视频和电子邮件就像番茄酱和鸡蛋一样密不可分。有些人喜欢它，而另一些人则对这个概念有点困惑。就我个人而言，我是两者的粉丝!在美味的炒菜中加入一点番茄番茄酱的酸味，每次都能切中要害，但我能理解其中的争议。番茄酱传统上是和汉堡和薯条搭配的，所以抓起一瓶番茄酱当早餐就打破了这一惯例。如果你想摆脱你的日常营销惯例，让事情变得有趣，探索YouTube渠道和社交平台之外的视频的使用可能是实现这一目标的方法。我们都知道视频在营销中是多么有效和吸引人。HubSpot的数据显示，87%的企业将视频作为某种程度的营销工具。如果你是那些把视频内容限制在网站登陆页面和社交平台上的营销人员之一，那么是时候把这两种漂亮的营销工具结合起来了。什么是视频邮件营销?
视频电子邮件营销并不一定意味着你的电子邮件接收者将播放视频而不离开他们的收件箱。事实上，营销人员经常使用视频电子邮件营销的能力，将视频缩略图链接到电子邮件中的视频登录页面。HubSpot说:“由于垃圾邮件和安全原因，大多数主要的电子邮件客户端都不支持电子邮件中的嵌入视频。”另一件需要考虑的事情是，如果你试图走技术路线，将视频直接嵌入到你的电子邮件中，它可能不是所有的电子邮件接收者都工作，可能默认为你的备用图像(假设你有一个设置)。为了安全起见，创建一个视频缩略图，将其粘贴到你的电子邮件中，并将整个图像链接到你的视频所在的登录页面，这是一种简单有效的方法。这是我从美国测试厨房收到的一封电子邮件的例子:
虽然这个图像看起来像一个视频，但它实际上是一个带有假播放按钮的图像，链接到一个门控的登录页面，需要我注册一个课程才能访问视频内容。为什么在电子邮件中使用视频是有效的?你知道上班族平均每天会收到121封电子邮件吗?除了在邮件中加入一些吸引人的视频内容外，还有什么更好的方法可以从嘈杂中脱颖而出呢?但是视频邮件营销到底有多有效呢?视频软件公司Wistia发现，与不使用视频的邮件相比，在邮件中使用视频的邮件点击率提高了300%。即使只是在你的邮件标题中使用“视频”这个词，也能增加19%的打开率，减少25%的退订率!数据显示视频在电子邮件中是有效的，所以你还在等什么?下面是一些有效的方法，可以让你在营销邮件中加入更多的视频内容。
1。正如我们前面所讨论的，将视频嵌入到电子邮件收件人的屏幕中观看通常不是最佳实践，因为许多电子邮件提供商都有限制。不过，把你的愁眉不展翻过来，因为这其实是一件好事!为什么?想想看:你希望你的电子邮件订阅用户完成一个特定的操作，而这并不涉及他们呆在收件箱里。另一件需要考虑的事情是，电子邮件中的视频如何在移动设备上播放——没有视频总比糟糕的视频好。大部分的电子邮件视频支持都是在iPhone上，在iPhone上播放视频时，视频会占据整个屏幕。所以当你的观众在看的时候，他们并没有看到CTA，”Wistia的创始人兼CTO Brendan Schwartz说。
底线是什么?在你的电子邮件中嵌入一个视频缩略图，然后链接到视频所在的登陆页面，可能会更有好处。
t下面是蝎子法律营销的例子。
，而不是将他们的线索限制在观看电子邮件本身的视频，线索被引导到一个登陆页面，以找到不是一个，而是两个行动呼吁，将推动他们进一步向下的销售漏斗。
2。你的公司每月都会为你的本地客户举办欢乐时光吗?也许你经营着一家实体体育商店，每周举办免费瑜伽课，以吸引新顾客?无论你是主持一个小型的本地活动还是大型的全球会议，为什么不创建一个视频电子邮件活动来传播信息呢?通过电子邮件宣传活动是有效的，因为这就像向某人的邮箱发送邀请一样。这是有意义的!还有什么比用一段精彩的视频吸引观众更能让他们感兴趣的呢?无论是一段回顾去年活动的专业视频，还是一段鼓舞人心的瑜伽老师工作时的简短视频，视频邮件都是推动那些持观望态度的参与者进入你的家门的有力工具。HubSpot在推广Inbound方面一直做得很好，他们在波士顿市中心举行的年度营销和销售会议。作为一个过去经常参加的人，我记得经常被他们在电子邮件中对视频的有效使用所吸引。看看下面我在收件箱里找到的例子。我喜欢他们用我的名字个性化的邮件，并且在邮件中包含了不止一个，而是两个cta。他们不仅为我提供了2016年活动的观看内容，而且还鼓励我注册即将到来的活动。这是有效的，因为提供过去活动的高质量视频内容可以激励那些错过了下次活动的人注册。唯一的方法来加强这封电子邮件将与一个美丽的视频缩略图!
