新的一年来了，随之而来的是各种各样的决心。不管是减肥、多读书、多陪陪家人，每一个决心都很重要，都应该在你心中占有特殊的位置。但是PPC策略呢?为什么仅仅因为这是工作而不是你的个人生活，他们就被冷落在一月的寒冷中?剧透警告:他们不应该这么做!
PPC工具、渠道和趋势都在不断发展——速度之快超出了我们大多数人的理解能力。如果我们不不断尝试新事物，我们就会被甩在后面。所以，随着新年的到来和改善自己的决心，我们在2019年测试5个策略来帮助我们的账户增长和改善。(不要错过我们2021年更新的PPC战略!)你总是可以做更多来提高你的PPC活动表现。得到你的免费谷歌广告性能等级，找出你在偷懒!互联网每天都在变得越来越大，人们在越来越多的网站和社交媒体渠道上花费越来越多的时间。在2019年，我鼓励你超越谷歌和必应，以新的方式寻找你的受众，并利用这些其他渠道的一些优势。
这是一个潜在的新频道列表测试:
雅虎双子座Facebook Instagram LinkedIn Twitter Taboola五星插件Reddit Pinterest
,但有一个通道我鼓励所有人:Quora。首先，Quora的目标选择是不可错过的。Quora是一个独特的渠道，它模仿了搜索、展示和社交渠道的定向选项。在我看来，这是一种最简单的方法，既能锻炼你的搜索能力，又能测试你的显示能力和社交能力。其次，Quora的平台非常容易使用，并且配备了成功所需的所有复杂的转换跟踪和受众构建。最后，Quora的用户有3亿的月活跃用户，但是这个广告平台只有一年的历史，所以很多其他的广告商还没有参与进来。这意味着你仍然可以接触到大量的、高度定向的用户，而不必与Facebook或Instagram上的相同用户竞争。这意味着更低的cpc和更长的时间框架来测试和学习之前，其他人赶上。但是你的频道不一定非得是Quora。在新的一年里，上面提到的任何一个频道都是一个不错的选择。他们都有自助平台，可以按点击付费，这样你就可以慢慢上手。
#2:映射转换操作
并非所有用户在购买过程中都处于相同的位置，因此不应该要求所有用户完成相同的转换操作。当你在创建PPC活动时，你必须清楚什么样的转换行为对于每个环节都是最有效的。虽然我们不能面向所有用户进行1-1营销，但我们可以做到这一点。2019年，我希望你们盘点自己的行动呼吁。了解他们在买家漏斗中的位置，并相应地将其映射到你的活动中。然后，花些时间填补缺失的空白。要做到这一点，制作一个像这样的简单图表，并填入你所拥有的内容。这里有一个基本的B2B和电子商务模式的例子:注意，并不是所有的行动呼吁都是实际的信息或金钱交换。大多数人不会在第一次拜访时就从你这里买东西。他们需要一些养育。
一旦您看到了您所拥有的内容以及它映射到的位置，您可能会意识到您缺少了一些内容，或者可能存在一些可以通过更好的行动调用来填补的弱点。例如，也许在你的B2B漏斗中，你有可下载的内容，但它不能很好地转换或过时了。这将是一个伟大的地方，刷新内容，使其更有意义，或建立一个免费的工具，以显示用户有多少他们可以用你的解进行储蓄。要有创造力，思考你的潜在客户想要什么，并发现有价值的东西，而不仅仅是你现在拥有的东西。与上面的信息类似，并非所有用户都应该以相同的方式定位，但我们经常将他们聚集在一个大的重新定位受众中。昨天没有在你的网站上皈依的人和70天前没有皈依的人是完全不同的。今年，花些时间，通过你的重新定位活动，根据日期范围建立新的受众。这将允许你给予7天的用户应有的更新时间，而可能对70天的用户置之不理，这取决于他们转换的可能性。最后，你应该为你的受众制作更有意义、更有用的广告，并帮助从你的活动中剔除表现不佳的部分。要我说，这是双赢。
受众正在成为营销策略中不可或缺的一部分。它们不会在短时间内取代关键字，但这并不意味着它们不能协同使用，使你的营销活动表现得更好。以最简单的形式来说，受众定位可以用来增强我们的搜索活动。我们能够将大多数类型的受众分层到我们的搜索活动中，并利用出价调节器根据每个受众的表现调整出价。
这意味着，如果有人同时在观众中并且正在搜索这些关键字，那么您将能够看到与不在观众中的人不同的数据行上的表现。要做到这一点，进入搜索活动中的观众选项卡，调整目标定位，将观察观众包括在你想要的广告组中。然后在观众选项卡中，你将看到你的数据被这些观察观众分解，并能够根据你的CPA目标为每个活动调整出价修改器。
这里有一些您可以测试的其他策略。无论是针对搜索广告的再营销列表(RLSA)，将再营销列表与DSA (RDSA)相结合，还是使用市场内或类似受众的其他技术，受众都可以提升你的搜索游戏。2019年，通过测试这篇文章中的一些策略，你可以尝试一下受众群体。一旦你做到了这一点，世界就是你的了。众所周知，我们渠道中的工具每年都在变得越来越先进。在新的一年里，让我们让机器去做它们非常擅长的重复任务，让你的大脑回到它最擅长的高级战略工作。2018年，我们在谷歌Ads上写了一篇关于活动自动化的系列短文，涵盖了关键词和广告、竞价策略和自动化规则。阅读并选择其中一个在2019年进行测试。每一种策略都有可能建立在你的搜索活动所建立的坚实基础之上。更棒的是，每一种策略都将帮助你在2019年提升自己。我希望这份清单能给你一些建议，让你能改进自己的宣传活动，让2019年成为美好的一年。新年快乐!Michelle Morgan是Clix Marketing公司的客户服务总监。她在PPC各个方面有8年的经验，在代理和内部设置的搜索、社交和展示平台开发和执行活动方面拥有丰富的经验。她使用集成的第三方SEM工具的经验使她对付费搜索领域有了一个特别全面和全面的看法——她经常在SMX、HeroConf和Pubcon等活动上以影响者、作者和行业演讲者的身份分享这些观点。
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