早在2007年，当Larry Kim还只是一个人的乐队，在波士顿市中心的Panera Bread他经常去的地方建立WordStream时，他脑子里想的最后一件事就是个人品牌。“一开始这并不是一个策略，”拉里说。他当时并不知道，WordStream在业界的知名度之所以能如此之高，一个重要的功不可没的因素就是拉里在此过程中无意中建立起来的个人品牌。做市场营销的人都知道拉里喜欢独角兽!今天，我们将分享Larry的6个最好的个人品牌建议。但在我们开始之前，让我们做一些简单的整理。个人品牌的定义是什么?虽然个人品牌的精确定义取决于你问的是谁，但核心的定义几乎是一致的:个人品牌是影响别人对你的看法的过程，通常的最终目标是建立你自己在你的行业或小众领域的权威人物。更随意地说，个人品牌是建立个人品牌的过程——一套独特的、可识别的特征或成就，可以提升你在行业或细分领域的地位。尽管拉里的个人品牌努力是偶然开始的，但这通常是一种刻意的做法。换句话说，大多数人都有目的地建立自己的个人品牌，以便在他们想要成功的行业中获得更多的吸引力。个人品牌可以塑造你的职业生涯。那么Larry是如何在数字营销领域如此出名的呢?他一直被认为是热爱独角兽的科技宅，还是他精心打造了这个形象?最近，我和Larry聊了很多这方面的事情。他说，他的网红真正开始是出乎意料的。“搜索引擎优化是WordStream进入市场的一个非常重要的组成部分，所以我制作了很多内容，”拉里说。“在这段时间里，我意识到，对我个人来说，为WordStream争取报道比让公关代理代表公司更有价值。拉里不仅意识到记者们想要直接和他交谈，而且他还发现，当他用个人账号发帖时，社交参与度要比用公司账号发帖高得多。这些认识促使拉里利用自己的品牌帮助公司发展。那么，你怎样才能窃取拉里的一些策略，通过个人品牌来推广自己的公司或职业道路呢?下面是六条可行的建议，帮助你通过Larry的策略创建自己的个人品牌。
6个专家认可的个人品牌技巧为了建立你的个人品牌，你需要做的第一件事就是选择一个专门的频道来留下你的印记。如果你想立刻在多个社交平台上成名，你很可能在任何一个平台上都不会成功。这个行业里所有的大牌都有一个使他们出名的频道。不管是有意还是无意，有影响力的人都会找到一个传递信息的渠道，这种渠道的参与度高得惊人。”拉里说。“以Rand Fishkin (Moz的创始人)为例;他因为YouTube上的“周五白板”系列节目而“网红”。对我来说，是中等大小。早在Medium.com还不是一个人口过多的平台的时候，Larry就开始在上面发文章了。这让他一直在该网站的前十博主之列。事实上，直到今天他仍然是这样，他说这是因为他“很早就进入了他们的圈子”。”
2。决定你的信息
一旦你的个人品牌渠道被锁定，是时候选择你的信息了。希望你已经对你计划宣扬的内容有了一些想法，但你需要确保你正在向你的观众宣传一个引人注目的和一致的信息。
“这是平台，然后是消息，”Larry说． “传达的信息是‘你的观点是什么?“尽量让你的信息保持一致，简单易懂，这样人们就容易记住。Larry建议使用与公司品牌推广相同的原则，但要适用于你自己的个性化信息。你的核心信念是什么?发现这一点，让你的观众记住它。虽然Larry有几条信息引起了听众的共鸣，但他最为人所知的是他的战术营销技巧，以及业内的质量评分算法专家。拉里一直宣扬的信息是“做驴海中的独角兽”。为什么?因为独角兽是了不起的，而驴不是。
3。遗憾的是，信息本身并不足以建立一个合法的个人品牌;你需要一些有趣且吸引人的内容去呈现这一信息。对拉里来说，这是他的独角兽比喻。事实上，Larry的独角兽噱头对我来说是如此真实，以至于每次我在玩具店看到独角兽的形象或填充动物时，我都会立刻想到Larry。“这个比喻很有效，因为它适用于所有内容，并且不限制我可以创建的内容，”Larry说。这个建议当然需要你让你的创造力流动起来，但如果你能想出一些像独角兽一样令人难忘的东西，那么你的观众将无法忘记你。
4。当我和Larry聊天的时候，我很好奇你应该在多大程度上与你的观众建立私人关系。我认为媒体之所以寻找的是人而不是品牌，是因为人们与他人建立联系。工作之外的生活有很多组成部分，分享这些个人故事会让别人觉得和你的联系更紧密。这并不是说你应该分享你的分娩故事或混乱的离婚的细节，但它确实意味着你应该以优雅和专业的方式分享一些个人的事情。一个很好的方法就是设计一个起源故事。“你必须分享一些个人的东西，”Larry说。“我最初的故事是一个古怪的故事，关于在帕涅拉面包(Panera Bread)中创建WordStream。建立一个可以用一两句话概括的叙述，并确保它是令人难忘的，与你的信仰的核心信息相联系。”
5。“网络是非常非常重要的，”Larry说。“我的新公司Mobile Monkey在5月份刚刚发布了我们的产品，我们已经拥有了数百万用户。这主要是因为我有一些有影响力的朋友，”拉里说。但是如果你讨厌网络呢?认识拉里的人都知道他并不是天生的社交高手。他需要时间和练习来培养这些技能，而且他仍然不总是能适应这些技能。拉里形容自己“内向”和“笨拙”。然而，他与业内一些最知名的人是朋友，比如尼尔·帕特尔(Neil Patel)和肖恩·埃利斯(Sean Ellis)。那么，怎样才能成为一个更好的交际者呢?拉里建议从关注网红内容开始。点赞、评论和分享大公司的内容，他们就会注意到你这么做了。然后在现实生活中巩固这些关系。在行业活动之前，做好调查。找出你最想见到的五个人，想办法让别人把你介绍给别人。提前头脑风暴话题，你很快就会和你最喜欢的行业名人成为最好的新朋友。
6。在实施上面讨论的所有个人品牌技巧之前，问问自己为什么。你发展个人品牌的目标是什么?是为了发展你的公司还是为了职业发展?你努力成为一个著名的演说家吗?不管是什么，拉里建议你花点时间思考一下。“你绝对不需要个人品牌，”Larry说。“我认识的一些最成功的人并不关心这些。”
如何无论如何，如果这是你下定决心要做的事情，拉里建议在推销自己之前积累经验，成为你所在行业的知识。“弄清楚你想成为什么样的人，然后先做好它。你会有一个更有趣的故事可以讲，”拉里说。“在建立自己的个人品牌之前，我工作了12年。试着在成名前成名，而不是在成名前成名。个人品牌策略，拉里·金的方式总之，这里是拉里的六大个人品牌策略选择一个你可以集中精力的特定渠道发展独特的信息不要害怕采用有趣的噱头人们会通过分享你的起源故事(像超级英雄一样)使之个人化。建立你的网络;交朋友，在你的行业给时间;冰冻三尺非一日之寒
，现在出发，建立你的个人品牌吧!玛戈特·惠特尼是WordStream的内容营销专家，也是弗雷明汉州立大学的营养学研究生。她喜欢所有数字化的东西，学习营养、跑步、旅行和烹饪。参见Margot Whitney的其他文章
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