当谷歌在 2022 年底推出新的垃圾邮件更新时，网站管理员措手不及，投诉纷至沓来。 

为什么人们仍在使用“关键词填充”等过时的 SEO 策略？ 

以下是您可能做错的其他事情以及如何实践使实际用户受益的 SEO。

真的吗？关键词堆砌现在还存在吗？！

说实话，根据 Ubersuggest 数据分析，令我震惊的是，一些受到Google 近期垃圾邮件更新影响的网站正在使用一种名为“关键词填充”的过时 SEO 策略。

关键词堆砌在上世纪 90 年代末非常流行！那时我还未涉足 SEO 领域。 

当我在 2004 年开始从事 SEO 实践时，Google 已经是市场领先的搜索引擎，而关键词填充基本上已经成为过去的事情。 

当然，人们仍然试图实现“理想的关键词密度”[原文如此！]（顺便说一句，没有这样的事情）。然而，即使在那时，那些人也是菜鸟。

2001 年，当 Google 推出革命性的 PageRank 算法来统计和衡量入站链接的价值时，被称为关键词填充的肮脏 SEO 技巧正式走向了衰落。

那么，为什么人们仍然会使用 25 年前的垃圾邮件策略，让自己难堪并搬起石头砸自己的脚呢？

这可能和把手放在燃烧的炉子上亲自体验“热”的含义是一样的。我理解这个逻辑，但当涉及到成年人和 SEO 时，这就像告诉我你还在用录像机看电影一样！

如果你在 2023 年或以后进行关键词填充，那么你就是让自己和整个 SEO 行业蒙羞。事实上，这甚至比蒸汽机的比较还要糟糕。

你憎恨盲人吗？或者你对其他人的痛苦视而不见？

使用古老的垃圾邮件策略（如关键字填充、隐藏文本或重复元标记）无异于故意让盲人绊倒。为什么有人会这样做？

要么你恨他们，要么你对自己给别人造成的痛苦视而不见。现在太晚了。你不能再说你不知道了。

在最近的 Mastodon 更新中，Google 搜索倡导者 John Mueller强调了史前垃圾邮件策略给使用屏幕阅读器的盲人或视障人士（非盲人但通常无法在屏幕上阅读的人）带来的额外负担。

即使是大写字母也会对盲人造成困扰。除非您使用像 SEO 这样的首字母缩略词，否则请不要使用它们，因为对于有视力障碍的网站访问者来说，每个字母都会被逐一拼写出来。 

Ariel Gaster 提供了一份针对视力低下或失明人士正确设计网站内容的深刻指南。

正确的 SEO 涉及可查找性，并确保所有用户都能在网站上找到他们想要的内容。因此，应考虑网站的可用性和可访问性，而不是破坏它。

内容单薄？立即解决！

受到 Google 垃圾邮件更新影响的网站的另一个常见问题是内容单薄，这个问题在几年前就被争论得够多了。

现在这是一个非常无聊的话题，我猜新一代垃圾邮件发送者在成长过程中对此一无所知，因为没有人再关心写它了。

对于内容单薄，我能说什么呢？现在就打败它！ 

怎么做？重新浏览内容单薄的现有文章。

聘请真正的作家和编辑和/或自己撰写内容，并获得专家（内部或自由职业者）的帮助，他们可以分享第一手经验的见解。

不要仅仅假设您可以使用人工智能工具来创建所有内容。 

尽管这些工具已经成熟并可以帮助内容创作，但你不应该在没有适当人工监督的情况下将内容完全“外包”给人工智能。

---

AI内容受到一定打击

真正的 SEO 专家总是在测试新事物、发现新技术、成为早期采用者并使用自动化改进他们的工作。我明白这一点，因为我自己就是一个捣鼓者。 

这通常需要反复试验，您会在这样的事情上一次又一次地浪费时间和精力。

但当人们忘记道德时，自动化通常就会失败。

一些 AI 内容受到了 2022 年后期垃圾邮件更新的影响。如果你问我，那早就该发生了。

我之前就预料到在有用的内容更新期间会发生大规模的破坏。

但人工智能生成的内容本身并不“邪恶”。 

几乎每一项技术都有其有利有弊之处。内容人工智能也是如此。 

问题是“自动化的目的是什么？”

