Google 的成功秘诀需要在加倍努力和“精心布局以解锁未来增长”之间取得平衡。该秘诀直接源自 Google 的最佳实践手册。

1. 将你的营销目标与实际业务成果直接联系起来

要最大限度地提高投资回报率，首先要根据不同转化对您的业务的实际价值来定义它们的价值。设定正确的目标有助于您引导 Google Ads 设定正确的出价，以便您能够最大限度地利用广告系列预算。

定期重新审视您的成功指标，以确定最重要的转化并实现最佳绩效。

2. 奠定测量基础，实现更佳绩效

随着第三方 Cookie 和其他标识符的逐步淘汰，Google 建议采取三个步骤来实现更准确、以隐私为中心的测量：

1. 在保持用户信任的同时衡量影响力： 使用 Google 标签设置全站标记，并通过增强型转化对其进行补充，以收集用户同意的数据。依靠转化模型从第一方数据中学习，并在无法获得可观察数据时填补转化空白。
2. 了解推动绩效的因素： 通过切换到数据驱动的归因，在各个渠道中做出更好的出价决策，以便您可以将转化功劳分配给增量最大的多个接触点。
3. 获取更多可操作的见解： 确保升级到 Google Analytics 4。

3. 抓住现有需求，创造未来新需求

为了全面优化您的搜索广告系列，请将广泛匹配关键字与智能出价和自适应搜索广告相结合。这可以帮助您解锁增量转化和投资回报率来源。然后，使用效果最大化广告系列超越搜索，在 Google 的所有广告渠道和广告资源中增加转化次数。

4. 评估并扩展有效的方法

查看优化得分和建议，找出提高绩效的方法，并自动应用对您的利润最重要的建议。最后，经常查看 Insights 页面，了解针对您的业务量身定制的绩效和消费者趋势。 

深入挖掘。您可以在此处阅读整个剧本。

我们为什么关心。虽然这里有一些不错的建议，但请确保您为自己的业务做出最佳决策。不要总是自动采纳建议而不进行审核，并在必要时使用广泛匹配和智能出价。