以下是寻找内容营销机构您需要了解的信息——从选择标准到建立成功工作关系的技巧。
Julia McCoy于 2022 年 11 月 21 日上午 6:00 撰写 | 阅读时间：10 分钟
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只需几个战略要素，内容营销就能发挥出惊人的效果。
拥有博客的企业比没有博客的企业多67% 的潜在客户。
他们的网站访问量也增加了55%，搜索引擎索引的页面增加了 434%。
问题在于，你怎样才能将这些必要的要素付诸行动，取得成果呢？
对于初学者来说，内容营销策略非常复杂。它看起来像一台巨大的机器，有无数的齿轮、轮子和旋转装置，以多种方式连接在一起。
43%的企业没有记录在案的内容策略，而且他们的表现不如有记录的品牌。
如果你能把内容（从计划到创作再到发布的整个过程）交给一个已经知道如何将它们组合在一起的人，那会怎样？谁有成功的经验？
这就是内容营销机构的使命。
如果您想制作出优质内容，但又缺乏专业知识或经验，您可以聘请内容代理机构。以下是您需要了解的有关寻找最佳内容代理机构的所有信息。
什么是内容营销机构？
内容营销机构是一个专家团队，帮助企业规划、创建和执行内容营销策略。
该团队通常包括项目和客户经理、内容策略师、内容撰稿人、编辑、搜索引擎优化专家、平面设计师、顾问、销售人员等。
内容营销机构做什么？
大多数代理机构都是全方位服务的，这意味着他们会接手您的全部内容营销工作。这包括规划您的策略、创建您的内容并将其分发到您的内容渠道。他们还会：
创建内容营销活动。
进行市场和 SEO 研究来发现品牌的最佳受众、主题和关键词。
创建品牌内容日历。
创建大多数类型的内容，从书面博客和引导磁力链接到设计的信息图表和视觉社交媒体帖子。
确保品牌的网站和内容针对搜索引擎进行了优化。
管理企业的网站和博客。
跟踪并衡量结果。
如您所见，内容营销代理机构可以做到一切。他们的团队实力雄厚，技能范围广泛。这使得聘请内容代理机构成为制定内容计划或帮助停滞不前的内容计划开始发展的一站式解决方案。
选择内容营销机构时要注意什么
如今有很多内容营销机构。
如何选择合适的产品？请考虑以下标准。
1. 专业性和可信度的证据
你之所以聘请内容营销代理机构，是因为他们应该具备你的团队所缺乏的专业知识。这意味着你应该加倍确保他们确实具备这些专业知识。
查找该机构过去工作的例子。查看其网站上的推荐和案例研究。查找过去客户和合作伙伴的列表。
具体来说，寻找与你的需求类似的过往作品。它们通常服务于你的行业吗？这对于医疗保健、金融或法律等专业领域的品牌来说很重要，因为这些领域的内容必须满足一定的标准。
大多数机构都会在其网站上列出他们所服务的行业，但查看工作实例会向您展示更详细的证据，证明他们可以处理您的行业。
内容营销机构 我们服务的对象页面
内容局在其公司网站上展示专业知识。
如果该机构网站上没有任何样品，那么它可能还没有客户。如果你预算有限，这并不是什么大问题——他们可能有相关经验，可以证明他们的专业知识。
如果是这种情况，请查看他们的“关于”页面，了解员工简历以及他们所做的事情，使他们成为专家的信息。
2.良好的声誉
您是否看到/听到其他人对这家机构赞不绝口？您是否读过很多好评？或者这家机构似乎沉默不语？
您在网上找到的有关该机构的信息应该足以说明其声誉。通常，您可以在以下地方找到声誉证明：
该机构网站上有介绍：
评论
评价
过去客户或合作伙伴名单
在社交媒体上：
来自客户的提及、标签或评论
在 Expertise、Agency Match 和 Clutch.co 等评论网站上
通过谷歌搜索品牌名称或“[品牌名称]评论”
仔细权衡好评、中评和差评，并根据您所需的服务考虑它们。
内容营销机构评论
Fractl 展示了一些知名客户的评价。
3. 强调战略、目标和投资回报率
策略是内容营销中最重要的。没有行动计划，您的内容将一事无成。
这必须包括目标设定、如何跟踪和衡量这些目标，以及您希望从内容中获得的投资回报率类型。
根据 Semrush 的一项调查，78%的营销人员表示他们的内容营销非常成功，他们还表示自己有一份记录在案的内容策略。大多数人在规划中都注重内容质量、搜索引擎优化和视觉内容。
内容营销附带的正式流程和文档本质上为您提供了一张可遵循的路线图。
如果您正在考虑的潜在代理商没有在内容营销计划中强调策略，那么他们就没有通往成功的路线图。继续前进。
