如你所知，在谷歌广告的世界，一年就像一个世纪。有许多创新、实验和新趋势在不断发展，以推动我们瞄准、触及和与终端用户对话的方式。今年是一个大节日。谷歌重新命名了他们的广告，将AdWords改为谷歌Ads，但这还不是全部。在这一年中，广告平台和广告形式出现了许多创新的变化。随着2019年的临近，我想强调今年谷歌广告最显著的10大变化。
1。今年秋天早些时候，谷歌推出了一种不同的方式，让品牌营销人员利用购物广告进一步吸引用户。除了提供图片广告，现在还有一种视频格式，可以在最上方的特色图片位置显示广告。点击进入广告允许用户观看完整的视频，让广告商有机会更深入地说明他们的产品。
2。今年4月，YouTube推出了一种新的方式，让广告商购买可跳过的TrueView广告。在此推出之前，广告商必须按每次观看成本(CPV)为观看时长30秒或以上的用户付费。现在，广告商可以通过CPM(每千次浏览量)的方式付费。对于注重品牌知名度而非用户粘性的企业来说，这是一个伟大的创新。六秒钟的广告吗?我想要更多!
3。今年夏天，谷歌引入了一种新的方法，利用机器学习为广告商快速识别哪些网站访问可能转化，并帮助活动优先考虑这一点。这些目标包括位置、设备和浏览器、每个会话的页面和会话持续时间。对于目前还没有转换跟踪功能的大型广告商来说，这是一个很好的选择，因为这种新的优化方法带来了更多的自动化来帮助衡量价值。毕竟，这个策略是聪明的!
4。在此之前，广告商只能将平均位置作为一种指标去理解他们的广告在广告拍卖中出现的顺序。对于这一指标的误解便是认为看到平均位置的“1”便意味着你将出现在榜首。平均位置为“1”仍然意味着你会出现在页面底部，因为有机搜索结果可能会先显示。到11月，你终于可以更深入地了解你的广告真正在哪里显示了。谷歌正在推出印象(绝对顶部%)、印象(顶部%)、搜索(绝对顶部%)印象分享和搜索(顶部%)印象分享。要了解更多相关信息，请查看谷歌对这些指标的描述。当你知道确切的时候，为什么要选择平均值呢?
5。谷歌广告新界面
随着公司从谷歌Adwords重新命名为谷歌Ads，谷歌推出了一个新的帐户管理界面。这个界面中的一些新功能包括观众管理器、额外的扩展选项、自动a – b测试广告变体、报告的新选项、全新的仪表盘等等。这个新UI的目的是让广告商更简单、更快、更高效地管理帐户。
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，如果我一定要说的话，那就漂亮多了!
6。并行跟踪
谷歌最近也引入了并行跟踪作为一种更快更有效的方法来验证付费广告的点击。这种新的验证方法通过将客户直接从广告发送到最终URL，同时在后台验证点击，从而帮助更快地加载登陆页面。这省去了中间阶段，即在最终URL之前将用户发送到跟踪URL。这是为了改善用户体验，减少流失的访问量，并提高广告性能。带我去我想去的更快的地方?我同意!
7。9月，谷歌引入了一种新的精确匹配形式，包括更接近的变体。以前，精确匹配限制搜索包括在关键字中的条件，以触发广告。这包括拼写错误，重新排序的单词，和空格的差异，仍然允许广告显示。现在，用户可以使用精确匹配的方法对目标用户进行附加的接近变体。这包括具有相同含义的关键字的变体，如隐含的词、相同的意图和释义。
8。今年的另一项广告创新是谷歌在8月份对广告格式的大胆改变。以前，广告商只有两个标题和一个描述来描述他们的意图。在新的广告格式下，广告商可以有一个额外的标题和描述来突出他们的服务或产品。这允许在标题中增加30个字符，在描述中增加90个字符!这一变化的目的是让广告商进一步区分自己与竞争对手，并为用户提供更多的洞察，以便做出明智的决定。告诉我更多!
9。这是我个人最喜欢的!今年年初，谷歌为广告商提供了一个新选项，可以直接从广告本身显示特价和优惠。这有助于有限的优惠脱颖而出，帮助用户在点击进入广告之前就能识别出好交易。这个扩展可以包括从优惠券代码到货币或百分比折扣以及产品或提供本身的价格。对于即将到来的假期，一定要利用这个扩展，进一步吸引消费者检查你!
10。之前我提到过谷歌的新界面允许以更简单的方式运行A- b测试广告变体。这种新方法在今年夏天首次亮相，被称为响应式搜索广告，在这种方法中，广告商可以使用机器学习同时测试标题和描述的多个组合。随着时间的推移，算法将优先显示最吸引人和最相关的广告。营销人员可以使用多达15个不同的标题和4个描述，而不是创建几个单独的广告。这是2019年必须尝试的!随着如此多的变化，广告商有机会成为第一个采用新方式接触和吸引用户的人。利用这些额外的广告形式，在今天的竞争中领先!作为WordStream首席咨询团队的一员，Lyle专注于管理客户关系和优化付费搜索工作。他帮助他人的热情很好地转化为他在WordStream的“客户成功”分支上的努力。莱尔是出了名的好奇，因为他从来没有停止问问题的话题引起他的兴趣。
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