获取反向链接就像定期锻炼一样。虽然很耗时，而且效果不是立竿见影的，但每天锻炼有助于您的长期健康。 

同样，定期致力于建立可靠的反向链接配置可以为您的网站建立权威并有助于有机排名的增长。

在本地 SEO 中，获取反向链接尤其具有挑战性。小型企业通常没有与企业组织相同的链接资源。没有足够的时间、金钱和精力来构建本地反向链接配置文件。 

然而，有限的资源不一定会限制本地链接建设机会。

通常，本地企业为支持本地链接增长所做的努力比他们意识到的要多。通过定义本地链接的类型，我们可以反映出一个组织的价值观。 

通常来说，本地链接与发展出色的 PageRank 关系不大，而与建立社区关系关系关系更大。

4 种常见的本地链接类型

这些是最常见的本地链接类型：

• 引用和数据聚合器。
• 社区参与。
• 国家级和地方级奖项。
• 相关的本地内容、活动、工具、报告和研究。

每种类型的本地链接都需要略微不同的方法，但它们都为本地社区贡献价值。 

引用和聚合器可帮助客户找到电话号码和地址，而本地奖项则有助于客户信任企业。 

要建立真正影响增长的本地联系，需要转变思维方式。 

不要将链接视为 SEO“待办事项”，而应将其视为与邻居建立联系的机会。 

最好的本地企业较少因其搜索引擎优化 (SEO) 而出名，而更多因其社区参与而出名。 

为当地慈善机构或运动队筹集资金的公司比拥有很高头衔的企业更能获得当地的认可。 

同时做到这两点的公司就能在本地 SEO 中取得成功。

让我们更深入地探讨下面每种类型的本地链接。

1. 引用和数据聚合器

本地企业引文，也称为在线目录，是一种众所周知的本地链接建设策略。在这里，企业的基本信息列在类似于电话簿的网站上。

引用背后的 SEO 理论：通过在线资料网络提交位置信息，本地企业为其名称、地址和电话号码建立了在线一致性（也称为“NAP 一致性”）。 

Google 的知识图谱利用这些目录信息来确认业务信息并准确地与用户分享。

在线目录的常见示例包括： 

• 在线电话簿（即白页）
• GPS 提交（例如 Garmin）
• 语音搜索（例如 Siri）
• 次要搜索引擎（例如 Microsoft Bing、Yahoo）
• 旅游网站（例如 Airbnb、TripAdvisor）

作为搜索引擎，Google 试图为每个搜索查询提供准确、可靠的信息。 

通过本地引用列出您的业务信息有助于 Google 和其他搜索引擎实现这一目标。

数据聚合器

组织可以购买自动化大部分流程的数据聚合器，而不必花费数小时向在线目录提交信息并进行更新。 

有三家公司提供“批量提交”服务，将商业引文发布到特定的在线目录网络上。

• 数据轴
• 纽斯塔尔
• Foursquare

每个组织都会向不同的在线目录列表提交内容，尽管可能会有一些重叠。

例如，Data Axle 和 Neustar 可能会向 Whitepages 提交，而只有 Neustar 可能会向Apple提交。 

每个聚合器生成的反向链接的确切列表未知，但企业通常会从每个聚合器收到 25-100 多个反向链接（其中一些重叠）。

聚合经销商

许多 SEO 机构和 SEO 工具都包含向所有三个数据聚合器提交的服务。

例如，BrightLocal 向上面列出的三个聚合器和一些较小的供应商（即黄页网络）提交信息。 

其中一些引文链接建设服务需要按年收费，而其他则需要一次性收费。 

本地引用的 SEO 影响

本地 SEO 专家注意到，对本地引用的关注呈下降趋势。在 2021 年 Whitespark本地搜索排名因素调查中，我们调查了行业顶级贡献者，了解哪些本地排名因素影响最大。 