4. 一支技术精湛的创作团队
大多数品牌都希望内容背后有技术娴熟的创作者。毕竟，内容质量是影响Google 排名的重要因素，更不用说这也是受众留在你身边的重要原因。
当衡量创作者的技能时，请考虑他们的专业知识以及讲故事的能力。
对于许多领域而言，没有专业知识就不可能创作出精彩的内容——请确保您正在考虑的代理机构拥有具备适当专业知识或背景的创作者。
另外，考虑一下内容制作所需的具体技能。例如，假设您需要视频内容制作。如果该机构没有视频制作人员，那么这就是去别处寻找的理由。
5. 清晰的项目管理流程
内容营销机构往往需要同时处理大量客户、处于不同阶段的项目以及所有相关的变动部分。这意味着他们需要具备良好的项目管理能力。
您需要知道所选代理机构是否有能力按时、在预算内交付成果。因此，请查看以下标准以确保它们符合要求：
他们将项目管理列为其其他产品的附加服务。
他们提供了整个过程的概要，从构思阶段到结果阶段以及其间发生的事情。
它们概述了哪个团队成员将在哪个阶段接触您的项目。
请记住，如果您在他们的网站上找不到此信息，您可以在与该机构进行咨询阶段时随时询问。
6. 良好的沟通
良好的沟通是任何业务关系的基石。您知道，我们都知道——但将其付诸实践则完全是另一回事。
在评估内容营销机构的最终选择时，请仔细注意他们如何与您沟通。沟通不畅既是煤矿中的金丝雀，也是棺材上的钉子。
他们对您的初始询问有多快做出回应？
从那以后，您是否被从一个人转到另一个人，或者您一直与同一个人交谈？
对电子邮件和电话的回复是否及时且礼貌？
您是否觉得您的问题已经得到满意的答复了？
最后，将此初步沟通视为与您的代理机构建立关系的第一步。
这会给你提供一个巨大的线索，让你知道与他们一起工作是什么样的——这份工作是有趣和令人兴奋，还是困难和乏味。如果你的直觉告诉你这不适合你，那么你可能是对的。
7. 道德内容营销的坚实价值观
道德在内容营销中很重要，你应该期望你的代理机构遵守道德。
查找该机构网站上指导其业务的价值观。他们强调了什么？对他们来说什么是重要的？这些内容对您的品牌是否同样重要？
内容营销机构价值观
Single Grain 谈论了指导其业务的价值观。
好的代理机构还会对抄袭、劣质内容、操纵性内容、仅为搜索引擎创建的内容或违反 Google垃圾邮件政策的内容等问题采取零容忍政策。
正确的内容营销机构应该完全透明地公开他们的商业行为、过去的客户、他们的员工或合同员工以及他们的费率。
例如，如果该机构以低得离谱的价格承诺天价服务，这就是一个危险信号。如果他们似乎试图隐瞒什么，这也是一个危险信号。
仔细浏览他们的网站，提出大量问题，并期待明确的答案。合适的机构会完全透明，并乐意为他们提供服务。
与内容营销机构合作的技巧
为了使您的企业在内容方面获得最大的成功机会，您应该在与代理机构合作之前掌握一些关键知识。
了解基础知识
在聘请内容营销机构之前，最好先了解一下内容运作的基本原理。这有助于让你的期望保持现实，并让你更好地了解幕后发生的事情。
了解内容策略的规划和制定过程，包括其中所需的所有必要部分。
研究高质量内容是什么样的，以及创建高质量内容需要什么（从规划到发布）。
要知道，内容是一场长期的游戏，如果你想要快速取胜，那么它不适合你。
了解你的需求和目标
在聘请内容营销代理之前，您应该了解自己的需求。例如，也许您的网站上还没有博客，但您想为博客设置内容营销系统和策略。
你还应该设定明确、合理的目标，并设定一个时间框架，以便看到你想要的结果。你希望这个博客在未来六个月内为你的品牌带来什么？明年呢？
您对这两件事了解得越清楚，您与代理机构的对话就会越富有成效。
了解你的预算
您愿意在内容营销上花多少钱？设定一个限额，但不要一成不变。
您可能需要根据对内容相关成本的了解程度来提高或降低该成本。（如果您不知道，您可能需要研究一下内容营销通常会花费您这种规模的品牌多少钱。）
另外，请记住，大多数机构都愿意根据您的预算制定切实可行的目标，并且您可以根据所投资的金额合理地实现这些目标。
找到合适的内容营销机构实现真正的增长
当内容营销设置得当，并且有合适的创造者和策略师提供支持时，您最终会看到的投资回报率会让您感到惊讶。
合适的内容营销机构可以填补任何企业的营销空白，以获得更好的影响力、知名度、品牌知名度、潜在客户和成果。
仔细审查你雇用的代理机构，因为他们将为你承担很多责任。然而，他们也能以你从未想象过的方式帮助你的品牌成长。