3。是的，我知道这篇博文是写给所有美丽的营销人员的，但让我们诚实地说:有效营销的很大一部分是帮助激励你的销售团队。销售团队通常每天都在忙着完成任务，所以有时他们需要来自营销部门朋友的推动。既然市场营销和销售如此紧密地联系在一起，为什么不与你的销售人员一起激励他们把视频和电子邮件结合起来呢?如果你能向你的销售团队展示使用视频来增加他们的成交数量，他们就会加入!即使直接通过电脑录制快速视频，然后发送给热门客户也只需要几秒钟的时间，但这样做在提高回复率方面是非常有效的。查看这个来自佛罗里达州的营销机构BluLeadz的例子。他们决定将视频和电子邮件结合使用，以加快买家的旅程，并发现当使用个性化视频和电子邮件时，这样做可以提高36.9%的结案率!
Wistia推出了一款很棒的产品，叫做Soapbox，它可以让制作这些快速视频变得更加容易。这是一个谷歌Chrome扩展，允许您记录您的屏幕和自己同时!然后，你可以编辑视频，只显示你自己，你的屏幕，或两者都显示，并将其发送给你的领导。
4。通常情况下，营销人员会犯说得太多的错误。是的，我们理解你，一个拿着营销费用的营销人员，认为你所营销的业务是自切片面包以来最好的东西。咄!让满意的客户为你做宣传不是更有效吗?没有比使用视频更好的方法了!当你的潜在客户能够看到一个真正的人以真诚的方式谈论他们的体验时，建立信任和销售的机会就会大大增加。还有什么比直接发送这些强大的客户推荐信到你的客户收件箱更好的方式呢?举一个来自TouchBistro的例子，这是一个餐馆的POS解决方案。他们把一个很有影响力的客户故事，做成了视频并展示了他们的软件是如何为客户带来财务结果的。如果这都不能说服餐厅老板购买这种产品，我不知道还有什么能做到。
5。我们已经谈论了很多关于你正在追求的潜在客户，但是你现在的客户基础呢?你做了什么来保持来自他们的收入——更重要的是，你做了什么来增加来自你现有客户数据库的收入?根据《Marketing Metrics》的作者，向新潜在客户销售产品的可能性在5%到20%之间，而向现有客户销售产品的可能性在60%到70%之间。在许多情况下，你最好的市场就是你已经拥有的市场。当涉及到带有视频的电子邮件营销时尤其如此，因为这些客户是最有可能花时间观看你发送的视频的人，因为他们已经对你的品牌进行了投资。为了最有效地做到这一点，与你团队中的电子邮件专家合作，根据他们已经购买的产品来划分你的客户基础，这应该有助于你确定最高潜在的追加销售机会。例如，如果你销售各种金融工具，并且你知道购买你产品的一个方面的投资者可能会从购买你销售的另一个系统中获得价值，那么就制作一段视频，向他们展示如果他们把钱包放宽一点，他们可能会获得的财务增长潜力。这可以通过一个证明类型的视频，如上图，或一个有趣的视频，你在家里创造，但要确保明智地利用时间，当你吸引他们的注意力。
6。关于视频消费，简短和甜蜜总是最重要的。我们的世界充满了像Instagram和Snapchat这样让人分心的东西，注意力持续时间不断缩短，所以有时候把视频剪辑在一起可能是推送某封邮件的最佳方式。在这种情况下，选择使用GIF来代替，这本质上是一个简短而有趣的动画，可以很容易地插入到您的电子邮件模板中，因为文件本身属于图像类别。无论是在页面上晃动的文字，一个有趣的舞蹈动作，还是一场卡通烟火表演，和你的设计团队一起发挥创意，为你的邮件增添趣味，激发读者的兴趣。举一个我从the Loft收到的例子。他们没有给我发一张穿着雨衣的模特的无聊的老照片，而是用一个有趣的动图给我赋予了衣服生命。制作GIF的努力绝对是值得的，因为它让我点击浏览他们的春季精选。虽然在你的电子邮件营销工作流程中添加视频组件似乎是额外的工作，但希望这篇文章告诉你，视频和电子邮件的结合是值得的。在你意识到这一点之前，你的电子邮件指标将会超出预期!玛戈特·惠特尼是WordStream的内容营销专家，也是弗雷明汉州立大学的营养学研究生。她喜欢所有数字化的东西，学习营养、跑步、旅行和烹饪。
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