本地引用的得分是 2020 年和 2021 年影响排名因素中最低的。调查参与者表示，他们从引用提交中获得的增长有限，这表明他们付出了很大的努力但收效甚微。

最终，本地引用的价值与其他 SEO 工作和企业年龄有关。

• 一个全新的、首次创业的企业需要做好基础设置，以扩大其在搜索中的知名度。
• 较老的企业可能需要更新其引文以确保其准确性。

虽然可能不清楚有多少本地引用有帮助，但多年来它们一直是本地链接建设过程的基本组成部分。 

在线目录是一种可行且直接的获取本地链接或更新现有目录信息的方法，因为企业所需的只是一次性费用、一个地址和一个电话号码。

2. 社区参与

获得本地链接可以向 Google 和更大的社区展示您的组织善意。 

在《圣诞颂歌》中，埃比尼泽·斯克鲁奇经营着一家簿记公司，他看上去冷酷、精于算计、无情无义。他被广大民众称为一个吝啬鬼。 

这种不良态度使史高治的生意声名狼藉，他只能躲在黑暗、空荡的房间里计算利润。 

在当今的商业生态系统中，类似的社区认知可以在本地 SEO 中发挥作用。 

如果一家企业为其社区做出贡献并参与其中，那么该企业就会被谈论，人们会与该品牌互动，并且对话会在网上继续进行。

通过投资当地社区，组织可以有机地发展其反向链接配置并实现 SEO 增长。

社区参与和反向链接的类型包括： 

• 当地赞助。
• 当地活动。
• 奖学金。
• 慈善机构。
• 志愿服务。

所有这些本地链接建设活动都与一个核心方面有关——社区。通过投资社区，企业就是在投资自己。 

要开始社区参与，请回顾一下贵公司的价值观。对公司来说最重要的是什么？ 

Principles such as service, leadership, communication, and education could be applied to a local initiative with link building potential.

例如，当地律师事务所可能重视清晰的沟通作为其指导原则。 

为了贯彻这一原则，律师可以主持一个当地研讨会，让公民研究即将出台的分区提案所赋予的权利。

该研讨会可能会导致宣布即将举行的当地活动的当地报纸向律师的网站提供反向链接。

社区参与链接的 SEO 影响

在志愿服务或赞助上投入额外的时间或资源可能看起来很耗时，但投资回报却可能是巨大的。

当当地报纸发表有关某个组织提供 500 美元奖学金或运动队赞助的文章时，该组织就会从其社区中最有信誉的网站之一获得反向链接或提及。 

This recognition builds expertise, authoritativeness, and trustworthiness (E-A-T) with search engines, contributing to the website’s organic ranking growth.

当竞争对手因为强大的本地反向链接配置而排名时，社区参与是超越他们的可靠途径，因为它吸引了可能共享链接的多个利益相关者。 

一次慈善捐款可能会带来个人博客、接受捐赠的组织和当地报纸的链接。 

此外，社区参与并不一定需要产生链接。

有时提及品牌名称就足以树立组织的声誉并提高其在线信誉。 

SEO 从业者已经开始思考链接建设以外的其他问题，将其纳入到“站外 SEO”这一更大的实践中，其中品牌提及的权重几乎与链接的权重相同。  

衡量社区参与对 SEO 的完整影响并不容易，但我们对搜索引擎的了解都表明它确实发挥了作用。 

通过投资社区参与，组织不仅可以提高排名，还可以参与对话。

3. National and local awards

获得奖项的意义不只是挂在墙上的一块奖牌或让人们对您的商业行为感到满意。奖项是一种信任信号。 

在选择供应商时，客户会根据奖项和社区认可来决定是否适合他们的需求。 

小型企业可获得的奖励机会类型包括： 

• 国家认证（即商业改进局）。
• 当地贸易组织奖项/认证。
• 当地出版物奖（即“凤凰城最佳”）。
• 当地环境奖。
• 当地社区参与奖项。

获得当地认可的第一步是研究组织的业务范围和当地区域的当地奖项。 

一个常见的起点是商业改进局。获得这个大型全国性组织的认可可以让客户看到一个组织的可信度。 

另一个查询奖项的机会是当地商会，它是企业希望与更大社区建立联系的资源。

一旦组织找到符合其价值观的奖项，他们就可以制定获得该奖项的最佳途径计划。 

有时，该组织已经实现了该奖项的许多现有方面，因此获奖很简单，只需申请或联系奖项公司即可。 

当无法立即获奖时，组织可以制定一项全公司范围的计划。 

Leadership can announce the goal, sharing how it aligns with the organization’s values. From there, a specific team can review why past award winners were recognized.

