又到了每年的这个时候了!丑陋的毛衣比比皆是。蛋奶酒在流动。你认识的那个住在树林里自称狂野迈克的表弟想谈谈他的半F-250。你打算做什么？溜到另一个房间，蜷缩在炉火旁，思考今年最大的九个在线广告故事。
2018是一段地狱般的旅程。从重大品牌改造到数据丑闻，再到目标削减——让我们来挖掘一下今年掀起波澜的头条新闻。
1。精确匹配变得不那么精确(再次)。在AdWords传说的美好往昔的日子里，精确匹配就是——精确匹配。如果你在精确匹配的关键字上出价，你的广告只会在前景搜索那些精确的关键字时交付。但近年来，谷歌改变了精确匹配的定义，包括拼写错误、复数、介词、连词，甚至乱序短语。今年，谷歌再次宣布，精确匹配关键字将匹配更多的关键字变体。这些可能包括同义词、释义和任何共享隐含意图的结果。因此，例如，如果你在竞价的关键字[约塞米蒂露营]，查询约塞米蒂国家公园ca露营，约塞米蒂露营地，和营地在约塞米蒂现在也会触发你的广告。
不理想，对吧?事实上，没有你想的那么糟!
WordStream客户端在发生精确匹配变化后，以较低的点击成本看到了点击率和转化率的增加。在你自己的账户里要留意一下!
2。对于在线广告客户(以及通过AdWords相关关键词产生有机流量的seo)来说，今年最大的新闻无疑是谷歌将谷歌AdWords盛大更名为谷歌广告。
新的谷歌营销平台，谷歌广告，谷歌广告管理器。不过，这个变化不仅仅是审美上的。根据谷歌的说法，谷歌广告“代表了[谷歌]今天提供的全方位广告功能……帮助营销人员与数十亿在搜索上寻找答案的人联系起来，在YouTube上观看视频，在谷歌地图上探索新地方，在谷歌Play上发现应用程序，浏览网页内容，等等。”事实上，“谷歌广告”比搜索同义词“AdWords”更适合广泛的广告网络。
谷歌营销平台整合了老的Doubleclick和Analytics 360平台，将广告创意和分析结合在一个位置，使企业营销人员和代理机构更容易“在一个地方规划、购买、测量和优化数字媒体和客户体验”。新的谷歌广告比以往的AdWords更全面、更简单，并将搜索广告商的重点转移到用户创造上，而不仅仅是关键字策略。“AdWords”作为一个概念并没有完全消亡，尽管我们中最专业的人仍然会时不时地忘记名称的变化，当人们去搜索谷歌与广告相关的建议和服务时，他们仍然在搜索，在大部分情况下，是与AdWords相关的术语。
3。多亏了机器学习，今年的A/B测试变得更加简单了。响应式搜索广告是谷歌最新、最大、最灵活的搜索广告格式。rsa允许广告主撰写多达15个不同的标题和多达4个不同的描述，总共可以以43680种不同的排列方式排列。这是大量的广告测试可能性!然后，
谷歌自动测试搜索广告副本的不同组合，并随着时间的推移，使用机器学习来确定哪种组合表现最佳。然后，它将这些组合提供给潜在客户，考虑他们搜索的关键字、他们的设备、他们过去的浏览行为以及其他一系列信号。
谷歌的新的响应式搜索广告可以显示三个30个字符的标题，一个显示URL和两个15个字符的路径字段，以及两个90个字符的描述字段。这相当于比扩展文本广告多了一个截止日期，多了一个描述，多了10个描述文字字符。或者，简单地说，更多的SERP不动产!
4。OG扩展文本广告是一种启示式的搜索广告，增长了50%，这带来了非常友好的20%的点击率。今年8月，谷歌再次扩大了文本广告的投放，这让各地的搜索广告商非常高兴。OG的扩展文本广告包含两个30个字符的标题和一个80个字符的描述(想象一下我们曾经用过比这更少的内容吗?!);新的扩展文本广告包含三个30个字符的标题和两个90个字符的描述——有效地借鉴了谷歌的RSA规范。不过，与rsa不同的是，新的扩展文本广告让广告商完全控制你向潜在客户展示的内容。没有自动化的间距。只是更多的SERP不动产。
5。从adwords到Google的广告改头换面背后的推动力之一是希望谷歌上的广告更简单、更直观——而智能广告正是为此目的量身定制的。
谷歌的新默认广告体验，智能广告的创建是为了使新的谷歌广告对小企业主更友好的地方，广告商只是想要建立，让广告直播，并获得流量和转换尽可能少的麻烦。谷歌估计，Smart Campaigns在让你的广告出现在正确的受众面前方面要高出三倍。建立很简单，只要做一个广告，设定预算，描述你的企业的产品和/或服务，然后重新开始。对于想要进入市场的小企业主来说，聪明的广告活动当然是一个有吸引力的选择，但预算更大的广告商很可能继续享受对他们的广告支出有更多的控制权。
