我对 2023 年的 Google Ads 广告客户有一个新的建议：

关闭并暂停使用所有 Google Ads 建议。

为什么？

1 月 4 日，Google Ads 从根本上改变了用户之前实施的建议的定义。而且 Google 只给广告商两周的时间，之后才会实施这一改变。

在开始之前，本文的寓意并不是说推荐内容不​​好，也不是说您应该盲目地忽略所有推荐。这里的目标是减少您的工作量，同时提高帐户绩效。 

Google Ads 建议：有什么变化？

妮可·法利 (Nicole Farley) 介绍了一项对相当温和的 Google Ads 建议进行的惊人改变：“删除冗余关键字”。

广告商已选择采纳该建议，允许 Google 删除广告组中针对相同查询显示的匹配类型相同的关键字，以消除冗余。支持和反对该建议的理由各有不同，但有些广告商会实施该建议，因为总体而言，一个匹配类型的关键字会针对大多数字词显示，这会带来好处。 

向已应用此更改的广告客户推出的新更改将把推荐定义更改为交叉匹配类型– 删除词组/精确匹配类型，转而使用广告组中的广泛匹配关键字。

如果您采纳了之前的建议，这些新规则将在 1 月 19 日之前推送到您的帐户，除非您选择退出。

谷歌表示，这一建议的改变“不会对您的表现产生负面影响”，但没有提供任何事实或数据来支持这一说法。

想一想。

Google Ads 提出此建议是为了帮助广告商清理单一匹配类型中的冗余术语，但最终却从根本上改变了建议和规则。

如果用户必须返回并选择加入，正如Shawn Elley所提到的，这不会是一个问题。如果这种交叉匹配类型清理完全是一项新建议，那就没有问题了。

不幸的是，事实并非如此。 

这为什么是一个问题？

如果 Google Ads 可以更改此推荐类型的匹配类型规则，那么下一步该怎么做？

如果今天同意的事情明天可能完全不同，那么广告商如何信任 Google 的单一建议？ 

对于广告商，坦率地说，对于整个 Google 广告平台来说，这都是危险的领域。  

现在，任何建议都不能单从表面去理解。

话虽如此，一些建议还是有帮助的。

我现在建议大家采纳任何有意义的建议并自愿执行 – 只是不要通过 Google Ads 建议来应用。

这不是什么好事。这样的先例令人担忧。

— 吉尔·吉尔德纳 (@gilgildner) 2023 年 1 月 4 日

Google Ads 建议的定义现在可能不固定，但您的工作、对细节的关注和承诺却不会改变。

不要让谷歌夺走您的努力和金钱。

等一下，Google Ads 建议不是很有用吗？

作为代理机构所有者，我喜欢像代表客户行事的受托人一样行事。客户的最大利益始终是第一位的。坦率地说，推荐系统和优化分数有着臭名昭著的历史，在我看来，它们的运作方式不同。

当谷歌推出建议时，一些广告商惊讶地发现，他们可以看到完整的可能建议列表，其中“增加预算”是一个选项，但“降低预算”却不可选。

类似扩张式的建议，如“扩大与 Google 搜索合作伙伴的覆盖范围”或“使用优化定位”，也存在，但两者并无对立之处。从受托人的角度来看，很难接受这些支出优先、通胀的建议。

虽然大多数推荐意图是显而易见的，但大多数广告商认为该系统弊大于利。 

然后情况变得更糟。 

如果 Google 希望合作伙伴保留其徽章，他们就会强迫合作伙伴遵守严格的优化分数百分比。拒绝推荐的烦恼变成了对机构道德和客户结果的威胁。 

值得庆幸的是，这个不明智的想法已经被否定了，我们又回到了拒绝大多数建议并只采纳那些万无一失的建议的状态。 

到目前为止。

我不再相信应用建议——这不是一次性事件，其背后有历史。

那么您应该如何处理建议呢？

新的一年，您在对待 Google Ads 建议方面也应有一个“全新的自我”。

花几分钟检查您的设置并选择退出任何可疑的建议。

您可以转到Web 界面中的“管理”选项卡来查看所有内容。

此外，您需要勤勉努力，确保任何现有建议都能达到您所期望的效果。

需要注意的是，您仍然需要执行根据建议执行的所有工作！关闭它们可能会为您省去以后的麻烦。

您可能还想重新评估任何自动应用的建议（如果您依赖上述建议，请确保手动完成工作。）

底线：如果现在可以更改以前应用的建议，那么广告客户在应用 Google Ads 的任何建议时应格外小心，因为它将来可能会发生变化。