以下是针对精选摘要进行优化时应遵循的一组指南 – 例如使用“is”语句并简洁地定义主题。
精选摘要仍然是 SERP 中最令人垂涎的部分之一。它们可让您的网站快速跳至搜索结果顶部，即使“传统排名”会将您的网站置于第一页底部。
多年来，我和我的团队在优化精选摘要方面取得了很多成功。最终，我们开发了内部框架，以确定哪些内容在占据这些令人向往的位置方面表现最佳。
以下是我们用来优化精选摘要结果的策略。
什么是精选摘要？
精选摘要是显示在 Google 顶部的两到三句文字摘要。精选摘要直接回答搜索结果中的用户查询。获得精选摘要可以为特定网页带来更多流量。
精选摘要优化
请按照以下步骤优化精选摘要：
添加“什么是”标题。
使用“是”句子结构。
完整地定义主题。
匹配精选摘要格式。
不要使用您的品牌名称。
不要使用第一人称语言。
缩放精选片段。
当你排名前五时，优先考虑。
迭代您的优化。
精选摘要似乎采用比 Google 的“主要”算法更简单的算法。精选摘要更受简单的页面调整的影响，这些调整可以向用户清晰地定义主题。
精选摘要和语音搜索
另外，请记住，精选摘要的目标之一是推动语音搜索。
当用户在移动设备或 Google Home 设备上执行语音查询时，Google 会读出精选摘要。这意味着精选摘要在此上下文中必须始终有意义。
在优化精选摘要时，有必要问自己：“如果我的答案在语音搜索中被读出来，听起来会怎么样？”
精选摘要的类型
您可能会注意到有几种精选摘要。了解每种类型对于了解如何构建内容以针对它们进行优化非常重要。
以下是最常见的精选片段类型。
段落
段落是最常见的精选摘要类型，由从
HTML 元素中提取的两到三句文本组成。
“什么是咨询股份”的精选摘要
列表
-
- 通常从或HTML 元素中提取的项目符号列表或编号列表
-
- 。
-
“房屋检查清单”的精选摘要
桌子
从 HTML 元素中提取的信息表
。这是最不常见的精选摘要类型。“北卡罗来纳州罗利市的犯罪率”精选摘要
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查看条款。如何针对 Google 的精选摘要进行优化
这些年来，我一直在努力研究的事情之一就是如何优化精选片段。我制定了一套在针对此 SERP 功能优化客户页面时要遵循的规则。您可以在下面详细了解每条规则。1. 添加“什么是”标题
要开始优化精选摘要，您需要在内容中寻找一个位置来添加“什么是 [关键字]”标题标签。这向 Google 发出信号，表明您即将发布的文本可以作为精选摘要。无数页面使用此标题格式获得精选摘要。我们在为客户复制此策略时取得了良好的成功率。理想情况下，你应该将此标题添加到尽可能靠近内容顶部的位置。如果要撰写博客文章，我通常会将其添加到介绍段落的正下方。这通常是添加标题的好地方，因为它与内容流畅，同时允许你将其添加到页面顶部附近。例如，以下是 TechnologyAdvice 的一个很好的例子。我们可以看到，他们在页面顶部的“目录”正下方包含了此部分：TechnologyAdvice 的“什么是项目管理软件？页面
添加此部分可让 Google 清楚地了解哪些文本可以拉入精选摘要。结果，他们获得了竞争关键词“项目管理软件”的答案框，甚至超过了 Capterra，这在 SaaS SEO 中很难做到。“项目管理软件”的精选摘要
2. 使用“是”句子结构
在针对精选摘要进行优化时，包含“is”语句非常重要。第一句话应该以这样的结构开头：“[关键词] 是…”以下是获取精选摘要的结果的一些示例：“敏捷方法是一种项目管理流程，主要用于软件开发……”
“客户关系管理 (CRM) 软件是一种自动化和管理组织客户生命周期的软件。”
“投资回报率（ROI）是一种用来评估一项投资效率或比较多项不同投资效率的绩效指标。”
我们对接收精选摘要的页面的分析一致表明，文本中使用了“是”语句。根据我们的经验，这种内容结构似乎充当了“触发短语”，使谷歌能够轻松找到精选片段的相关文本。为了增加获得精选摘要的机会，请确保您的第一句话遵循此格式。通过使用“is”语句，您应该会看到更高比例的优化导致赢得精选摘要。3. 用 2-3 句话充分定义主题
在我看来，这是要遵循的最重要的规则。精选摘要应尽快向用户提供尽可能多的有关该主题的信息。这意味着你优化的内容必须尽量用两到三句话完整地描述主题。对于这条规则，简洁非常重要。以下是我们在尝试简洁地定义精选摘要时尝试遵循的一些一般准则第一句话应该明确主题。
第二句和第三句应该描述有关该主题的 2-3 个必须知道的事实。
避免在定义中使用任何无关的措辞。
以下是来自 Investopedia 的一个很好的例子：“法务会计”精选摘要
这遵循了上面的模式，首先描述主题，然后向用户提供有关该主题的两个必须知道的事实。法务会计是发现犯罪行为的一种特定会计技术。