6。谷歌决定在其新的“智能”套件上加倍下注，在谷歌营销直播上宣布了“智能购物”。智能购物将Smart Campaigns的不干涉精神应用到购物网络中。再次强调，这些变化都是关于机器学习和自动化的。当使用智能购物时，广告商只需要输入他们的活动目标和预算，智能购物就会通过自动竞价和广告放置来处理其余的事情。它通过从您的商户中心帐户中的现有产品提要中提取产品创意，然后将其中最相关的创意组合提供给搜索、显示、YouTube和Gmail的前景。优化过程大约需要15天，谷歌报告称，使用智能购物活动的广告商在相同的成本下创造了超过20%的转换价值。此外，为了配合简单的主题，Smart Shopping将显示再营销和旧的标准购物活动结合起来——因此您不再需要单独管理这些活动。
7。进入2018年，社交方面最大的趋势之一是故事，随着时间的推移，很明显，这一趋势不仅仅是一种趋势。Facebook高管在F8大会上大胆宣称，故事的使用率将很快超过动态消息(News Feed);下半年，我们看到了许多关于故事盈利的公告——最引人注目的是，Instagram故事广告和Facebook故事广告要么已经放弃，要么马上就要放弃，购物也都开始了。以下是马克·扎克伯格在Facebook第一季度财报电话会议上谈到正确制作故事的重要性时的讲话:“未来几年有趣的机遇和挑战之一是，确保故事中的广告和消息源中的广告一样好。如果我们不如果这一点做得好，那么随着更多的分享转向故事，这可能会损害我们的业务。向故事模式转变的部分原因与移动浏览日益普及有关。公司想要创造一种迎合移动用户的全屏垂直浏览格式——想想Instagram TV，今年也下降了——Facebook和Instagram上故事的使用增加表明移动用户欣赏这种创新。
8。如果你在2017年听到了“一个没有饼干的世界”这句话，你会因为这听起来多么愚蠢和异想天开而发笑，这是可以原谅的。但在2018年，cookie对普通用户来说变成了下一个级别的邪恶。这一切都始于政治数据公司剑桥分析(Cambridge Analytica)，该公司(于今年曝光)获取了5000多万Facebook用户的私人信息，然后利用这些数据影响了一场选举。可怕的违规行为催生了可怕的法规——特别是GDPR。《通用数据保护条例》(GDPR)影响了Facebook和谷歌广告客户，这被称为过去20年来数据隐私监管方面最重要的变化。还记得你在第三季度收到的一大堆订阅软件公司的邮件吗?它们通知你他们更新的安全政策。这是GDPR。GDPR提出的最根本的改变是，要求公司开始征求用户的许可，以使用基于cookie的跟踪。这影响了Facebook自定义受众、rlsa等。在10月份的一次类似事件中，谷歌的数据泄露导致约50万人(不是5000万人，但也不是没有人)的私人信息泄露，并迫使他们放弃了在社交平台谷歌Plus上饱受争议的尝试。为今年的杰出表现向黑客们大声疾呼!
9。今年春天是SERP改变的季节，谷歌让seo们为这个愚蠢的举动感到震惊。今年3月，谷歌发布了零搜索结果，这是一个SERP实验，他们提供了……零搜索结果。
实际上，更准确地说，一个结果。谷歌为理论上不需要的查询消除了多个搜索结果。如果你回来从美国西海岸旅行,想知道它是什么时候回来在东海岸,你会搜索“est”看看这个:
不是最坏的想法,但是事实证明不是太traffic-friendly页面曾经在index-especially原来谷歌仍有一些工作要做决定哪些查询时只需要一个结果。它持续了大约一个星期;现在回到画板上。
接下来是更多的结果。
谷歌在移动端将单击到SERP下一页的选项替换为仅仅展开(或拉长)第一页的选项。这个实验经历了更长的寿命——它至今仍在直播!祝大家晚安!如果你在这里寻找一个主题，它是这个(或这些):简单，数据的清洁，机器自动化，基于意图的理解。这些不仅仅是流行词汇——在谷歌、Facebook、Instagram、必应(有点)等大公司之间正在发生真正的转变——了解用户想要什么，并以立即和不受约束的方式提供它。在这个过程中，代表用户的一些表面上的控制自然消失了;但这未必是件坏事。取决于你是否希望在线浏览继续变得“更容易”、更“直观”，这可能只是一件好事。
无论如何:祝WordStream团队的所有人2019年快乐!继续优化。
Gordon Donnelly是一名SEO绝地，他自豪地在WordStream磨练了5年多。如今，你可以在冰球场、山上或波士顿的家中找到他，他正在打造Triple Whale的世界级电子商务分析平台。”参见Gordon Donnelly的其他文章
更多类似的文章
学习如何(或不如何)与其他企业合作，以增加你的曝光率和建立你的声誉。
64个简单而有创意的11月营销想法(+例子!)
啊,11月。夏天已经过去很久了，感觉秋天才刚刚开始，然而冬天和节日的氛围却开始慢慢袭来——就像客人在你的派对开始前就到了，而你还没有完全准备好。除了这不是一个派对，这是你的生意，你试图头脑风暴创造性的方法[…]
是一个简化的商业预算指南，这样你就可以实现你的目标，发展你的业务，并保持财务(和精神)平静。
评论
评论前请阅读我们的评论政策。