您是否想创建许多内容单薄的页面，以欺骗 Google，让其相信您是一个内容丰富且拥有许多有用资源的网站？ 

那么在下一次垃圾邮件更新中被清除的可能性就很高。 

您是否想通过使用自动化来减少重复性任务，从而节省资源，以便将更多的时间和精力投入到真正有创意的任务上？

那么从长远来看，您的自动化努力可能会取得更大的成功，而 Google 也会对此给予奖励。

从本质上来说，AI内容并没有被彻底消灭。

大多数内容在自然搜索结果页面中排名下降。未经人工干预（比如编辑）的 AI 内容损失最大。

您还做错了什么以至于您会受到垃圾更新的打击？

再次，我会诚实地告诉你。我是一名 SEO，而不是垃圾邮件发送者。这是我在这个行业立足的主要原因之一。

从第一天起，我就以道德的方式行事，即使在欺骗谷歌仍然很常见、内容创作还不是 SEO 的实际组成部分的时候。

我尽自己的一份力量向业界证明我们可以做得更好，我们不需要人为地提高低质量网站的排名。

对我来说，SEO 意味着你可以让任何糟糕的网站通过正确的方法焕发光彩。

因此，每次看到有人使用垃圾邮件策略而导致 SEO 水平跌至真实水平以下时，我都会感到吃惊。

我不会过多关注最新垃圾邮件更新带来的可疑策略。我对它们一点也不感兴趣，有些人可能会尝试其他仍然“不为人知”的垃圾邮件策略来戏弄 Google。

相反，我会分享您的整体 SEO 方法或理念可能存在的问题，以便您可以避开它们。

偷懒走捷径

如上所述，自动化很好。我希望未来没有人需要再做无聊、重复的任务。

话虽如此，有些事情可以但不应该自动化。在我们的工作中，人际互动和创造力仍然至关重要。 

因此，无论何时，如果您认为可以通过创建一百万个自动“内容”页面来“快速致富”，那么您可能做错了。 

有时放慢脚步，走一条更难走的路，就能到达山顶，从那里看到更好的风景。（这不仅仅是徒步旅行！）

将谷歌视为敌人

多年来，我自己也一直是这种误解的受害者。

当我生气时，我更有可能将自己的坏心情归咎于他人，尤其是像谷歌这样的“邪恶”公司。但这样想是错误的。

但事实远没有这么耸人听闻。即使是公司，也由那些只是做好本职工作并尽力提供帮助的人组成。 

不论您是为 Google 工作还是为客户工作，都要尽自己的一份力。在做 SEO 时，要把搜索引擎当成裁判，与他人竞争，争取成为该领域的顶尖选手。

自私或以自我为中心

满足自己的需求才是帮助别人的首要任务。没人希望你免费做 SEO。 

然而，为了追求金钱、地位、甚至名誉/恶名而努力在 Google 上排名与在生活的其他领域做这样的事情一样是死路一条。 

当你只关心自己而忽略他人的需求时，你的视野就会变得非常狭隘，无法让你正确优化内容和网站。有效的 SEO 需要预测他人的需求并理解他们。克服自我，拥抱周围的人。 

SEO 的目的是帮助人们找到他们需要的东西，而不仅仅是帮你买一辆比邻居或去年你买的更大的车。

注重数量而非质量

因此，您不必编写一篇独特的文章，而是根据其他人可以访问的数据创建十几篇或一百篇自动化文章。 

从短期来看，这对你的银行账户来说可能是个好主意。但对于你的整体权威和长期收入来说，这是一个糟糕的决定。

没有人愿意筛选大量的无用信息，即使是那些可以轻松自动化或复制的内容（例如歌词、体育比分或天气更新）也需要做一些额外的工作才能让人们理解。 

否则，为什么人们还要观看电视上的天气预报，由主持人展示云层在地图上如何移动？

也许做一件伟大的事情比做十几件平庸的事情或一百件低级的事情更好？ 

不做你喜欢的事，只做有回报的事

当我们年轻的时候，很多时候，有人告诉我们，我们不能成为： 

• 艺术家。
• 音乐家。 
• 诗人。

相反，我们需要找到一份“真正的工作”，要么是一些毫无意义的辛苦劳作，要么是一些在金钱和地位上都受到高度赞赏的工作，比如成为： 

• 医生。
• 律师。 
• 高管。 

时至今日，仍有许多不快乐的医生、律师和高管，他们讨厌自己的工作，正在寻找出路，找到自己的真正目标或追随自己的激情。

在SEO领域，一些关键词和行业的薪酬比其他关键词和行业高得多，而且通过为“财富 500 强”公司工作，你可以获得很高的地位。 

或者，你会成为一个“臭流氓”，做着肮脏的工作，但却能得到更高的报酬，因为道德是不存在的。

到头来，这不会让你自我感觉良好。你很可能会试图用金钱和地位来忘记你讨厌的工作。 

那么为什么不做你喜欢的工作呢？

有时你可以将实用的东西与你喜欢的东西结合起来，仍然获得报酬。

我曾经是一名诗人，但我更喜欢直接帮助真实的人，同时赚点钱。不过，我无法想象有人喜欢发垃圾邮件。