通过围绕奖项的核心要素、组织现有的成功案例以及满足奖项标准的新举措制定计划，组织采取积极主动的方式来赢得奖项并获得反向链接。

国家和地方奖项的SEO影响

理论上，搜索引擎将奖项视为一个组织的专业性、权威性和可信度的衡量标准。 

在搜索质量评估指南（研究 EAT 和 SEO 相关性的主要资源）中，Google 要求评估人员通过企业获得的奖项来研究企业的可信度：

“新闻文章和信息文章可以帮助您了解一家公司，可能包括与声誉相关的具体信息，例如奖项和其他形式的认可，或者争议和问题。”

通过奖项建立本地联系涉及改善整个业务。 

本地链接建设不应被分割在自己的 SEO 渠道中，而应被纳入组织更广泛的目标之中。 

小型企业可以利用社区和组织价值来改进其产品和服务，建立长期关系并实现本地联系。 

当小型企业追求改善运营时，SEO 增长是次要的好处。

4. 相关的本地内容和研究

除了通过管理和奖励认可来领导社区之外，组织还可以通过与当地公民分享其实践领域的资源成为思想领袖。 

本地内容的类型将根据业务类型或所需链接而有所不同。用于链接建设推广的本地内容的一些示例包括： 

• 收集有关该地区房屋平均年龄及其能源消耗的信息。
• 将有关消费者平均储蓄账户的全国性文章本地化为当地社区的平均储蓄账户。
• 采访公司顶尖专家，了解他们每天面临的挑战。
• 针对所有周边企业的心理健康倡议。

这些是可直接在网站上发布的内容的示例，可能会引起第三方网站的关注和反向链接。 

报纸、本地博客、社区论坛和其他在线资源总是寻找最新信息与读者分享。 

组织可以通过发布新的、相关的、有用的内容来推动对话。

在为本地内容集思广益时，组织应该鼓励所有想法。创造力对于本地内容推广及其所能实现的链接至关重要。 

本地内容的 SEO 影响和案例研究

本地内容计划的结果因主题和受众而异。然而，期望的结果始终是相同的：反向链接和品牌提及。 

反向链接的本地内容背后的理论认为，如果内容足够有趣，人们就会谈论它。 

当一个组织发布有趣的内容并与当地新闻媒体和消费者分享时，它将收到反向链接和品牌提及。 

这些反向链接和品牌提及将提高 EAT 和有机排名。 

当本地内容的价值显而易见时，由该内容带来的有机增长也将显而易见。 

如何获取本地链接

那么，如何获取本地链接？ 

通往本地链接的路径看起来不应该像狩猎探险，而应该更像花园。种下一些种子，看看哪些会发芽：

• 建立引用基线。
• 反思公司价值观。
• 将公司价值融入多方面的链接建设策略中。
• 执行策略并实现链接。
• 回顾哪些有效，哪些无效，然后重复。

根据社区需求定位本地链接是默认超越本地竞争对手排名的机会。 

通过将您的反向链接策略与现有价值观相结合，组织与本地链接建设的根本本质——关怀——联系起来。

关怀是本地反向链接的本质，因为这意味着您的组织不想要为了链接而建立链接。 

• 它关心的是是否拥有正确的信息。 
• 它关心回馈社会。 
• 它注重提供可靠的服务，并因此得到认可。 
• 它致力于推动行业进步并成为其领域中的佼佼者。

关怀和本地链接建设是同一件事。

因此，虽然追求这些类型的本地链接似乎很艰巨，但这个过程并不在于制定 SEO 清单，而在于反思。 

如果您的组织已经花费了一些精力来定义重要的事情，那么在社区内产生影响并获得本地链接就会容易得多。