本文由Gordon Donnelly和Patrick Henry Carrera共同撰写。如果你是WordStream博客的读者，你可能听说过我们的谷歌广告基准。每年，我们都会从庞大的客户数据池中寻找PPC广告客户一个挥之不去、无处不在的问题的答案:“平均”表现到底是什么样的?
了解平均性能是确定帐户性能的关键。如果你利用谷歌广告作为你在线广告策略的一部分，你应该寻求超越什么基准?你的cpc是落后于竞争对手，还是真的走在了前面?你的每月预算是否与行业竞争对手一致，或者这是否阻碍了你的发展?
去年平均CTR谷歌广告基准。
,今年和去年一样,我们挖掘数据将以下指标:
谷歌广告的平均点击率(CTR)的行业,搜索和显示平均每次点击费用(CPC)在谷歌广告行业,对搜索和显示平均转化率(表格)在谷歌广告行业,对搜索和显示平均成本/行动(CPA)谷歌广告的行业,搜索和显示
和给你,我们的读者,我们从16个不同的行业提取了基准:服装、艺术与娱乐、商业与工业、计算机与计算机电子、餐饮与夜生活、金融、健康、爱好与休闲、家庭与花园、就业与教育、法律与政府、房地产、零售商与综合商店、体育与健身、旅游与旅游和汽车。现在，距离2019年谷歌广告基准的正式发布还有几周的时间。但我们将让你先睹为快一些数据的结果。今天，我们将从今年谷歌广告基准测试的三个最重要的数据支持见解开始。
1。搜索似乎是一种比显示
更具成本效益的渠道，尽管CPC在显示领域的总体水平低于搜索，但平均而言，搜索拥有更高的CVR、更高的CTR和更低的CPA。这意味着利用显示网络的广告客户将从该渠道看到不那么明显的、底线的价值，而不是从搜索渠道看到的——潜在客户更频繁地点击，更频繁地转换，平均而言转换的钱更少。现在，在某种程度上，这是可以预料的。展示通常是一种提高品牌知名度的手段——广告商利用它以廉价点击的方式填补销售渠道的顶部，以建立与网络新前景的联系，并建立更高的意向受众。
在显示网络上捕获被动意图。但是，在缺少反映有形商业价值的指标(cvr、CPA、ROAS(广告支出回报))的情况下，广告主要如何展示作为一个渠道的价值呢?希望为新品牌提高知名度的客户可能会满足于将低cpm和cpm作为成功的指标;但是能够追踪你的展示活动对企业底线的影响是关键。这并非不可能。这只是一个归因问题。
2。长期以来，法律一直是市场上最昂贵的关键词之一，去年以6.75美元的价格高居CPC排行榜首位。这一数字在今年略有下降，但Legal仍然是我们所测量的所有垂直行业中平均最高的CPC。紧随其后的是金融、保健、家居和花园。如果你在这些细分市场投放广告，不要对较高的cpc感到绝望。高cpc源于高搜索量和高竞争——高竞争并不是坏事。事实上，这通常是一件好事——高竞争意味着你出价的关键字是有价值的。另外，如果你在法律界工作你可能还会发现转化率很高，你的高转化率降低了每次点击的成本。尽管如此，不管你的转换能力如何，每次点击支付超过5美元还是会让人有点不安。
3。说到昂贵，法律行业也拥有我们所测量的所有利基行业中第二高的注册会计师。计算机和计算机电子是最昂贵的，注册会计师超过100美元(!)，而房地产排在法律之后第三位。和高CPAs一样，高CPAs本质上并不是坏事。一般来说，你的细分市场竞争越激烈，越难以转化用户，你的CPA就越高。所以，如果你有一个高的cpa，不要担心，你很可能会发现你和你的竞争对手在同一条船上。也就是说，有一个简单的方法可以降低你的CPA，并真正击败你的竞争对手，那就是提高你的质量分数。
敬请期待!
这些数据支持的见解应该有助于您了解自己与竞争对手的差距。但我们在这里给了你冰山一角——如果你想真正看到你如何与你的竞争对手相比，请稍后查看我们关于2019年基准的完整披露!
Gordon Donnelly是一名SEO绝地，他自豪地在WordStream磨练了5年多。如今，你可以在冰球场、山上或波士顿的家中找到他，他正在打造Triple Whale的世界级电子商务分析平台。
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