忽略实际网站访问者

在早期的 SEO 时代，您主要关注 Google 以及如何让搜索引擎相信您的网站需要位于结果第一页的顶部。 

这与“为达目的不择手段”的逻辑只有一步之遥，这纯粹是一种作弊，让你无论是否值得都能出现在顶峰。 

确保记住您实际优化的对象——那些访问您的网站并在最佳情况下使用它来购买东西的真实的人。 

您不必只关注 Google，您可以像现实生活中的店主一样，为客户提供帮助，并将潜在访客转化为买家。这是一个巨大的差异。 

Google只是中间人，无定形的“流量”并不是SEO的目标。 

客流量是指从您商店驶过的汽车，里面是不会买任何东西的乘客。因此，只需专注于您想要的结果，并找到实现目标的方法，同时满足实际人群的利益。

无论最新更新淘汰了哪些垃圾邮件策略，您都可以通过应用相反的“策略”来确保不会成为下一个垃圾邮件策略的牺牲品。

如何避免未来的垃圾更新

那么，让我们关注好的一面。虽然 SEO 意味着搜索引擎优化，但我们不能直接优化搜索引擎。相反，我们做的是“搜索结果优化”。 

您值得排名靠前吗？使用 Google 搜索您喜欢的关键字。看看排名靠前的内容，然后再考虑一下。

这里有一些永恒不变的方法可以让你到达那里，而不会欺骗任何人，无论是谷歌还是访客，还是你自己。 

通过市场调查了解人们的需求

许多 SEO 项目或活动仅从关键词研究阶段开始。

当这种情况发生时，所有重要的决策在技术手段驱动的实际市场需求的可行性尚未确定之前就已经做出了。 

初创公司倾向于创造一些每个人都需要的革命性产品或服务，但目前还没有人知道。

因此，他们必须投入大量资源，利用诸如 FOMO（“害怕错过”）等可疑方法或有需要的设计模式（“我们从昨天开始就没见过你了，请回到我们的网站！”）来说服人们他们需要某些东西。 

在许多情况下，除非竞争异常激烈，否则服务现有市场要容易得多。你可以提前了解人们的需求。通常，这些人甚至不知道它有一个名称。

为了确保您不会落入在人们需要您的解决方案之前打扰他们的陷阱，您必须在确定其他人在您之前已经研究过的关键字之前就开始研究。 

退一步思考，从实际的市场调查开始。不要仅仅因为关键字工具说需要，就以为每个人都需要您的“我也是”网站。

决定你个人可以如何提供帮助并建立独特的销售主张

因此，您已经确定了已经存在的真正需求，而不是您必须兜售的“下一件大事”直到人们最终被洗脑相信它的东西。 

现在有趣的部分开始了：决定如何以个人或企业的身份提供帮助。 

一直让你烦恼的事情是什么？想想解决实际问题的方法。 

您希望解决的问题的具体部分是什么？您无法解决气候变化，但您可以针对导致气候变化的特定问题提供解决方案。

现在有很多应用程序和工具可以帮助你解决气候变化相关问题。几乎没有人会去寻找[气候变化解决方案应用程序]，除非他们知道至少有一个这样的解决方案。

您可能想要查看 Google 上的“人们还在问什么问题”，以了解人们正在搜索哪些与您的潜在产品相关的内容。

垃圾邮件发送者通常不会帮助任何人。他们只是利用虚假的声明或卑鄙的手段欺骗其他人，从而帮助自己。 

如果您提供的产品、网站或内容没有帮助，您就更有可能成为垃圾邮件发送者，无论您是否愿意。除非您能提供真正有用的东西，否则“环境”将迫使您与狼共嚎。

理想情况下，没有其他人能提供像你这样的解决方案。然后你就有了众所周知的独特销售主张 (USP)。

成熟企业可以通过在产品开发上投入大量资金来实现这一点。想想博朗或戴森多年来创造的所有发明。

小型企业和敏捷的初创企业可以找到其他公司或大型公司无法挤入的微型市场。

一旦你有了 USP，就可以创建具有其本身价值的有价值的内容，例如指南、教程或信息图表，以帮助人们识别和处理你可以解决的问题。

建立真正的商业模式（超越谷歌排名和推送广告）

这是导致许多人成为垃圾邮件发送者的主要错误。他们的商业模式是“通过在随机网站上贴满广告来赚钱”。 

因此，他们会先寻找昂贵且竞争激烈的关键词，然后创建一个没有人会主动访问的网站。他们不必解决问题来让人们点击他们的广告，而是必须引诱或误导现有流量到他们的网站。

许多联盟网站的思维模式甚至更加狭隘。他们不仅要吸引访客访问他们的中介网站，还必须确保访客使用他们的联盟链接进行购买。这使得许多联盟网站不仅是垃圾网站，而且具有误导性。

当你想出一个可以自我维持的商业模式时，你通常可以同时照顾到 SEO。 

例如，软件通常对一些私人用户免费，而商业用户则需要付费。或者，您可以免费获得入门级计划，而升级更多功能则需要付费。 

通过这种方式，免费用户通常会通过有机传播和链接到您的网站而成为品牌宣传者。