它用于向法庭提供金融不当行为的证据。
法务会计在保险行业有着广泛的应用。
另外，请注意文本在定义中没有使用不必要的单词。它简短而切中要点。4. 匹配精选摘要格式
如前所述，不同类型的精选摘要包括：段落（最常见）。
项目符号列表和编号列表。
表格（最不常见）。
这条规则很简单。无论您在 SERP 上看到什么类型的精选摘要，都请在您的内容中匹配该类型。例如，如果您看到一段精选摘要出现在您想要优化的术语中，则需要找到一个地方来添加/调整两三句文本。但是，如果出现项目符号列表，则需要在页面内容中添加类似的列表。5. 切勿在精选摘要文本中使用品牌名称
这是我们经常看到的错误。一家公司会正确遵守规则 1-4，但会使用一些语言，导致结果不符合精选摘要的条件。品牌名称就是此类语言的一个例子。请记住，精选摘要是语音搜索的推动力。Google Home 等设备会直接向用户读出精选摘要中的内容。这意味着内容需要在此上下文中完全有意义。例如，假设 Wegmans 试图优化精选摘要“鳄梨的健康益处”，并使用以下句子：“韦格曼斯的鳄梨有很多健康益处，因为它们是核黄素、维生素 C 和钾的重要来源。”
当由语音助手读出时，这可能会造成混淆，因为搜索者正在寻找适用于所有鳄梨的一般好处 – 而不仅仅是韦格曼斯销售的鳄梨。用通用语言替换品牌名称将使内容更有可能获得精选片段。理想的优化可能看起来像这样：“鳄梨有很多健康益处，因为它们是核黄素、维生素 C 和钾的重要来源。”
6. 不要使用第一人称语言
与之前的规则类似，使用第一人称语言可能会因语音搜索的后果而成为错误。在上面的例子中，假设针对精选摘要优化的页面文本如下：“我们的牛油果有很多健康益处。我们的牛油果富含核黄素、维生素 C 和钾。”
再次想象一下，如果这句话是由语音助手读出的。用户可能会想：此处提到的“我们”是指谁？
这些信息仅适用于他们的产品吗？
这听起来好像信息可能只针对某种鳄梨，并不适用于一般食物。限制这种类型的措辞也可能有助于您提高获得精选片段的机会。7. 尽可能扩展精选摘要
多年来，我们看到了项目符号列表精选片段的有趣行为。例如，您可以看到搜索术语“食品特许经营”会产生以下精选片段。“食品特许经营”的精选摘要
然而，查看该页面时，没有特定的项目符号列表。相反，该页面被设置为标准的电子商务类别页面。谷歌似乎从类别页面中的各个产品列表中提取精选摘要，并且选定的文本似乎都被格式化为 H3。食品特许经营电子商务类别页面
该示例向我们展示了，在某些结果中，Google 会抓取标题标签信息以显示为精选摘要。这提供了一个有趣的机会，因为可以通过调整 HTML 来扩展精选摘要。对于某些客户，我们建议将类别页面上的 HTML 从标准段落标签调整为 H2 或 H3 标签。这可能会发出更强烈的信号，从而可以在全球范围内扩展精选摘要优化。花点时间查看 Google 从何处获取竞争对手的精选摘要。如果您看到常见的 HTML 元素，请考虑调整全局模板，让您的内容有最大的机会触发精选摘要。8. 优先考虑你排名前 5 位的机会
先前的研究表明，排名位置对于声明精选摘要至关重要。简而言之，排名越高，声明精选摘要的机会就越大。Ahrefs 的一项研究表明，排名第一的结果有 30.9% 的机会获得精选摘要。排名第二和第三的结果分别有 23.5% 和 15.9% 的机会。“品酒步骤”的精选摘要
虽然自从重复数据删除以来这些数据现在可能有所不同，但它仍然对 SEO 具有明显的启示。您的网站在“标准”结果中的排名越高，生成精选摘要的机会就越大。在确定优先级时，请寻找已经在前 5 个结果中排名的关键字。9. 迭代优化
您已遵循上述步骤。您编写了精彩的页面内容，在页面顶部的专用“什么是”标题下清楚地描述了主题。您还要确保避免使用任何品牌或第一人称术语。您将优化推送至生产并等待 Google 重新索引您的内容。当 Google 最终索引您的新更改时，您的网页仍然不会生成精选摘要。现在不是停止优化的时候。相反，迭代你的方法并再试一次。对于我们获得的许多精选摘要，它可能需要多次迭代。在这个阶段，我发现使用上述流程通常可以让你完成 80% 的目标。如果您的结果仍然没有收到精选片段，那么进行微小调整往往会产生良好的效果。寻找机会更好地定义主题，使用更简洁的措辞或测试强调不同的事实（参见规则 3）。如果仍然没有看到预期的结果，请先进行小调整，然后再进行更大的调整。您经常会发现，经过几轮交互以完善语言后即可获得精选片段。获得精选摘要并提高您的 SERP 可见性
希望这些指南能够在您优化精选摘要时为您提供帮助。请记住，以下几点极其重要：使用“is”语句。
用两到三句话完整地定义主题。
通过遵循上述规则，您应该能够显著提高您的网站能够接收的精选摘要数量。
