棒的消息!如果你的品牌有严格的指导方针，而你有非常具体的信息需要坚持，这可能是一场噩梦。我们大多数人都处于中间位置，可以选择什么时候把“琐碎的”工作委派给谷歌，什么时候花时间处理重要的战略信息。要弄清楚何时委托和何时拥有副本，您需要知道可用的扩展选项以及如何使用它们。以下是关于所有可用扩展的指南，以及允许谷歌自动化是否安全。
网站链接是什么?
站点链接是指向站点上某个页面的25个字符的链接。根据搜索引擎结果页面(SERP)和设备的不同，最多可以提供8个服务。这些扩展可以引导用户到特定的产品或服务组，更多地了解您的团队，阅读或观看客户的证词，以及您希望用户做的任何其他操作。
谷歌会自动化它们吗?是的，如果您不创建自己的广告，谷歌将为您的广告添加站点链接。
是否应该让谷歌自动化?
不!网站链接给你的企业一个机会，引导用户到额外的登陆页面，可能导致转换。放弃控制权意味着放弃提高转化率的机会，并确保信息与品牌兼容。一定要添加两个描述行，以便能够捕获SERP上的全部不动产。
Callouts它们是什么?
标注是25个字符的不可点击语句，旨在为你的产品提供额外的信息和上下文。他们可以突出客户应该与你做生意的原因，你离什么地方近，特别的促销活动，以及其他你想让用户知道的信息。
谷歌会自动化它们吗?是的，如果您不构建它们，谷歌将自动添加callout。
是否应该让谷歌自动化?
不!与网站链接一样，标注可以让你在品牌声音中为你的广告添加额外的上下文。此外，自动标注经常利用“动作”术语，如“Book online”:
图片via谷歌
结构化片段它们是什么?
结构化片段是最多25个字符的信息的集合，这些信息涉及产品产品、位置、类型等。这些扩展可以是一个很好的方法来突出那些没有足够的搜索量作为关键词的产品，以及展示完整的产品，当你没有预算来为你的整个业务建立活动。
谷歌会自动化它们吗?是的，谷歌将自动生成结构化代码片段。
您应该让谷歌自动化它们吗?
是的!谷歌具有在使用动态结构化代码段时专用的结构化代码段(亮点)。此外，有时由人工创建的结构化代码片段可能会面临不批准，这需要花费大量时间来解决(使用错误的头文件等)。也就是说，如果你有想要利用的特定拷贝，绝对要花时间去create你自己的。
调用扩展是什么?
呼叫扩展号是移动设备上可点击的号码，而在台式电脑和平板电脑上不可点击的号码。通过使用谷歌呼叫前转号码，可以将呼叫扩展设置为作为转换跟踪。
谷歌会自动化它们吗?是的，如果站点的目标是接电话，谷歌将代表您创建一个呼叫分机。
您应该让谷歌自动化它们吗?
视情况而定!如果您的站点上只有单一的位置和电话号码，那么让谷歌完成这些繁琐的工作也没有坏处。如果你的网站上有多个数字和目标，那就更棘手了。最安全的方法是自己设置呼叫扩展，然后确保呼叫扩展路由到正确的活动。
消息扩展是什么?
消息扩展服务于移动广告，允许潜在客户给你发短信或电子邮件。对于那些有很长的销售周期的广告商来说，这个扩展提供了一种沟通和赢得业务的手段，而不用打印那些准备关闭的前景的电话线索。它还向越来越多喜欢发短信而不是打电话的人致敬。
谷歌会自动化它们吗?是的，谷歌将为您创建一个消息扩展，如果您创建了一个呼叫扩展或在您的网站上有一个电话号码，它的目标似乎是驱动呼叫。
您应该让谷歌自动化它们吗?
不!如果你没有意识到扩展正在运行，你可能会遇到你没有准备好的人。更糟糕的是，这个数字可能不正确。此外，您需要手动配置扩展转发到电子邮件。
位置扩展是什么?
位置扩展采取数据从你的谷歌我的业务，把它变成一个可点击的链接，给你的业务方向，以及访问额外的广告点。
谷歌会自动化它们吗?是的，当查询保证一个位置时，谷歌将自动创建扩展。这可能意味着您的扩展并不总是有效。
您应该让谷歌自动化它们吗?
是的!在为你的业务提供额外的背景和访问额外的广告格式之间，唯一的好处就是拥有一个位置扩展。请注意，当您连接您的谷歌My Business时，所有附加的位置都将同步，所以一定要审计您的活动，并在任何一个活动中摆脱多个位置。
升级扩展是什么?
促销扩展允许您突出显示具体的折扣和优惠，可以与事件相关或不相关。这让你无需编辑你的获胜广告便能够创造限时销售和“紧迫感”，并占用SERP上的额外空间。
谷歌将使它们自动化吗?
不，谷歌不会为您创建促销。
值得你花时间去做吗?
是的!推广扩展保护您的广告复制数据，让您运行推广与广告，而不是删除与编辑。此外，计划功能可以让你建立你的整个促销日历，而不必做最后一分钟的拷贝。
价格扩展是什么?
价格扩展是到产品或服务登陆页面的可点击链接，在用户使用之前提供价格预览。这是一种非常宝贵的方法，能够确保你的点击只会流向那些购买了你的定价的人，同时也能够引导那些高交易性用户前往他们愿意花钱的地方。服务提供商也可以利用它们——价格扩展包括限定词“从”、“到”、“每小时”、“每晚”，以及其他限定词。
谷歌会自动化它们吗?
不，谷歌可能会建议您创建它们，但不会对您想要吸引注意力的业务的哪些部分做出假设。
值得花时间设置吗?
是的!广告价格扩展可以提高您的性能，只要您的用户资格和提供有针对性的消息。虽然有些商家确实会为每位顾客提供独特的报价，但这还是有帮助的给出一个基准价格。客户盲目联系企业的日子已经一去不复返了，隐藏价格只会给潜在客户选择竞争对手的借口。扩展可以帮助您覆盖业务中需要关注的部分，但它们的利润不足以投入特定的预算。虽然这是真的，运行一个扩展不会让你为特定的搜索，你可以突出你的附加产品与更便宜的拍卖价格的活动，如品牌活动。
扩展可以有自己独特的日程安排，如果您不希望有人在凌晨2点打电话找服务，这是至关重要的。除非你是一个酒后驾车律师，有一个专门的深夜团队，一个24小时开锁的铁匠，或一个位于繁华夜生活附近的披萨店老板，否则这个电话很可能会被浪费掉。制定与潜在客户沟通的扩展计划。自动扩展本身并不坏，但是您确实需要注意它们发生的时间并评估数据。确保每个月通过点击类型进行审核，看看是否有任何“意外”或“隐藏转换”，如电话或方向。最后，确保你没有浪费扩展副本重复信息在你的广告-利用机会增加额外的上下文，使你无法抗拒的前景。
Navah Hopkins是排名前25位的PPC专家和国际演讲者，自2008年以来一直在数字营销行业工作。她专注于付费媒体策略，帮助品牌与可盈利的合作伙伴和客户建立关系。
她是付费搜索协会的共同创始成员，该协会致力于授权下一代PPC从业者，她继续通过在会议和当地大学，以及SEJ、SEL、Semrush和WordStream的博客和网络研讨会上分享经验教训来回馈社会。查看Navah Hopkins的其他文章
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